海阳旅游度假区地处山东半岛南翼、黄海之滨、烟青威三市节点地带,于2001年12月经省政府批准成立。规划控制面积26平方公里,建成区面积12平方公里,是国家4A级旅游景区和山东省“十二五”期间重点培育的100个服务园区之一。近年来,我们坚持创新驱动,转型发展,倾力打造全国“最美旅游度假区”,各项工作都取得了长足进步。继2011年荣获第二届中国“休闲创新奖”、“度假区创新奖”两项大奖之后,度假区在2012年第三届“中国休闲创新奖”评选中,又获得“品牌形象创新奖”和“休闲创新卓越贡献奖”。在2012“影响山东”年度旅游创新人物评选中,我被评为2012“影响山东”年度旅游创新人物。
创新规划,彰显独特魅力
创新是一个民族发展的灵魂,更是我们当今时代的永恒主题。旅游度假区规划也需要在实践中创新,在创新中发展。
2002年以来,海阳市多次邀请规划专家、高水平旅游咨询师、策划公司对度假区的休闲资源进行统一规划,先后编制完成了《海洋经济发展战略规划》、《滨海带概念性规划》、《海滨休闲产业要素规划》等一系列规划。按照规划,度假区秉持保护与适度开发相结合的原则,引进建设了以商务度假、海洋文化、休闲娱乐、康体健身为主要内容的大项目80多个。十年来,经过不断的整合资源和先后四次规划提升,形成了滨海度假酒店群、高端休闲产品群、滨海旅游景观群、亚沙场馆群、康体健身产品群、度假公寓别墅群六大特色群体,打造了沙雕湿地、滨海休闲、沙滩运动、健身疗养、文体会展五大旅游板块,实现了由房地产一枝独秀向度假休闲、旅游文化、高端酒店、大型商业多元发展格局的转变。在开拓者的辛勤耕耘下,一座旅游度假新城从原生态的海滨上平地而起,并跻身于国家AAAA级旅游景区、国家级海洋特别保护区、山东省服务业重点园区之列。先后被授予“中国最佳休闲度假旅游目的地”、恋人圣地、国家体育健身基地、“2012中国休闲小城”等荣誉称号,成为首批国家级旅游度假区四个试评单位之一。
与此同时,我们还着眼打造“沙滩运动休闲之城”的目标,围绕配套、服务亚沙会,重点规划开发了一系列高端休闲度假项目。投资5亿元的五星级盛龙建国饭店成为半岛南部标准最高、管理最为规范的涉外接待酒店之一。投资20亿元的宝龙城项目和投资30亿元的君子连理岛项目,规划有室内水上活动中心、大型水秀舞台等特色运动游乐项目,建成后将成为连接青岛滨海旅游观光带的桥头堡。国际帆船俱乐部集海上帆船帆板、商务休闲于一体,引领并推动着海上运动休闲的新潮流。海水温泉理疗、阿姆斯特丹风格的荷兰街、奥林匹克公园、河清岛生态体育场、国家级城市湿地公园,将开创休闲新领域,促进服务功能优化提高。这一切构成了度假区碧海金滩、游艇温泉、沙雕湿地、高尔夫、亚沙会为主要元素的核心内涵。酒店与海滩之间,保持原生态特色的海滨景观带,奇树、绿荫、红花、美景,相映成趣。广场疏林甬道草坪错落有致,阳光沙滩天地合一,碧海蓝天海天一色,自然人文和谐统一,形成了安逸舒适的度假环境。与酒店相邻,高架观海平台、丽达购物广场平地而起,提供了听涛观海、购物休闲的新空间。
度假区不仅是一种旅游方式,也是一种复合的生活方式。从长远来看,它不仅是一项经济产业,也是一项文化事业,应该发展成为一道文化风景,成为地方文脉的一条支流。基于这种理念,我们在规划中,着力塑造别具特色的文化形象。目前,度假区东有亚洲十大顶尖球场第五位的滨海高尔夫球场——海阳旭宝高尔夫俱乐部,西有2012年第三届亚沙会比赛场馆,南有充分展示日本风土人情的樱花国际城,北有阿姆斯特丹风格的荷兰街,中有观海平台旅游商务中心。尤其是亚沙会的举办,给海阳旅游度假区留下了更宝贵的文化体育遗产。我们将充分发挥好这些资源优势,依托“好客山东”文化旅游品牌,进一步放大亚沙会品牌效应,持续举办每年一届的国际沙滩体育艺术节、国际沙雕艺术节以及各类大型文体娱乐活动。加快推进名联体育综合体、国际帆船帆板俱乐部等高端文体大项目,持续举办一系列有影响的国内外沙滩体育赛事,使海阳旅游度假区真正成为运动海岸、休闲海岸,叫响“沙滩运动休闲之都”。
创新产品,激发旅游活力
度假旅游的实质,是把自然资源、文化资源等包装成旅游商品,以满足旅游者的消费需求。在当前旅游处于卖方市场的情况下,产品没有特色就没有生命力。这就需要我们不断创新,通过富有创意的策划,塑造出独一无二的旅游产品。
近年来,度假区立足于独有的资源和特有的优势,大力培育特色节会品牌,不断创新开发节会旅游产品。节会活动、节会产品、节会经济从无到有、蓬勃发展。我们持续举办了七届国际沙雕艺术节、三届中国奥委会奥林匹克日长跑活动、三届国际沙滩体育艺术节和第十四届亚洲婚礼文化艺术节。在去年亚沙会之后,我们针对“后亚沙时代”进行了全面谋划,确定借力“后亚沙”效应,于7月7日开始举办了持续三个月时间的第三届海阳国际沙滩体育艺术节。活动期间,大批沙滩主题文化活动和沙滩体育活动及配套主题活动相继登场。其中包括:“见证2012”摄影大赛、第七届海阳国际沙雕艺术展、“东方墨韵”全国知名画家中国画提名展、后亚沙——海阳旅游度假区发展研讨会等。国内第一个原创音乐节——迷笛音乐节、沙滩锐舞等流行音乐节事也在万米沙滩激情上演。“欢乐金沙滩”激情唱响季、城市文化展演等活动在每周六、日固定举行。群众性沙滩排球、沙滩足球、沙滩卡巴迪及沙滩趣味运动会等精彩比赛次第展开,体育活动及文化娱乐活动在海阳旅游度假区万米金滩激情上演,做到了“天天有活动、周周都精彩”,实现了文化、体育与娱乐的大融合。2012年9月7日,海阳国际沙滩体育艺术节被中国人类民族学研究会民族节庆专委会、国际节庆协会评为“最具创新价值民族节庆”；11月16日,被中国会展行业年会组委会、全国节庆会展评选办公室评为“2012年度中国十大优秀节庆活动”。
如今,度假区已成为集观光、休闲、度假、娱乐为一体的综合功能度假区,可以满足不同游客的多种需求,形成综合性、多样化的度假体验,成为带动烟台地区现代服务业发展的龙头项目。它不仅带动了旅游、文化产品、餐饮住宿等多个行业的发展,还引领了一场消费变革,使“朋友聚,沙滩浴”成为一种消费时尚。近年来,来度假区休闲度假的海内外游客每年以18%的速度增加。去年达到创纪录的278万人次,实现旅游收入15.2亿元。
创新营销,扩大品牌效应
度假区要持续发展,需要有稳定客源作保证。而要解决客源问题,就必须创新营销,寻找卖点,运用多种宣传方式,扩大品牌效应,努力将自己的旅游度假产品推销给客源市场,防止度假区建成后出现无人问津的情况。
度假区作为第三届亚洲沙滩运动会赛事主要承办地和服务承载区,我们在全力以赴完成承担任务的同时,坚持把赛事筹办与发展旅游产业紧密结合起来,以赛事促营销、以运动创品牌。去年以来,我们在青岛组织召开了第三届海阳国际沙滩体育艺术节新闻发布会暨海阳旅游度假区旅游推介会,先后参加中旅总社国内旅游业务研讨会、第三届国内旅交会等各类展会16次。一系列强势推介,进一步提升了旅游度假区的知名度和影响力。我们以亚沙会筹办为契机,以“相约度假区,快乐在一起”为口号,在中国旅游报、大众日报、山东电视台等媒体及高速公路等处投放广告,进行宣传。同时,制作了度假区宣传册、宣传杂志及滨海酒店宣传拉页。在做好传统媒体营销的同时,积极做好旅游产品的网上营销,开通了海阳旅游度假区官方网站、微博。在腾讯网、新华网、优酷网、度假区官方网站开展视频营销,将立体的度假区形象展现在广大游客心中。此外,我们还借赛事筹办之机,成功举行了第16届亚运会火炬海阳站的传递、亚沙会火种采集等10多项活动,承办了全国龙舟锦标赛、全国沙滩手球锦标赛、全国沙滩排球巡回赛以及山东省沙滩排球锦标赛等大型体育赛事10多场次,举办新闻发布、文化交流、经贸洽谈、沙滩体育商品博览等活动20多场次。经常性地组织开展迎亚沙万人长跑、门球赛、篮球赛、农民运动会、健身操、乒乓球赛、太极拳等全民健身活动。尤其是中央电视台《新闻联播》栏目报道了亚沙会开闭幕式盛况,中央电视台体育频道对开幕式进行了现场直播,对闭幕式进行了录播,境外17个国家和地区的86名媒体记者对亚沙赛事进行了全面客观报道,极大提升了度假区的城市美誉度和对外影响力。为配套亚沙会举办,我们在一片荒滩上,建设了一座29平方公里的亚沙城。亚沙村、亚沙展览馆、国际会议中心、抵离中心、安保中心、新闻中心等配套设施作为永久建筑被保留了下来,不仅为旅游度假区发展亚沙主题旅游留下了宝贵的资源,更为持续发展体育运动、大力宣扬亚沙品牌打下了坚实的硬件基础。目前,2013至2015年连续三届亚洲杯沙足赛,2015年世界杯攀岩赛都已经确定在我区举办。持续不断的文化体育赛事活动,将使“沙滩体育运动之城”的品牌影响力经久不衰,持续闪亮。
2013年,海阳旅游度假区将继续坚持高起点谋划、高标准配套、高质量推进,立足生态、旅游、文化“三位一体”资源优势和开发基础,充分展示和推介度假区旅游形象,持续提升知名度和美誉度,令宜居、宜业、宜游的休闲小城形象得到国内外游客的广泛认同。
创新驱动转型发展 倾力打造全国“最美旅游度假区”
