中国山东网讯 拥有深厚历史文化积淀和丰富旅游资源的山东旅游业一直以来存在“白天热，晚上冷;夏季热，冬季冷;东部热，西部冷”的不均衡状况。近年来，山东通过建设一系列旅游大项目，深入挖掘旅游资源文化内涵，促进了旅游产业的提升和均衡发展。
·新项目：让游客脚步慢下来
长期以来，山东旅游“三冷”问题使一些地区的旅游业局限在有限的领域。为创造更多元服务吸引游客，山东推动建设一系列大型项目，特别是娱乐、休闲、度假项目，填补了夜间和冬季旅游空白。
2010年4月27日，泰安方特欢乐世界、济南泉乐坊时尚休闲街、聊城阳谷千年古城旅游区、枣庄台儿庄运河古城等涉及17市的37个投资过亿元、总投资277亿元的重点旅游项大项目开业。其中由深圳华强集团投资20亿元兴建的泰安方特欢乐世界在2010年共接待游客101万人次，实现门票收入1.7亿元。同样是在当地投资2.6亿元建设的实景演出《中华泰山·封禅大典》，不仅达到了国内《印象》系列旅游演艺项目的最高水平，也丰富了游客夜间的休闲选择。据当地旅游部门统计，2010年泰山封禅大典共接待游客13.17万人次，实现门票收入2883.7万元。另外，东平水浒影视基地、花样年华景区等一批富有特色的项目也在2010年间陆续建成营业，吸引游客“既进山又进城”，停留时间不断延长。
据介绍，2010年一批新项目开业后，泰安年旅游总收入增长迅速，达到253.28亿元，同比增长34.7%。2011年，泰安还将先后展开22个重点旅游项目建设，预计总投资621.49亿元。
泰安市委书记杨鲁豫说，这些项目的建设和营运帮助泰安缓解了旅游“夜间冷”和“冬季冷”难题，使过去的“泰山半日游”向“泰安二日游”、“三日游”转变，单一的观光旅游向观光体验休闲度假全方位旅游转变。
泰安只是山东旅游业引进大项目的一个缩影。在滨海城市青岛，由港中旅集团投资70多亿元在即墨建设的海泉湾项目进展迅速，包括豪华商务酒店、温泉中心、演艺中心、主题公园等。据当地旅游部门透露，目前部分主体工程已经完工，预计将在今年7月份开业。
青岛市旅游局综合协调处处长宋宗涛告诉记者，海泉湾项目的引进不仅带来一股投资热潮使即墨成为“投资洼地”，还推动了青岛旅游业由沿海一带逐步向北部延伸，缓解了青岛“南热北冷”的区域发展不平衡问题。统计显示，从2008年至2010年，山东全省累计完成旅游投资2000多亿元，相当于同期全省服务业总投资的10%左右。
·新内涵：化平淡为神奇
在“十二五”开局之年，山东启动“旅游品牌体系建设年活动”，重点打造“好客山东”、贺年会、鲁菜、城市旅游形象等品牌，通过品牌战略集中省内各地旅游资源，形成对内发展和对外竞争的合力，进一步突破“三冷”难题。
山东省旅游局局长于冲说，在山东旅游的品牌战略提出之前，对于山东旅游，人们往往只联想到泰山、“三孔”等孤立的景观。如今，山东根据地方特色，挖掘旅游资源的文化内涵，提出了“登泰山，保平安”、“游三孔，知天下”等旅游概念，并在设计和培育旅游品牌时，强调遵循区域性旅游活动品牌规律和需求，重视营销策略。
2007年，山东推出“好客山东”品牌，受到业内人士肯定，认为它准确传达了山东这片历史悠久的人文区域的文化特征，同时充分体现了“以人为本”的旅游发展理念。
于冲认为，品牌是产业价值的核心和象征，也是产业发展的引擎。经营“好客山东”品牌首先是要提升旅游服务质量，完善旅游基础设施和公共服务设施建设。同时，通过联合推介加强山东整体旅游形象的建设和传播，加强地区统筹与协作，把分散的手指攥成拳头。打造“好客山东”品牌将有助于山东旅游产业的整体提升，带动西部发展，烧旺“冷区域”。
“好客山东贺年会”品牌也是山东重点打造的特色品牌之一，包括贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游四大产品体系。通过创新开发贺年会旅游产品--如将年节用品、食品、旅游纪念品包装成有贺年会标识的贺年礼，优惠推出新春祈福游等节庆旅游--传承齐鲁春节年俗文化，整合各地旅游食、住、行、游、购等要素，使年节更长，年味更浓，消费更旺。
济南市民王冠生说，在贺年会期间的庙会和灯会上，他仿佛回到了小时候掷铜钱、吹糖人的日子，让他在钢筋水泥铸就的都市冬天找回了纯朴快乐的感觉。
据山东省旅游局统计，在2010年初山东开展的首届“好客山东贺年会”活动中，实现了旅游消费383.9亿元，同比增长23.5%，拉动餐饮住宿消费220亿元，使贺年会品牌成为淡季旅游的新亮点，打出了山东冬季节事活动的响亮名号。
·新战略：多彩山东再添色彩
今年4月，国家海洋局公布山东青岛的三平岛、牛岛，烟台的担子岛，威海的褚岛、宫家岛入选我国首批开发利用的176个无居民海岛名录。有专家认为，海岛旅游的开发将带动山东旅游业的全面发展。
而在2009年底和2011年初，国务院分别批复的“黄河三角洲高效生态经济区”和“山东半岛蓝色经济区”规划，也正在为山东旅游业的东、西部协调发展和产业升级提供良机。
为了把握机会科学发展，山东在2010年编制了半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区旅游发展规划。根据规划，山东将在半岛蓝色经济区建设包括长岛休闲度假岛、滨海度假酒店整体开发项目在内的蓝色滨海休闲度假旅游集群项目，力图把山东半岛打造成温带海滨旅游度假目的地。
以恐龙闻名的诸城看准半岛蓝色经济区发展的黄金时期，积极融入区内“黄金海岸、山水圣人”旅游圈，打造“中国龙城”这一品牌，争取成为经济区的恐龙文化旅游产业配套区，为振兴当地旅游创造突破口。
山东目前还在积极迎接高铁旅游时代的到来。距京沪高铁通车已不足百天，作为拥有6个沿线车站和3个跨线连接车站的省份，山东在3月份就专门组织旅游专家和旅游管理人员到高铁已开通城市和主要客源市场如北京、天津、上海、南京等城市调研，学习先进经验，调查游客需求。经过分析后，打包推出“高铁自由风，好客山东行”旅游产品，主动应对高铁时代旅游需求。
为更好开发高铁沿线旅游资源，济南、青岛、淄博、枣庄、济宁、潍坊、泰安和德州八个高铁沿线和相连城市成立“山东高铁旅游城市联盟”，策划、打包具有吸引力的经典和新兴旅游项目，如台儿庄古城、微山湖湿地公园高铁一日游等旅游产品，拉长游客在山东的停驻时间，增强山东高铁旅游的集聚力和竞争力。(完)
