由海而生，凭海而兴，海洋是市南区最为显性的基因。近年来，青岛积极实施“海洋＋”行动，大力发展海洋服务业，在海洋科技服务、海洋产业服务、海洋旅游服务等领域形成了较强的要素集聚效应。这种要素集聚效应又带动了这些海洋服务业，辐射到了胶东半岛、山东省乃至全国、全球，青岛市南区成为全国海洋服务业高地。2017年，市南区实现海洋经济增加值330.97亿元，占生产总值的比重达30.22%，其中海洋服务业增加值为317.73亿元，占比达到96%。
海洋科技服务：辐射全国
青岛市南区海洋科技服务要素集聚，体现在科研“大咖云集”，其拥有中国科学院海洋研究所、中国水产科学研究院黄海水产研究所等市级以上科研院所10家，涉海科技创新技术平台68家，驻区的14位两院院士中，有13位为涉海专业领域院士，海洋科研水平居于全国前列。
“北到鸭绿江，南到海南三沙，都有我们的合作项目。”黄海水产研究所副所长李健说，他们的科技服务合作覆盖全国15个省区市，还在全国各地建立了36个院士工作站、挂牌科研基地100多家，每年的科研成果转化有300多项。
由黄海水产研究所技术攻关的“两条鱼”，在山东、辽宁、浙江、江苏、福建等沿海省份名气最大。“一条鱼”叫大菱鲆，1992年从英国引进，黄海水产研究所历经7年科技攻关，建立了符合我国国情的“温室大棚+深井海水”工厂化养殖模式，形成了年产值超过45亿元的大产业；另“一条鱼”叫半滑舌鳎，青岛当地人叫舌头鱼，这种鱼自然状态下繁殖率低，每年只有几十吨产量。黄海水产研究所经过8年的技术攻关，实现了全人工繁殖，现在每年产量可达到1万吨，产值近20亿元。
海洋科技服务不仅仅体现在产业发展上，在危害处理上也惠及全国乃至世界。中科院海洋研究所自主研发了改性黏土治理有害藻华的应急处置技术，是目前国际上能够大规模应用的少数几种方法之一，针对不同赤潮等有害藻华种类，目前已研发出十几种不同类别的改性黏土。近年来，先后应用于北京、广州、深圳、上海、厦门、广西等重要海域的水域保障，成效显著。
海洋产业服务：连接中外
“我们的主营业务是国际货物运输代理服务，在北京、上海、广州、天津、宁波、太仓以及韩国、美国等地都设有分子公司，服务已辐射到世界100多个国家和地区，涵盖400多个港口，在北美的客户有1000多家，国内客户有2000多家。”开瑞国际物流（山东）有限公司董事长黄春玲介绍说，公司还开创了航空公司货物代理及销售业务，目前每年执飞的航班达2万多班次，未来还将投放山东—江苏—四川—越南及美国市场。
随着新产业的不断涌现，市南区海洋产业服务的形态也在不断创新，开瑞国际物流公司发展了跨境电商供应链管理服务业务。“简单地说，跨境电商供应链服务就是要帮助国内的企业把产品卖到国外，帮助国外的企业把产品卖到国内，生产企业只需要设计生产，其他的仓储、运输、国际结算等都由我们来做。”黄春玲介绍说。
目前，市南区很多航运物流企业通过延长服务链条、开辟“一带一路”服务专线、建设跨境电商海外仓、发展多式联运等手段，在激烈的行业竞争中，取得新的突破性发展。市南区服务业发展局局长孙欣说，“我们正在积极发展涉海金融、涉海保险等业态，鼓励有条件的金融机构设立海洋经济金融服务事业部、金融服务中心或特色专营机构，发展航运基金、航运保险、船舶租赁以及航运价格衍生品等航运金融，发展航运融资、船舶融资等航运离岸金融，探索建立海洋产权综合交易平台”。
海洋旅游服务：吸引世界
徜徉在市南区沿海一线，游艇往来穿梭、帆船乘风起航、游轮载满游客、码头停泊着各式船舶……市南区滨海旅游正以其时尚感和多元化吸引着世界的目光。
市南区沿海一线的旅游资源，用“熠熠生辉的珍珠项链”来形容颇为恰当。青岛市绵延近40公里的滨海步行道，有栈桥公园、海军博物馆、小青岛公园、鲁迅公园、海底世界和八大关等著名滨海景点，旅游旺季游人如织。2017年，市南区15家A级景区共接待中外游客达2800万人次。“现在每年要接待200多万游客。”青岛海底世界营销部主管闫政表示。除了观光游览，市南区借助这条滨海“珍珠项链”，不断打造新的旅游业态，婚恋旅游就是正在做大的一个新产业。
海上深度旅游也开始破题。青岛旅游集团旗下的青岛国际游艇俱乐部董事长史公丽表示，青岛旅游集团正在整合海岛旅游产品，计划把环绕青岛的众多沿海岛屿，打造成美丽的深度旅游岛链，突出开发度假旅游功能，以岛为节点，以点串线，点线相连，打造岛屿休闲旅游产品结构链条，主要开展休闲渔业、渔村乡俗、海岛观光等旅游项目。
“未来，市南区将重点鼓励发展观光、娱乐、餐饮、婚庆等大众型海上游乐项目，联动发展游艇海钓、军港文化、水上飞机、航空旅游等新兴旅游，开通夜游航线，承接邮轮旅游延伸链服务，打造国内知名游艇目的地和亚洲一流、国际知名的帆船等水上运动基地。”市南区文化新闻出版局、旅游局局长孙静说。
青岛打造蓝色经济“深蓝区”
