5月10-14日，山东省在香港举办了以投资、贸易、文化、旅游交流为主要内容的山东周系列活动，省委副书记、省长姜大明率领山东代表团，广泛接触香港各界人士，全面宣传推介山东，推动鲁港两地经贸旅游合作不断深化，取得丰硕成果。省旅游局于冲局长作为省政府代表团成员赴港参加活动。在港期间，于冲局长陪同省长拜会港中旅集团公司，出席鲁港经贸合作高层圆桌会议、2010（香港）山东周活动启动仪式暨山东-香港国际投资贸易洽谈会开幕式，和香港大旅行社签订合作协议，积极招商引资，“好客山东”成为山东对外整体形象的亮丽名片。此行赴港，旅游业作为全省服务业的龙头，和香港旅游业优势互补，共同发展，实现了更深层次、更宽领域的交流合作，将对全省转方式、调结构起到积极的推动作用。
一、积极推动高层战略合作
5月10日，于冲局长随同姜大明省长拜会中国最大的旅游集团--港中旅集团公司，并出席该公司青岛海泉湾项目二期启动仪式。姜省长指出，去年山东旅游业在金融危机中异军突起，旅游收入占GDP的7.2%，未来山东将把旅游业培植成为战略性支柱产业。港中旅集团是大型央企，在旅游、酒店服务和综合旅游设施建设方面与山东加强合作前景广阔，期望港中旅把山东作为重要发展区域，山东省政府将会给予大力支持。港中旅集团公司张学武董事长表示，山东旅游资源丰富，是港中旅投资合作的重点，海泉湾二期计划投资3亿美元(约20亿人民币)，拟建成五星级白金酒店。港中旅希望将该项目发展成在华东地区极具影响力并体现山东旅游特色的“明信片”。张学武董事长称赞山东是投资的好地方，称山东人务实，办事效率高。他提出将与山东探讨启动房车项目，并将加快与山东的合作速度，加大规模，加深领域。
为跟踪落实后续有关项目，5月12日于冲局长与港中旅集团公司傅卓洋副总经理就旅游房车、营地建设及游客集散衷心的规划建设等项目进行了详细沟通。返回山东后，立即召开局党组会议布置工作，并派专人和港中旅集团多尼尔房车项目对接，积极推动跟进。
二、旅游招商板块构成全省经济的重要领域
5月11日下午，省政府在香港会展中心举办“2010（香港）山东周活动启动仪式暨山东•香港国际投资贸易洽谈会开幕式”，省委副书记、省长姜大明，香港特别行政区财政司司长曾俊华，中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室副主任李刚，外交部驻香港特别行政区特派员公署副特派员高玉琛，香港贸易发展局总裁林天福等领导和嘉宾出席活动。开幕式上，山东文化、广电、旅游、食品等行业与香港企业签订了61个重点合作项目，签约外资额130亿美元。其中由香港华懋集团投资4亿美元的泰山古镇风情园项目、由香港银光旅游有限公司投资9000万美元的泰山快乐驿站项目、由马来西亚发林集团独资15亿美元的中国德州东盟现代生态旅游城等8个项目现场签约。
旅游招商成效显著。2010（香港）山东周期间，全省共签约项目258个，投资总额为474.1亿美元，利用外资总额178.6亿美元。其中，旅游项目28个，占全省总量的10.8%；旅游项目投资总额114.8亿美元，占全省的24.2%；利用外资额39亿美元，占全省的21.8%。
三、“好客山东”成为山东整体形象的代言
5月11日—13日，省政府在香港会议展览中心3G展厅举办“山东•香港国际投资贸易洽谈会”，展出面积4456平方米，设投资项目洽谈区、知名品牌展区、文化合作展区和“好客山东”旅游展区。旅游展区由长达35米、18幅大型彩色景区图片构成，展示了山东丰富的旅游资源、特色旅游景点和旅游合作项目，成为观看展览必经的大门通道，吸引了众多来宾赞许的目光。在港期间，时尚动感、五彩绚烂、极具感召力的“好客山东”LOGO始终出现在香港山东周的系列大活动中，鲁港经贸合作高层圆桌会议、“2010（香港）山东周活动启动仪式暨山东•香港国际投资贸易洽谈会开幕式”及省长接受香港媒体采访等活动的背景板、省政府代表团全体成员的名片上均印有“好客山东”的LOGO，以及此间香港各大旅行社纷纷在东方日报、星岛日报、经济日报、明报等香港主要报纸上刊登的山东旅游线路及“好客山东”LOGO，形成一股清新的山东风，给香港各界和社会公众留下了深刻的印象。
四、大力推进与港企的战略务实合作
此行赴港，山东省旅游局还与香港市场居于前五位的永安、康泰、港中旅、美丽华、东瀛游等大旅行社建立了战略合作伙伴关系，签订旅游合作协议，推介“观世博、游山东”产品线路。并和香港旅行社深入合作，面向香港不同层面的公众，创新打造“中华成人礼”、“葡萄酒品鉴之旅”、“爱侣爱旅”浪漫之旅、“论语人生”、“梁山好汉”等中国唯一、山东独有的深度、专项产品系列，从注重单一产品促销转向联合设计产品，引导中高端旅游消费市场的形成，更趋市场前沿。
五、赴港活动由注重市场营销向全方位、多层面旅游领域转变
此行赴港，省旅游局还积极与有关方面沟通洽谈，加强与香港交通、投资、邮轮等多领域、多层面的合作。于冲局长与香港信德船务有限公司就引进亚太地区最先进的高速客运船队进行了务实高效的合作洽谈。信德船务公司拥有世界上规模最大的喷射船队（TurboJet），连接了香港、澳门及深圳三地的港口和机场，为商务人士和旅游团体提供高品质、方便快捷的空海中转客轮服务。初步确定将引进相关设施，建立烟台—大连、威海—仁川、长岛—天津等的海上旅游快速通道。
在港期间，于冲局长还与香港旅游业议会前主席何栢霆就积极引进法国葡萄酒项目进行了洽谈。与香港恒基集团下属的美丽华旅游公司洽谈，推出烟台海岛旅游开发项目，美丽华确定近期派人先期考察。并确定邀请世界著名邮轮公司8月份来山东青岛等地考察码头建设，列入世界邮轮线路。
“好客山东”：唱响香港的亮丽名片
