中国山东网讯(通讯员 陈昌航 赵传奇) 记者从2012中国(梁山)水游文化节筹委会获悉，本届水浒文化节与往届相比，将在文化品牌、群众参与性、水寨宣传、传播手段、办节模式等六个方面有所创新发展。
主题更鲜明。所有主题活动紧紧圈绕“大义梁山”主题开展。本届水浒文化节主题是“大义梁山”，涵盖水浒精神“忠义、道义、信义、情义”四个主要方面。“大义”概念的提出，突破了以往水浒文化研究中“忠义精神”局限，既符合梁山的文化传统，又非常切合时代精神，具有广泛的传播受众。文化节各项活动都将紧紧围绕“大义梁山”这一主题来展开，一方面通过新闻发布、主题活动命名、各种宣传媒介推介来叫响这一主题口号，另一方面通过活动内容来诠释这一主题的时代内涵及外延。
特色更突出。“水浒元素”将贯穿开幕式演出和专项活动始终。开幕式演出设计了多种形式的节目，其他专项活动几乎涉及到现代文化旅游“吃住行游购娱”等各大要素，每个节目、每项活动都能鲜明地反映出梁山的地方特色、从中看到水浒文化的影子。唱水浒歌，听水浒戏，品水浒宴，喝梁山酒，观梁山景，欣赏梁山武术，让所有来梁山的人置身在水浒的氛围中，最终彰显水浒文化的独特魅力。
做活“水”文章。根据梁山水寨现有条件，设计举办CCTV-1《吉尼斯中国之夜》走进水泊梁山并开展水上表演系列活动;在开幕式文艺演出现场，将运用声光电现代科技手段，串播水寨风景和水寨活动，并通过各级媒体和来梁嘉宾，把梁山水寨推问全国。
传播更多样。除充分利用广播、电视、报纸等传统媒体外，还将重视微博、手机流媒体等新媒体的宣传作用，借助高端媒体和现代媒体确保传播效果。同时加大机场、高铁、高速公路户外广告宣传力度，在开幕式大型文艺演出和有关活动中，适当邀请部分知名演艺明星助兴，最大限度吸引社会和传播媒体的注意力。《吉尼斯中国之夜》走进水泊梁山由央视综合频道、山东电视台综艺频道录播，开幕式文艺演出由山东电视台综艺频道录制播出。
参与更广泛。今年的水浒节主题活动，除开幕式文艺演出根据公安部门要求必须封场外，其它10项主题活动全部向社会敞开，不售门票。这10项主题活动各具特色、形式新颖，包括大型情景剧演出、吉尼斯申报、水上项目、品酒大会、旅游系列活动、传统戏曲、现代歌舞、体育竞技、摄影展等，受众覆盖不同年龄段和不同爱好群体。用不同形式的开放性活动确保群众的参与面，充分体现“人民的节日”这一节会理念。
市场化运作。为取得更好的办节效果，水浒文化节筹委会充分借鉴外地成功经验，探索创新办节模式，在互利共赢的前提下把开幕式大型文艺演出授权给专业传媒公司进行市场化运作，既确保了演员阵容，又减轻了财政负担，达到事半功倍的办节效果。
