为抢抓京沪高铁正式通车这一重大历史性机遇，做大做强曲阜文化旅游产业，曲阜市文物旅游局一方面围绕提升内在实力做文章，进一步强化了文物保护管理利用、旅游产品研发、旅游行业管理等方面的工作，一方面及时抢滩媒体宣传高地，依托中央电视台、亚洲旅游卫视中文台、《天下第一家》20集系列纪录片摄制组、《中华二十四孝》摄制组、北京电视台、上海东方卫视、中国网、新华网、腾讯网、搜狐网、网易、中国旅游网、中国旅游视频网以及人民日报、中国旅游报、大众日报、东方早报、文化月刊、齐鲁晚报、法制日报、中国安全生产报、休闲城市等国内外强势媒体进行资源展示和宣传促销，现已形成以电视、网络、报刊、平面为载体，以新闻、专题、剧集、展览为形式的立体宣传网络，使圣城曲阜的整体旅游形象得到了进一步提升，在京沪高铁沿线旅游城市中脱颖而出。
一、立足大局，做好服务。由于媒体拍摄多涉及文物景区，需由媒体自行向该景区对应的文物主管部门申请拍摄许可，经批准后方能进行拍摄，但多数媒体并不熟悉申办流程，通常是到达曲阜后，才知道要办理拍摄手续，再着急补办，往往要耽误很长时间。为提高办事效率，及时快速地配合媒体做好宣传，市文物旅游局安排专人为各媒体整理拍摄申请材料，并积极与国家文物局或省文物局联系对接，以便在最短时间内拿到批复文件实施拍摄；拍摄过程中，主动协调夜间保卫人员和景区管理人员交接班的问题，选派专人全程陪同，在确保文物安全的前提下，做好各项协调服务，赢得了亚洲旅游卫视中文台、《天下第一家》20集系列纪录片摄制组、《中华二十四孝》摄制组、文化月刊等多家媒体的高度赞誉。
二、主动出击，全面开花。在依托济宁电视台《家在济宁》、曲阜电视台《魅力曲阜》等人文类节目开展长期宣传的基础上，市文物旅游局主动出击、内引外联，与近10家媒体建立了长期合作关系，近期先后与35家各级各类媒体、传媒公司进行合作，共拍摄专题片10部近30集、刊发或转发各类文章100余篇、投放各类广告8组。同时，还结合京沪高铁宣传需要，积极与京台高速、济南机场有关部门磋商，在其醒目位置设立大型广告展位；设计制作了“乘京沪高铁、游圣地曲阜”专版宣传内容，包括旅游资源、旅游产品及旅游线路等，在《旅伴》杂志、《假日自驾游》杂志等多家媒体上投放；在省旅游局、省摄影家协会共同主办的《好客山东》旅游品牌形象宣传大型图片展览活动中进行集中宣传推介。
三、重点选择，注重效应。作为蜚声中外的历史文化名城之一，曲阜从来都是各大媒体争相报道的焦点，但由于人文类报道采写难度相对较大，因此各媒体的宣传效果难以达到预期。为充分挖掘资源优势，最大程度地发挥重要媒体的宣传效能，助推曲阜文化旅游产业的腾飞，市文物旅游局立足实际，制订了《媒体宣传报道管理办法》，从媒体选择、媒体应对、媒体服务等方面对媒体宣传报道工作进行了规范；从媒体名单中筛选出与文化旅游产业息息相关的重要媒体，定期梳理出选题与其沟通，提供相关的文字、图片等信息作为参考，及时引导媒体跟进开展深度报道，赢得了各媒体的广泛欢迎。
曲阜市文物旅游局多层次多渠道开展媒体宣传活动
