2011年的十七届六中全会把文化产业推到了更为前沿的位置，强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”《中国旅游业“十二五”发展规划》也明确提出，“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。
2011年的十七届六中全会把文化产业推到了更为前沿的位置，强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”《中国旅游业“十二五”发展规划》也明确提出，“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。
在此形势下，作为科技部在2011年认定的第一批“国家现代服务业示范企业”的西安曲江文旅，确立了“文化旅游行业领创先锋”的品牌定位，明确了品牌DNA中“文化旅游”与“城市休闲”两大属性，致力于实现“历史文化景区运营商”和“城市休闲生活供应商”的双向目标。为此，曲江文旅通过各种创新手段，来打造自己的“服务品牌”。
12月30日，曲江文旅第二届导游大赛落下帷幕，经过激烈角逐，赛事所设的各个奖项最终被分别来自大唐芙蓉园、大雁塔文化休闲景区、曲江池遗址公园、曲江海洋公园、曲江国旅、楼观道文化景区、寒窑遗址公园等曲江文旅的7个下属单位的选手所夺得。曲江遗址公园的李玥获得一等奖，大唐芙蓉园的齐玮、大唐芙蓉园的赵倩、曲江海洋公园的韩莹获得二等奖，楼观景区的赵瑾、曲江海洋公园的贺群、大雁塔景区的汪琼、寒窑遗址公园的金秀、大唐芙蓉园的王金菊获得三等奖。
本届大赛曲江文旅还特设了网络互动机制，设立了“最佳网络人气奖”，通过微博、网络，在全网范围内展开投票和互动，最终该奖仍由来自曲江遗址公园的李玥摘得。
据悉，曲江文旅希望借“导游大赛”为起点，促进各景区、酒店、旅行社加强服务品牌建设，形成覆盖“食、住、行、游、购、娱”等要素的城市服务品牌，为打造国际一流的旅游服务集成商提供基础和动力。
