华灯初上，熙攘的人流从一栋栋写字楼涌出，分散到苏州工业园区的角角落落。从斜塘老街到圆融时代广场，从苏州中心到奕欧来……餐饮店内热闹了起来，金鸡湖畔的露天演出引得人群驻足，欧式风情的“购物小镇”人来人往，这些都是“非凡园区YE”的直观写照，也是园区夜经济强势崛起的真实表达。
“‘姑苏八点半，舒心夜相伴’之‘非凡园区YE’自启动以来，通过有序引导和消费鼓励，奏响了一曲夜间经济的交响曲，活动效果远远超出预期。”园区商联会秘书长张婷介绍，“非凡园区YE”围绕“吃、住、行、游、购、娱”等夜消费行为，精心策划了“夜赏苏艺、夜读苏卷、夜游苏景、夜品苏味、夜购苏礼、夜宿苏城”6个维度的一系列活动，区内各文商旅载体，以及逾300家酒店、5000家商户，充分助力、积极联动，共推出1000000+份折扣产品，以超高福利鼓励市民游客开展夜活动、参与夜消费，点亮园区夜经济。
实惠先行
5亿元折扣促销提振市场信心
在圆融时代广场的一家西餐厅，周女士和朋友利用从电商平台抢到的折扣券，享用了一顿丰盛的大餐。“我们在大众点评抢到了‘非凡园区YE’的优惠折扣券，所以来这家店。”笑盈盈的周女士透露，有了折扣券，她更愿意光顾一些高档的餐厅。“自己付一部分，折扣券抵一部分，总体仍然很划算。”
据了解，活动期间，“非凡园区YE”依托美团点评、同程艺龙、支付宝口碑、姑苏网优选四大电商平台，带动超5000家商户参与，社会各方投入总计5000万现金补贴、5亿元折扣促销，促进消费回补。在张婷看来，“非凡园区YE”是政府、企业、社会的一次联动响应，活动覆盖了区内众多大型商超、购物街区等，通过丰富的促销方式，吸引大家出门，带动夜间消费。“通过与受众面广的电商平台合作，以及发放真金白银的硬福利，园区夜经济正在强势回升。目前，区内多家商超、载体的营业额已恢复正常，有些甚至高于去年同期水平。”
除了消费“让利”，多样化的夜间活动也让“非凡园区YE”更加丰富和亮眼。金鸡湖畔，苏交、苏芭的露天演出为城市夜晚增添了文艺风情；在李公堤文创街区，你可以来一场美术馆“夜游”，与艺术“对话”；在苏州中心、斜塘老街，开放的夜市让夜生活拥有了更多的选项……“事实上，‘非凡园区YE’不只是一个短期的活动，它将成为我们长期打造的城市品牌。我们提供文化、体育、娱乐、休闲等丰富选项，并不断注入新的内容，以此引导老百姓的夜生活习惯，让‘非凡园区YE’更有活力，更有魅力。”张婷如是说。
多维全面
“探YE”播报带您玩转园区
苏州工业园区的夜是什么样子的？在同程体验官眼中，“非凡园区YE”可以是乘坐金鸡湖游艇来一次夜游，是在李公堤文创街区的闲逛，是华谊兄弟电影世界的沉浸式体验，又或是斜塘老街弥漫的苏式风情……在园区企业同程网络科技股份有限公司策划的“探YE”活动中，来自小红书、Vlog等平台拥有百万以上粉丝的博主，深入感知园区魅力，并通过手绘、视频、直播、图文等方式，将“非凡园区YE”的精彩传递到远方。
“有别于传统的旅游目的地，园区的旅游景点少，但是文商旅的融合却让这里充满独特的魅力。”同程集团相关负责人陈泳介绍，在围绕“非凡园区YE”进行活动策划时，文商旅的融合成为重要的“卖点”。“为了兼顾本地人和外地人的夜生活需求，我们同时打通了同程旅行、同程优品汇平台，并拨付3000万消费券，一方面为外地游客提供住宿、游逛等旅游引导；同时针对本地人充分挖掘当地商业、美食新方向，引导和鼓励消费。”
在陈泳看来，“非凡园区YE”还是连接传统与时尚、国内与国际的交流承载。同程集团与园区合作，一方面利用自身优势，充分带动本地化及周边旅游消费；同时，通过全域联动的惠民消费券发放，更好地激发当地的综合消费。
锐意探索
“云上”消费进行时
打开直播平台，拼一拼手速，就能实现全年演唱会免费看、音乐会免费听、金鸡湖游船免费乘……各种爆款惊喜纷至沓来，这样的福利可谓极度诱人了。5月下旬，苏州新时代文体会展集团有限公司策划推出了首场网络直播。短短一个多小时，累计吸引3.8万人次观看，当场成交1127笔，成交额12万元，共获赞9万次。
“疫情之下，各行各业都受到了冲击，消费市场最初也比较低迷。在‘非凡园区YE’活动中，新时代集团作为主力军力量，充分整合我们在文艺、体育、旅游等方面的载体资源和优势，推出多个折扣产品甚至免费‘福利’，以此提升百姓的获得感、幸福感。”在直播活动中，新时代集团党委书记、董事长陈龙和集团副总裁、文博商旅总经理张婷亲自坐镇，化身主播为产品“代言”。在陈龙看来，新技术的应用让集团摒弃了以往单一的经营模式，实现销售方式转型，而这也恰恰契合了网民的需求。
除了“云上”消费方式的探索，新时代集团还充分集结旗下苏州文化艺术中心、苏州奥体中心、苏州文博商旅，以及苏州芭蕾舞团、苏州交响乐团等载体资源，持续丰富市民游客夜生活选项。苏交、苏芭联手打造广场公益演出，实现艺术“不打烊”；奥体中心全民健身场馆火爆，5月营收超去年160％；金鸡湖水上巴士“非凡园区号”5月共开放31场，接待游客600余人……“在不同的环境下，企业要因地制宜，以丰富多样的手段，点亮城市夜经济。而随着文艺市场逐渐回暖，未来，新时代集团将推出更多丰富多样的文艺产品和文化活动，助力丰富‘非凡园区YE’的品牌内涵。”陈龙如是说。
