各市旅游局：
贺年礼是好客山东贺年会五大产品之一，是进一步打造和提升“好客山东贺年会”品牌的重要抓手。做好贺年礼工作，可以促进旅游业与商业等行业融合，有效提升购物在旅游六大要素中的比重，拉长旅游购物短板，提高旅游经济效益。按照2012年“好客山东贺年会”工作方案要求，现就贺年礼工作有关事项通知如下：
一、认真组织好贺年礼产品的生产
贺年礼是以贺年送祝福、送吉祥为主要内涵，以具有丰富年节文化内涵的商品为主体的礼品组合。代表山东地方特色，适合节庆销售，商品包装精美，使用“好客山东贺年会”标识、吉祥物图案及口号。
(一)贺年礼产品参考范围
贺年礼产品以春联、年画和剪纸等节日民俗文化用品、地方土特产、年节食品、日用消费品、特色工艺品、“山东三珍”品牌产品及本地名牌旅游商品为主体。
(二)贺年礼产品生产企业
省内各商品生产企业均可参与贺年礼产品生产，其中省旅游商品研发基地、省旅游行业协会旅游商品分会会员单位、山东省旅游休闲购物十佳品牌、历年山东省标志旅游商品生产单位、历届旅游商品创新设计大赛获奖作品生产单位应作为贺年礼产品的重点生产企业。
(三)贺年礼产品的研发生产
各市要借助贺年会活动平台，抓住贺年礼产品销售旺季的契机，大力推广“山东三珍”和“山东100”品牌，着力打造具有当地特色的标志性贺年礼产品。贺年会期间，每市至少开发10种贺年礼产品以供市民和游客购买。
设计生产贺年礼的企业可优先加入山东省旅游行业协会旅游商品分会，同时将设计生产贺年礼情况将作为申请山东省旅游商品研发基地的条件之一。
二、精心组织贺年礼产品的营销工作
(一) 打造“山东100”品牌一条街
各市协调相关部门和企业将“山东100”品牌产品引进休闲购物街区，并将欢乐今宵贺年会主题街区作为“山东100”品牌一条街的首选。贺年会期间，每市至少建立1条“山东100”品牌一条街，并通过使用贺年会标识、口号以及吉祥物图案等元素营造浓厚的贺年会氛围。
(二)建设“山东100”品牌旗舰店
“山东100”品牌旗舰店是指在主要商业区、景区、交通站点设立的店面规模较大、单店销售“山东100”品牌产品种类不少于60种的旅游购物商店。贺年会期间，每市至少建立1家“山东100”品牌旗舰店。
(三)举办形式丰富的年货大集
贺年礼年货大集指在春节期间举办、以好客山东贺年会为宣传主题、以贺年礼为主打产品、同时兼有特色小吃制作、传统民间手工艺制作展示和民俗表演的展销活动。
各市要协调相关部门参与活动组织，选择当地重要集市和农贸市场举办年货大集，推广和销售贺年礼产品，并增加传统民间手工艺表演和曲艺表演项目，聚集人气。活动现场要使用贺年会标识、口号和吉祥物图案来烘托贺年会主题和气氛，并维持好安全秩序。同时，还可以通过举办山会、庙会、展销会等活动来满足群众对贺年礼的需求。贺年会期间，每市至少组织2个贺年礼年货大集。
(四)设立贺年礼销售专区
1、销售专区参与范围
省旅游休闲购物街区、旅游购物商店、山东旅游行业协会旅游商品分会会员单位、商场、超市、景区、酒店，机场、火车站、汽车站、高速公路服务区等交通站点。
2、销售专区的组织
贺年会期间，每市至少保证有5个场所开辟贺年礼销售专区，其中至少有1个(济南、青岛、烟台、泰安、临沂至少有2个)设立在当地有较大影响的大型购物商场、超市或特色购物街区内。每个贺年礼销售专区至少销售5种以上符合要求的贺年礼产品。积极推动景区、酒店、机场、火车站、汽车站、高速公路服务区等设立贺年礼销售专区。
设立贺年礼销售专区的单位可优先加入山东省旅游行业协会旅游商品分会，同时将设立贺年礼销售专区作为山东省旅游购物商店的复核条件之一。
三、精心打造贺年礼品牌
(一)依托“山东100”和“山东三珍”品牌，通过举办评选等活动，整合推出本市“十大贺年礼”产品，使之成为各市贺年礼的精彩亮点。有条件的市可制作优秀贺年礼产品集册，面向市民和游客进行宣传发放。
(二)各市要在当地媒体开设贺年礼专栏、专版，并组织贺年礼参与单位积极参与《中国旅游报》、《大众日报》、山东电视台《旅游天下》栏目的贺年礼专栏宣传，进一步推动本市贺年礼的宣传推广。
(三)各市旅游局要认真做好对贺年礼生产和销售企业的服务工作，加强引导，着力培育一批本地贺年礼名牌企业。
四、加强对贺年礼的组织领导
一是进一步提高对贺年礼工作的认识。贺年礼是好客山东贺年会的重要组成部分，是群众过大年的必需品，也是活跃淡季旅游市场、促进冬季旅游消费的重要举措。各市要充分认识贺年礼工作的重要性，积极推进贺年礼工作顺利开展。二是抓好贺年礼各项工作的落实。各市要成立由分管副局长、相关科室成员和相关企业负责人组成的工作小组，加强领导，明确责任，将贺年礼各项工作层层分解，落实到各相关责任人，指定专人负责贺年礼信息组织上报工作。三是加强对贺年礼市场的监督检查。各市要联合公安、工商、税务、卫生、食品药品监督管理部门和旅游监察部门，加强对贺年礼产品的质量监督检查，维护好市场和安全秩序，及时公布相关信息。
各市旅游局于2012年1月18日前将贺年礼商品生产企业、贺年礼销售场所、贺年礼年货大集等信息统计表报商品中心(见附件)。
联系人：张凡、孙旭东、朱筱飞
电话：0531-82676233、6231、6202
传真：0531-82676201
邮箱：sdlysp@1211111
山东省旅游局
二〇一二年一月十六日
