2014年度，山东省旅游业发展实现平稳较快增长，全力打造“山东旅游升级版”。全年旅游消费总额突破6000亿元，同比增长14.5%；其中，乡村旅游消费突破1420亿元，同比增长31%。
2014年，山东旅游亮点频现。全省确定26个旅游综合改革试点，推动体制机制的深化改革。省政府首次召开全省重点文化旅游项目现场会暨招商洽谈会，推出90个重点文化旅游项目，总投资额超过3000亿元。在持续打造好客山东和各城市旅游目的地形象品牌的基础上，创意打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城等十大文化旅游目的地品牌，实现了从打造区域、城市形象品牌到经典旅游目的地品牌的提升。在政府主导下，各地不断探索创新经营机制，优化旅游交通服务体系，构建旅游信息化服务体系，全面提升旅游公共服务水平。
