中国山东网讯 2月17日，农历正月十五元宵节，历时两个多月的第二届“好客山东贺年会”在这天画上了句号。
在今年春节、元宵期间国家推出“我们的节日”主题活动的背景下，贺年会这个“山东版”过大年的方式引起了全国的关注。今年春节前后不到一个月的时间，贺年会分别走进了中央级媒体和中央智囊团的视野，《光明日报》为此举办专题研讨会，而中央文史研究馆则安排专题调研组进行调研。2月12日，中央文史研究馆“春节文化的传承与创新”调研组组长、老舍之子舒乙表示，山东把“过年”当成政府行为，这值得全国推广。
舒乙：年味淡引起中央重视
今年这个年过得咋样，不同的人会有不同的回答。
环球时报旗下的舆情调查中心春节期间利用环球网推出了一项“春节选择题”专题调查，其中谈到对今年春节“整体印象”时，记者注意到，截至2月17日12时的最新调查数据显示，高达52.6%的网友表示“没感觉”，13.7%的网友表示“不开心”，仅有33.7%的网友表示“今天春节过得开心”。同样，多达89.2%的被调查者认为和以前相比，现在“年味儿”变淡了。“现在春节的年味很淡薄，中央为这件事有点发愁。”日前，中央文史研究馆“春节文化的传承与创新”调研组来济调研时，调研组组长舒乙表示，国家给百姓过年提供了很好的平台，放长假七天，但是群众普遍反映没劲。舒乙表示，中央对春节期间的这种民意很是重视。“(让百姓)把春节过得圆圆满满，是国家领导人非常挂念的事情。”舒乙说。
在由国务院参事室、中央文史研究馆等单位主办的首届“春节文化论坛”上，国务委员兼国务院秘书长马凯坦陈，不少人明显感到年味淡了，不像以前那样吸引人了。同时提出“源于农耕文明的传统节日春节，怎样在现代文明中焕发新的光彩”这一命题。
“中央智囊团”关注贺年会
今年1月20日，围绕中央文明办号召春节、元宵节期间全国范围内组织开展“我们的节日”主题活动的要求，光明日报召开座谈会，邀请国内重量级专家专题研讨山东的贺年会，随后在1月26日，推出了“透视‘好客山东贺年会’”专题报道，该报道的编者按中强调山东省的贺年会“走在全国的前列”。
2月10日，农历正月初八，春节假期后上班的第二天，中央文史研究馆“春节文化的传承与创新”调研组就从北京赶赴济南，针对贺年会开展为期3天的调研。此次调研的一个重要目的，用调研组成员、国务院参事室文史业务司副司长李文亮的话说，是对于山东省举办贺年会的理念和组织工作，“我们要进行总结和研究，向党中央和国务院提出研究报告和政策建议”。
媒体、国家智囊机构的关注只是山东“贺年会效应”的一个方面。来自山东企业一线的感受，应该是“贺年会效应”更直观、真实的注解。济南国信旅行社负责人张晓国告诉记者，过去，冬天就是淡季，春节前后基本没有团，而今年他们社就接了来自全国各地游客200多人。“他们对山东过年的氛围感觉很好。”张晓国说。
山东版“过大年”的启发
“山东把‘过年’当成政府行为，这值得全国推广。”2月12日，在总结3天的调研所得时，舒乙说。同时，他还用手比划着说，“光红头文件就发了一大摞”。
对这一点，山东省旅游设计规划研究院院长陈国忠作了具体阐释。陈国忠说，贺年会“构建了一个全省行动”，“以省政府为主体来城城推动，形成了省市县乡村联合的执行体系”。
舒乙表示，过去过春节，不需要政府来带动，是群众自发的，因为它是一个民族习惯。现在不行了，民族习惯渐渐淡化了，需要政府来出面组织。“所以我们要政府和老百姓双结合，把春节过好。”舒乙说。
17日下午，记者致电省旅游局，了解第二届贺年会对全省餐饮、住宿等方面的“贡献率”，被告知各地数据还没汇总上来，需要再等一段时间，而据去年公布数据，首届贺年会对山东拉动餐饮住宿收入220亿元，同比增长21.2%。针对山东贺年会对消费的拉动，国务院发展研究中心研究员张立群表示，“在扩大消费时，年节消费是一个普遍可以利用的因素。”张立群称，去年美国在感恩节到圣诞节之间，推出“量化货币政策”等一系列刺激消费的鼓励支持政策，就带来了购物的活跃。张立群认为，“好客山东贺年会”发掘了节日消费的潜力，在扩大消费方面作出有益的探索和尝试，对我国中长期发展提供新思路——— 推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。
“节事消费是个世界话题，中国和其他国家都在摸索和实践。”国务院参事室文史业务司副司长李文亮分析说“节庆”和“节日”是两个概念，现在全国各地很重视可以自己创造的“节庆”，此起彼伏地推出了众多节庆活动，以至于大家开玩笑说“鸡毛节、蒜皮节，全国大概有三千多个节庆”，但大多数节庆是昙花一现，搞了一次就结束了。而山东贺年会将“节日”本身作为文化旅游产品的核心，是一次很大的突破，实现了从观光旅游向文化体验旅游转变，从单项旅游产品到“整合各种资源”的旅游发展模式转变。
贺年会期待成“新年俗”
“标志物的建立要再下点工夫。”舒乙针对山东贺年会建议说。他表示，外国人认为中国春节的标志物是什么?是耍狮子，而这个国内反而没了，或者是少了，有的地方是挂红灯笼，有的是贴“福”字，有的是贴对联，还没有形成一个统一的、占有压倒优势的春节标志物。而西方圣诞节是有标志物的，就是圣诞树。
中国社科院研究员何星亮也就此指出，“春节文化缺乏现代符号，难以适应现代生活。应该组织有关专家进行研究，为春节创设标志物”。
关于标志物，可能是山东贺年会的下一步具体改进点。而把贺年会打造成一种新年俗，一种在全国可以推广的“过年模式”成为业界、专家对山东贺年会更大的期许。“民俗不是一味的传承，一定要加进现代人的解读，加进现代人的创造。”省政府参事、山师大教授王万森表示，山东贺年会若能给山东人民，乃至全国人民，留下一个现代版的年俗活动，则功莫大焉。(
