中国山东网讯 2011年“好客山东”品牌宣传投入资金达2.4亿元,其中省旅游局补贴7600万元,分别比2010年增加122%和159%。采购时段涵盖央视的一套朝闻天下、四套走遍天下等黄金时段栏目。还选择香港翡翠和台湾东森电视台以及中央电视台俄语、法语、西班牙语、阿拉伯语等频道宣传,使“好客山东”品牌宣传由国内逐步向海外拓展。
7月6日,在山东省旅游局党组理论学习中心组暨全省旅游局长读书会上,山东省旅游局纪检组长王元生透露,下一步山东的旅游市场开发仍然是持续打造“好客山东”品牌,全面完善品牌体系建设。
据了解,为打造“好客山东”旅游品牌,自去年起,山东省旅游局由“做形象”,转向“做产品”、“做渠道”,推出有市场竞争力的旅游产品,并大力拓展营销渠道,建立山东自己的产品营销渠道。贺年会成为“好客山东”品牌由形象向产品转变的一次非常成功的创新之举。做大“高铁”概念,又成为实现这一转变的又一突破口。
据王元生介绍,第二届贺年会在工作机制上实现了创新突破,省直14个部门和17市政府为贺年会主办单位。贺年会突出了群众和企业的活动参与主体和市场主体。在文化传承与产品开发上实现了创新突破,增加了“贺年福”产品,创新推出了抢福游戏,使之成为新民俗。突出“我们的节日”活动主题。并在营销上创新突破,与网站合作,上线采购等。贺年会期间,全省共接待国内外游客4157.7万人次,游客拉动消费369.9亿元,同比增长24.5%。
面对高铁旅游时代,王元生认为,高铁时代来临,山东能否抓好机遇,关系到山东在区域旅游格局中的地位和竞争力,关系到山东能否融入到对接两大旅游经济圈,充分借助外部双重推动力加快建设旅游经济强省步伐。
为迎接从未有过的区域客源争夺挑战,山东省旅游局组织“高铁时代山东旅游业发展对策”专题调研,指导省内8个沿线和跨线城市组成高铁旅游联盟,策划山东省高铁旅游市场营销方案。
为让“好客山东”品牌体系更好地适应高铁散客化、自助游的市场需求,山东省旅游局联合各市旅游局举行了“到山东不可不去的100个地方”、“到山东不可不吃的100种美食”和“到山东不可不买的100种特色商品”评选活动,成为游客畅游山东最好的“旅游指南”。
