传统节日与媒体传播
光明日报社文艺部主任 彭程
刚刚结束的十七届六中全会，通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，决定提出，要建设优秀传统文化传承体系。优秀传统文化是发展社会主义先进文化的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。决定尤其指出，要深入挖掘民族传统节日文化内涵，广泛开展优秀传统文化教育普及活动。
在这样的背景下，举办这样一个春节文化论坛就显得更有必要。关于传统节日的文化内涵及其现代意义，许多专家在讲话中已经谈到了。传统节日蕴藏着中华民族传统文化的深厚底蕴，它既是民众知识、智慧、技能与习俗的重要载体，也是构建和谐的人际关系、增强民族认同感和社会凝聚力的重要渠道。在漫长的中华文明发展史中，传统节日融合了中华民族传统文化的精华，历经数千年不断传承创新，逐步成为中华民族民族心理、民族性格、民族精神的结晶，成为中华民族的文化之根，成为中华民族文化身份和文化记忆的重要组成部分。此外，在当今世界，中国传统节日文化还是凝聚全国各族人民及全世界华人华侨的重要力量和有效载体。
从文化传播的角度而言，继承并弘扬中国传统节日文化，有利于促进世界多元文化的交流与传播，增进其他国家对中国文化的正确理解，提高中国文化的全球影响力。可以说，重视中国传统节日文化在国内国外的有效传播，是增强民族文化广泛认同的重要途径之一。
但今天的实际情况是，中国传统节日的文化留存日益减少，其影响力也还有待提高。一方面，传统节日面临“洋节”和“现代人造节庆”的冲击和包围，呈现出文化内涵淡化、吸引力下降、年轻人热情减弱等情况。另一方面，传统节日在今天的过节方式存在一些简单化、单调化甚至扭曲化的现象。这些都致使公众对传统节日产生很多困惑，传统节日文化的传播状况日渐式微。与此同时，承载了千百年传统遗珍的节日文化遗产，连同其形成的巨大无形资产，被其他国家重视利用，形成了良好的社会效应和经济效应。传统节日是非物质文化遗产中的重要组成部分，对它的保护、传承、创新与利用，已经成为当代中国一个十分现实的问题。
2006年6月，包括春节、清明节、端午节、中秋节在内的一些传统节日被列入国家级非物质文化遗产保护名录。2008年1月起，清明节、端午节、中秋节被正式纳入法定假日行列。
传统节日有其自身的机制与活力，但外部干预也能对节日的兴衰存亡起到很大作用。现在要运用传统节日弘扬优秀民族文化，政府舆论对此予以倡导，并给传统节日以更多的假期，这就是一种很有力的政策干预。当然，外部干预还应有更为系统成套的措施。从整体上说，我们应促进提升传统文化在现代主流文化中的地位，增强民众文化自觉意识，逐渐消除崇洋情结，这才能从根本上营造有利于传统节日兴旺的人文环境，也是其现代性得以滋生和壮大的基础与动力。
对于节日传统的维护与传承是一个大工程，需要全社会的共同努力。它需要政府、学校、媒体、民众的多方合作才可能将节日文化传统转变为现实生活的组成部分。作为具有较大社会影响力的大众媒体，其对传统节日的宣传报道态势，可以从一定程度上反应整个社会对传统节日的理解、利用情况及其关注程度;而大众媒体也应有自觉的文化意识和文化责任，让社会大众更加清晰地了解传统节日的文化内涵、留存状态及其在现代社会的意义。
早在2005年，中宣部、中央文明办、教育部、民政部和文化部就联合发布《关于运用传统节日弘扬民族文化优秀传统的意见》，指出：“要充分发挥新闻媒体对宣传民族传统节日的导向作用，切实加强对民族传统节日的舆论宣传，积极营造尊重民族传统节日、热爱民族传统节日、参与民族传统节日的浓厚氛围。报刊、广播、电视和互联网等新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务，在节日期间开设专题、专栏，通过新闻报道、言论评论、专家访谈、群众讨论和公益广告等多种形式，多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。”
大众传媒凭借其技术优势和日益强大的社会影响力，承担着传承民族文化的重任。媒体对传统节日的报道直接影响着社会大众对传统节日的关注和理解程度。因此媒体应自觉地承担起宣传节日文化的责任，丰富节日文化的传承内涵，扩大节日文化传承的时间和空间，为公众创造一个全方位的节日氛围。既要向公众宣传普及中国的传统节日文化，又要引导公众对传统文化的正确认识，同时要创新传播内容和传播手段，以期在复杂的社会环境和传媒环境中取得最好的传播效果。
光明日报是中共中央直属的一张历史悠久、以知识分子为主要读者对象的全国性综合日报，一贯比较重视传统文化相关内容的报道。近年来每逢传统节日，都会有大量的专题、专版报道。以辛卯年春节为例，在春节前参事室、文史馆举办了第一届的“春节文化论坛”，当时光明日报除了刊发消息，还作了何星亮与舒乙两位先生的访谈;春节临近，从腊月廿三开始，光明日报在头版以漫画和对联的形式，介绍传统节日每天的习俗;在春节前后，新开设的“雅趣”、“智慧”版面，分别刊发了赵书的《忆过年》和采访冯骥才的《年味回归，期待百姓智慧》等文章，其他专刊副刊，也都有春节的相关内容。应该说，通过媒体这样全方位报道，有助于将传统节日及其文化拉回人们视线，促进传统节日文化在当代社会的传承与发展。
当然，像中央电视台每年举办的春节联欢晚会、网络上兴起的“网络春晚”，更是体现出媒体传播对传统节日的主动影响。在大众传媒对社会力量整合作用日益增强的今天，如何利用大众传媒更好地传播、传承传统节日文化，深入挖掘传承传统节日的综合价值，提高对传统节日文化的开发利用效率，本身就是传统节日现代性传承的重要组成部分。
文化的生命在于传承，传统节日文化更需要传承与传播。在新的时代背景下，传媒理应体现出社会责任感和文化自觉性，为提高传统节日在整个中华民族中的影响力，为保护并传承寓意丰富的传统节日文化做出自己应有的努力。媒介应该以多元发展为契机，将传统节日文化整合创新，重新唤起民众对于传统节日的热忱和关注。发掘传统节日的文化内涵，延续中华传统文化的生命与血脉，已然成为传媒义不容辞的时代使命。
