杨柳依依，碧波荡漾，最美的揽翠湖面，春的气息迎面吹来，“翠湖鱼潮”尽收眼底。佩戴着第三届“暖心之旅”活动红袖章，置身于四季葱郁的揽翠湖旅游度假区的李海花女士高兴地说到：“作为一名环卫工人，平时工作挺忙，没有时间出来旅游，这次能参加暖心之旅免费游览一下咱们东营，真的是很幸运。”作为本届活动的核心受益人群之一，她道出了100个人的共同心声：暖心之旅在于公益，暖心。
近年来，东营区坚持把发展旅游业作为转变经济发展方式，推动经济社会转型升级的突破口，着力实现旅游业与三次产业融合互动、一体发展。东营区“暖心之旅”作为在国内率先发起的公益旅游行动，秉承优化社会管理、服务民生的理念，适应了全区转方式调结构的要求，历时三年，终于成功塑造为旅游品牌。
“暖心”传递 公益相依
回顾“暖心之旅”品牌从无到有，一路走来，催生了东营区“南二路生态旅游观光带”的缤纷重组，取得了良好的经济社会效益，受到了市民的热烈欢迎，更为东营区旅游业的发展注入了新的亮点。
2009年，东营区首次推出了“暖心之旅”旅游品牌，“南二路生态旅游观光带”随之开启;2010年，第二届“暖心之旅”开通了南二路公共交通服务，城市交通贯穿了南二路生态旅游观光景点，“南二路生态旅游观光带”缤纷绽放。8月，暖心之旅特别行动“红色心愿”启动了清风湖游船新景点，“暖心之旅”旅游线路正式成型;今年第三届“暖心之旅”聚首回眸，国内知名旅游专家举办了学术报告会，“暖心之旅”品牌得到高度提炼,“暖心之旅”旅游品牌正式打响。
作为国内公益旅游的新兴代表，三年来，东营区“暖心之旅”始终坚持公益爱心、利民惠民的宗旨，将旅游企业与社会、公益与事业相融合，先后惠及了100名孤寡老人、100名先模人物、100名现役军人、100名环卫工人、400名小学生等社会关注与关怀群体。在活动中，这些受益群体幸福的笑脸，让我们看到了公益之旅像春日的阳光般，温暖了你我。
品牌引领 朝阳正红
如今的暖心之旅，不仅仅是一群人一次简单的公益旅行，更是东营区打响的一个旅游品牌。随之带动的旅游市场开发、产品升级将东营区旅游业推向了一个新的发展高度。
推出“暖心之旅一日游”线路。整合南二路沿线特色旅游资源，形成了一条包括揽翠湖高尔夫、清风湖大型画舫、天鹅湖超级运动会、华林庄园农产品采摘、丽日锄禾农家饭及各种特色旅游产品的旅游线路。并于“5.19中国旅游日”举行了首发仪式，正式向社会发出“放下私家车，低碳慢生活”的绿色呼唤。目前已接待游客29个团队1120余人，受到游客的广泛欢迎。
创树“暖心之旅”品牌企业。开展创建“暖心之旅”品牌企业活动，对辖区内的各旅游景区(点)、星级旅游饭店、旅行社，依照“暖心之旅”品牌形象标准，进行全面完善提升，达标企业授予“暖心之旅”品牌企业称号。
开发“暖心之旅”系列旅游商品。以“暖心之旅”商标标志为标准，研制开发生肖、手工布艺、汽车旅游用品等“暖心之旅”系列旅游商品，大吉手工艺坊、吉运通达等旅游商品企业在各类旅游商品博览会上多次获奖，并通过各种渠道广泛发售，取得了良好的宣传效果，品牌形象逐步深入人心。
