记者从杭州市旅游委员会获悉，西湖成功申遗，是杭州打造国际旅游目的地品牌形象的最好“热点营销事件”。杭州市旅委经过前期的周密准备在第一时间同期启动了电视、平面、网络等国内外媒体宣传推广工作。
电视媒体方面，英国广播公司bbc于6月26日起分早、中、晚每天4次轮播15秒《杭州西湖——最新世界遗产》旅游形象广告片。7月1日起，美国espn职业体育频道、fox news福克斯新闻频道、msmbc国家广播公司专题栏目频道、discovery channel 发现探索频道、cnn新闻频道、cnbc国家广播公司财经新闻频道、travel channel 旅游频道、court tv/true tv 自拍频道、animal plant动物星球频道、tsb super station超级频道这十大频道以及icn旗下16个频道，将在杭州所播广告片下面增加“中国杭州西湖被列入世界文化遗产名录”的滚动字幕。中央电视台4套《走遍中国》栏目于西湖申遗通过的次日播出六集电视系列片《世界文化遗产——西湖》，从山水、历史、佛教、茶、文人、美食六个方面挖掘西湖文化。
平面宣传方面，6月25日，《中国新闻周刊》、《凤凰周刊》刊登《世界文化遗产——杭州西湖》图文专版。《上海日报》发布西湖申遗成功的新闻，并制作《世界文化遗产·西湖》特刊。杭州本地外文媒体如英文报纸《杭州周报》(hangzhou weekly)于25日刊发整版专题。《上海日报》刊发“西湖申遗”旅游专访。6月17日《中国旅游报》出版专页宣传。7月15日，日文杂志《品味杭州》(双月刊)刊发8个整版的长篇专题。后期计划在《国家地理旅行者》杂志上刊出整版广告。
网络营销方面，6月24日起，携程网的国内机票按钮广告将发布“世界文化遗产——西湖”内容。杭州旅游境外网站，如日文网、德文网、台湾繁体中文网及杭州旅游网将同期刊登“世界文化遗产—西湖”网页广告和产品专页。并通过facebook、twitter等微博进行境外传播。
