2016年12月1日至2017年2月28日，张家界将开展十大冬季旅游文化主题活动，并出台系列优惠政策。11月19日，率先启动的“2016十万自驾车冬游张家界”活动将拉开冬游张家界大幕。
张家界推出的十大冬季旅游主题活动分别是冬游张家界微游记大赛、雪景摄影大赛、中韩亲情旅游微游记竞赛、土家过赶年、云顶会国际旅游文化活动、十万自驾车冬游张家界、温泉天使选拔赛、大峡谷玻璃桥最嗨脸谱大征集、桑植民歌展演活动、牵手全世界系列旅游营销活动等。
与此同时，张家界宣布还将推出十大冬季旅游品牌，分别是赏雪景、品民俗、过赶年、闹元宵、泡温泉、越天险、逮米酒、听山歌、乐自驾、亲自然。
为助推张家界冬季旅游，张家界市出台了多项优惠政策。例如，全市所有的景区(不含温泉)以及景区内索道、电梯、观光火车、环保客运车，演艺节目等普通门票实行冬季价格优惠;武陵源核心景区大门票优惠幅度约44.5%，其他优惠幅度为20%;所有景区以及景区内索道、电梯、观光火车、环保客运车、演艺节目等对60周岁以上70周岁以下老龄人执行优惠票，对70周岁以上老龄人实行免票或者优惠票;对张家界地接旅游团队在冬季优惠价格基础上，凭行程单享受10免1优惠;各星级酒店和按照星级酒店管理的酒店实行冬季价格优惠等。
张家界市委常委、宣传部长郭天保介绍，张家界是土家族、白族、苗族等46个民族的聚居区，民族民间文化源远流长。冬季正是各族群众民间文化活动的鼎盛时期，原生态艺术独具魅力，特色美食让游客大饱口福，也给当地群众带来实实在在的收入。
