7月20日，周村古镇旅游公司与第十一届全运会组委会签订了十一届全运会指定旅游景点合同书，标志着古商城从众多的旅游景点中脱颖而出，跻身第十一届全运会指定旅游景点行列，也标志着古商城的旅游营销战略又一次取得阶段性成果。
第十一届全运会将是山东举办的规模最大、规格最高的体育盛会。“十一运会不仅是运动健儿向全国展现体育精神的平台，也是旅游景点展现个性魅力的平台。”区旅游局局长尚志胜如是说，因而早在去年他们就有了“借势全运会”的想法，并做了一系列的营销策划。今年5月份，区旅游局开始与全运会组委会洽谈，6月份，区旅游局、古镇旅游公司分别抽调了几名骨干，组成攻关小组，在济南“安营扎寨”，集中优势兵力“进攻”全运会，进而进一步开拓济南客源市场。
在与行业内其他列强争夺体育“蛋糕”的竞争中，古商城体现出了强劲的态势。按照省旅游局和全运会组委会联合出台的政策要求，全运会指定景区必须是4A级景区，在硬件设施、配套服务上必须达到一定的标准。古商城2004年才正式对外开放，虽然“起步晚”，但是“进步快”，尤其是在“举全区之力加快古商城开发建设”的时代背景下，古商城的开发建设进入了全面提速发展的黄金时期。高端规划、景区日趋完善，各种配套逐渐规范，2007年即被评为全国4A级旅游景区，2008年被评为省级文明风景旅游区，2009年1月又被评为全省最具竞争力的旅游景区之一，也成为淄博市内唯一入选该奖项的景区。尤其是随着汇龙湖、四合院等重点工程的开工建设，古商城的前景将更加开阔。就是在金融危机的影响下，今年上半年，景区共接待游客人数52万，旅游总收入6000万，分别与去年同比增长15%、33%。
过硬的硬件设施和各种配套固然是古商城能够“牵手”全运会的先决条件，但是工作人员在营销中的“精耕细作”也是其中的重要元素。“精耕细作”不仅仅是敢干、能干的问题，还是执行力的问题，更体现了工作上务实高效、追求卓越的工作精神。工作人员赴济南后，分成四个小组，分别主攻全运会组委会、宾馆、旅行社、大型企业、厂矿以及院校，各负其责，迅速出击，各个击破。“那时每个人都很忙碌，早上出去一跑就是一天，晚上回来后要填写工作日志，然后开会，说说一天的收获，商议第二天的工作。”济南攻关小组的“领头人”王忠武告诉记者，很忙碌，也很充实。细化每日的工作安排，该做什么，不该做什么;先做什么，后做什么，把当日工作必须把以前的计划和今后的任务结合起来统筹考虑，保证工作的流畅性和条理性，这也是他们能够最终取得累累硕果的重要原因之一。日前，除了收获了全运会指定景点这一大桶“金”外，还把古商城的景区照片悬挂在了济南70余家宾馆客房的墙壁上，开通了济南至周村的旅游直通车，并与驻济南的300多家旅行社签定了合作协议，走访了1000余家大中型企业和院校，在济南掀起了周村古商城宣传热潮。济南目前是除市内以外的第二大散客客源市场和第一大综合团队客源市场，据统计，进入6月份以来，济南来的游客同比去年增长40%。接下来，还将与济南的媒体联合组织进社区宣传活动，争取让济南老百姓都了解周村古商城、走进周村古商城。
既是借全运会这一平台进一步叫响古商城，同时也通过全运会全面检验自身成色。作为全运会的指定景点后，周村古商城将接待全运会组委会安排的运动员、教练员等参会人员的部分旅游活动。区旅游局负责人表示，将进一步加强景区管理，用名副其实的景点和优质的服务向国人展示古商城的独特魅力。
“牵手”全运会，只不过是古商城对外营销战略中的一个节点。目前，古商城确定了以周村为中心，在500公里以内的重点城市设立办事处的常规营销方案，到现在为之，济南、青岛、泰安、潍坊、烟台、威海、日照等12个省内城市以及省外的石家庄、徐州、郑州、濮阳、连云港等8个城市设立了办事处，下一步区旅游局计划在实现全覆盖的基础上将把半径圈扩大到1000公里，两年后再申报国家5A旅游景区，争取成为省内继曲阜、泰山、蓬莱之后第4个国家5A旅游景区……
