走在石板路上，但见两旁古色古香、原汁原味的古代建筑群，仿佛置身于宋代小城。水浒文化博物馆、郓城县衙、晁家庄等十几个景点，采用整体搬迁的方式，将散落各地民间具有水浒文化特色的古代建筑征集到郓城——水浒好汉城。这只是郓城县水浒文化精品旅游项目之一，项目入选了省新旧动能转换重大项目。
文化旅游是全省重点打造的五大优势产业，属国家定义的五大幸福产业，也是菏泽市新旧动能转换重大工程的重点产业。
水浒好汉城项目相关负责人说：“水浒文化精品旅游项目总建筑面积约29.88万平方米。包括建设文旅产业聚集区、水浒文化街、水浒好汉城、水浒故里旅游集散中心及其他配套设施。项目以水浒文化为内涵，以旅游产业为载体，充分发挥郓城水浒之源、水浒之根的突出优势，集中打造集游客集散、旅游交通、智慧旅游、文化创业、生活休闲为一体的全旅游链条。”
旅游环境之外的景观是可以复制的，但独一无二且契合于当地自然与文化环境的文化主题是不可复制的。
在新旧动能转换中，菏泽市将全面拓展文化旅游所包含的领域，深入挖掘文化旅游资源的丰富内涵，积极运用文化旅游发展的新要素，树立“文化+”、“旅游+”理念，推动文化旅游与相关产业深度融合、一体发展，为菏泽文化旅游产业“寻根”、“注魂”。
附着于独特文化之上的产品也是不可复制的，推而及之，烙上强烈文化印记、融生态环境与人文环境于一体的旅游文化氛围更是不可复制的。
菏泽市历史文化深厚，既有成阳古城、昌邑古国等历史名胜，又有庄子、范蠡、水浒英雄等历史名人，更有国花牡丹享誉中外。
由于过去狭义地理解文化旅游概念，对文化旅游资源存在着纵向挖掘不深、横向拓展不够问题，有大题材没有写出大作品，有好题目没能作出好文章。
下一步，菏泽市将加大对商都文化、孙膑文化、陶朱公文化等的发掘研究力度，着力打造“牡丹之都”都市休闲旅游、“兵圣-水浒”历史文化产业、“伯乐-禅修”民俗宗教旅游、黄河文化休闲旅游和黄河故道生态旅游等文化旅游集聚区。
习近平总书记在菏泽视察工作时指出，菏泽历史文化底蕴厚重，是“伏羲之桑梓、尧舜之故里”。在鄄城县，尧帝陵文化旅游风景区项目将于今年开工建设，项目总建筑面积3.7万平方米。以原陵区为中心，主要建设尧帝陵生态绿地公园、尧庙区、祭祀区、陵墓区等四大主体功能区，项目建成后，将成为集寻根祭祖、观光旅游、休闲度假于一体的大型旅游综合体。鄄城为中国龙文化的发祥地，上古属“颛顼”之虚，“三皇五帝”中的尧、舜二帝都曾在鄄城境内活动，尧帝陵便是在鄄城谷林。
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”牡丹花色泽艳丽，富丽堂皇，素有“花中之王”的美誉，而提起牡丹，就不得不提牡丹之都——菏泽。在牡丹区，一个总建筑面积为20余万平方米的牡丹国际国花博览园项目也即将拔地而起，项目包括牡丹国际国花博览馆、文化交流中心、国花园艺示范种植园、英国伊甸园温室大棚、国粹大观+共享农庄、院士工作站+专家农庄、双创培育基地以及学校医院等。
牡丹国际国花博览园以牡丹文化、国花文化为特色，对接导入地方文化为补充，形成牡丹产业与休闲服务业一体化发展的生态型文化、产业综合体。通过项目建设，将打造国际国花交流承载区、城市文化承载区、产业发展的生态样板区和田园生态生活示范区，使牡丹国际国花博览园成为面向国际的全球国花交流展示平台，成为世界的国际大自然体验中心，成为面向全国的中国历史文化特色小镇。
目前，菏泽市正在加紧制定“加快发展全域旅游实施新旧动能转换”的一系列相关指导意见，文件的出台将会进一步明晰全市文化旅游的动能转换发展。可以想象，未来，文化旅游业将会更好地发挥产业链条长、关联性强、连续带动各业协同发展的优势，通过“旅游+”“+旅游”，进一步促进十大新旧动能转换的整体推进和全面突破。
菏泽：激活文化基因 助力全域旅游
