中国山东网讯 “商城是景点，购物是旅游，在义乌国际商贸城购物是一种快乐。丰富的商品，公道的价格，温馨的服务，在义乌国际商贸城购物更是一种享受。”苏州导游陈军看着全团游客个个拎着大包小包，兴高采烈，在即将离开义乌时欣喜地对记者说。
这是义乌购物旅游的一个缩影。义乌的购物旅游，在艰难中前进，在创新中发展，今年上半年接待购物游客400.3万人次，其中境外游客22.9万人次，同比增长15.75%和18.10%。实现旅游收入44.04亿元，同比增长18.80%。
走自己的旅游发展之路
义乌的旅游资源先天不足，既没有秀山丽水，也没有特别人文奇景。一直来，旅游产业是义乌的短腿、细腿。
义乌旅游，路在何方?义乌1996年才成立市旅游开发办，1999年由市旅游开发办改称为市风景旅游管理局。这时，我省各地旅游业蓬勃发展，欣欣向荣，有的旅游业发展快的县市年接待游客已超过200万人次。面对现实，义乌旅游人不甘落后，从零开始，奋起直追。
那是2002年9月，作为第五代小商品市场的义乌国际商贸城一期市场投入使用，市场经商环境和市场在国内外的知名度进一步提升。这让义乌旅游人看到了旅游发展的曙光。市场就是义乌最大的优势，何不利用这个独特优势，开发购物旅游?
义乌旅游人的思路渐渐清晰起来：抓旅游就是抓市场，依托市场优势，独辟蹊径，开辟出一条全新的购物旅游之路，真正做到产业围绕市场育，工作围绕市场转，义乌的旅游产业才能破茧而出，引来生机。
正在此时，义乌市政府下发了《义乌市人民政府关于发展我市购物旅游的若干意见》，就完善市场服务功能，完善购物旅游软、硬件，鼓励购物旅游等事项作出明确意见，并提出“打造全球最大超市，建设国际购物天堂”的义乌旅游发展思路，强调义乌旅游必须立足于购物旅游这一主题，走多元化发展的创新之路。她就像一股浩荡的春风，吹暖了义乌旅游人的心，鼓起了他们开创购物旅游新天地的信心和勇气。
为游客提供舒适购物环境
许多到过义乌小商品市场的游客都有这样的感受：市场规模宏大，商位望不到尽头，商品琳琅满目，购物时不知从何处入手。的确如此，小商品市场面积有400余万平方米，目前囊括了16个大类、4202个种类，约170多万种小商品，拥有6.2万个商位。在这里，只有你想不到的，没有你买不到的小商品。
诚然，游客是上帝，游客的担忧必须解决。为了配合购物旅游，国际商贸城特设了3000多个购物旅游“推荐商位”，分布于市场各个行业，游客要购物，就可以直奔这些商位，从而大大方便了游客。
之后,在国际商贸城中心位置的中国小商品城旅游购物中心开业，该中心营业面积5000平方米，集中了小商品城各大行业的精品，以诚信的价格、良好的售后服务、完善的配套设施，最大限度地满足了不同层次游客的购物需求。
针对义乌市场这一特殊的旅游景点全开放、无门票、没折扣的特点，2003年义乌市出台了《对组织来我市购物旅游的旅行社实行奖励的实施方法》，后来又进行多次修改不断完善。这些奖励政策的出台，调动了旅行社的积极性，许多旅行社把到义乌购物作为一条理想的旅游线路来推荐。
为做好旅游团队和游客的接待服务，义乌市旅游主管部门始终坚持“游客的满意高于一切”的宗旨，在完善设施和规范服务上狠下功夫。同时，在市场周边开辟购物旅游车辆免费专停区，更新和增设中英文双语旅游导示牌，新建休闲区和中国小商品城历史陈列馆，丰富购物旅游内涵，增加国际商贸城的可游性，尽可能为游客提供舒适的购物环境。
倾力打造购物旅游品牌
这几年，义乌购物旅游每年都有跨跃式的发展。正如义乌市风景旅游管理局局长陈明对记者说的：当前，义乌的购物旅游已经形成了以国际商贸城购物中心为核心，国家4a级旅游景区——国际商贸城购物旅游区为主体，其他专业市场、专业街为补充的购物旅游体系，城市知名度越来越高。但是，也面临着“前有堵截，后有追兵”的形势，要保持清醒头脑，不能有丝毫懈怠，瞄准新目标，高歌猛进。
如今，义乌购物旅游已经成为全国旅游行业的一张名片。但永不知足的义乌人，充分利用市场高度发达和国际化程度较高两大优势，把建设一个发达的节庆会展城市作为自己追求的目标。去年义乌市共举办了80余个节庆会展活动，其中像“中国义乌国际小商品博览会”、“中国义乌(国际)文化产品交易会”、“中国国际旅游商品博览会”等，就是以商务部、国家旅游局和浙江省人民政府名义举办，由义乌市人民政府承办的。
义乌市去年12月又出台《关于全面加快旅游业发展的政策意见》，专门设立义乌市旅游发展专项资金，每年安排不少于1000万元资金，专项用于扶持旅游事业各项发展。经过重新开发、整合，相继推出了购物旅游、工业旅游、生态旅游、红色旅游、乡村旅游等10大特色线路。
义乌人创造的旅游购物神话，受到国家旅游局的高度赞赏。国家旅游局局长邵琪伟在考察义乌市场和购物旅游后动情地说：“义乌市旅游事业之所以有今天的成就，是因为当地政府和主管部门有一种超常规的发展眼光和思维，找准了‘购物旅游’这个切入点，把‘小商品海洋’和‘购物旅游’有机结合起来，通过不断努力和艰辛营销，在短短几年时间孕育了一个新产品、催生了一条新线路、培植了一个大市场，发展了‘购物旅游’这条品牌线路，而且日趋壮大。”
