在“2010年山东科协学术年会暨第二届蓝色产业科技论坛”海洋旅游分会场上，山东省日照市旅游局局长王立新在报告中讲道，目前，日照正着重做好七大特色旅游产品的开发工作。这“七大特色”分别是：
海滨休闲旅游。日照百公里海岸线和64公里的优质沙滩，成为游客最向往的地方。阳光浴、海水浴、森林浴所构成的“3Y”旅游成为新的旅游时尚。海上飞伞、海上快艇、海上游艇、海上自行车、海上垂钓、沙滩排球、沙滩高尔夫、赶海拾贝等娱乐活动丰富多彩，海滨休闲度假设施不断健全，海滨旅游已成为日照旅游靓丽的风景线。
水上运动旅游发展迅速。世界帆船锦标赛基地和奥林匹克水上公园的建设，使得日照可以承办全部水上运动项目，一系列重大国际国内水上赛事的成功举办，使日照成为名副其实的水上运动之都，水上运动旅游已成为日照一大特色品牌。
渔家乐民俗旅游逐步规范。日照近海农村有着浓厚的渔业生产习俗，自1999年以来，以“住渔家房、吃渔家饭、干渔家活、品渔家乐”为主要内容的渔家乐民俗旅游迅速发展，到目前已有20个沿海渔村开展民俗旅游，共3000余户。为进一步规范民俗旅游发展，2008年出台了《日照市民俗旅游标准及星级评定办法》，并指导民俗村成立民俗旅游协会，规范民俗旅游，有效控制了不合理竞争。日照已成为中国目前最大的渔家乐民俗旅游目的地，成为享誉全国的知名旅游品牌。
生态旅游特色鲜明。茶文化旅游、竹文化旅游、五莲山生态佛教旅游、日照磴山寨生态旅游等逐渐成熟。
文化旅游内涵丰富。依托历史和文化底蕴开发的莒文化旅游、龙山文化旅游、福寿文化旅游等。
工业旅游异军突起。日照有两个国家一类对外开放大港，是新亚欧大陆桥东方桥头堡，日照港于1999年开展工业旅游，十年来累计接待游客300万人次。
修学旅游活力四射。日照是新兴的大学科技城，7所大学，在校生6万余人，大学生既是旅游者，也是宣传者，一个学生背后蕴含着一个由家人、朋友组成的庞大旅游团队。修学旅游在日照旅游发展中占有重要一席。
王立新说，2009年修订完成的日照旅游发展总体规划，进一步明确了“阳光海岸、水运之都”的城市旅游形象定位，提出“一心二带三区”的战略布局。其中“一心”指旅游中心城市，“二带”指阳光海岸休闲度假旅游带、北国江南休闲旅游带，“三区”指南部滨海休闲旅游区、山岳生态旅游区、莒文化旅游区。
