烟台海滨夜景
由中国旅行社推出的“浪漫七夕夜，中旅·烟台欢乐行”大型节庆盛典活动将于8月6日在烟台举行，届时来自全国各地的上千名游客“七夕”夜齐聚海边，共享啤酒、烟火狂欢。
据介绍，此次活动由中国旅行社与烟台市政府共同举办，活动时间从8月4日开始，持续时间一周。活动期间，游客除能观看到精彩的演出、狂欢活动外，还能享受中旅推出的多项精品行程，满足游客在当地的观光需求。
记者从中旅总社了解到，“浪漫七夕”是中旅近年来推出的系列主题型旅游产品之一，通过推出系列主题活动、千人规模，为游客定制符合节庆活动的特色旅游产品。中旅与地区特色资源相结合，深度挖掘旅游产品的文化内涵，不仅为游客提供了高品质服务，提升中旅的品牌影响力，也有利于打造着中国城市品牌。
业内人士表示，这种将节庆文化作为主题旅游的背景元素，在宣扬中国传统文化的同时，通过参与旅游实践活动，唤起旅游者强烈的民族归属感与自豪感，将节庆文化与旅游活动相融合，打造中国旅游自主品牌，这在旅游市场上既是产品的创新也是品牌营销活动的新亮点。
据了解，当前，旅游产品的同质化严重困扰着国内旅游市场，如何在旅游行业转型升级过程中，满足游客需求多样化和消费分层，成为中旅一直关注的重点。近几年来，中旅总社根据自身全国旅行社网络分布范围广、覆盖面大的特点，挖掘市场资源，依据市场消费偏好变化，连续推出专项主题旅游活动，规模大、服务标准高，将奖励旅游的运作模式引进到散客团队运作中。除此之外，系列主题旅游活动的开发与创新，还将目的地特有文化与大众娱乐相结合，将团队互动性、游客体验性作为区别于普通团队旅游的关键要素，在游客享受到超值服务的同时，丰富了旅游产品的实际内涵，塑造品牌核心价值。这种模式，得到业界纷纷效仿。
2009年，中旅在全国首推“千人中旅台湾中秋赏月活动”，活动当晚，吸引了1070人参予;2010年，中旅策划并实施了第一个在日本的千人活动——“东瀛过大年”，成为日本有史以来同一天接待最大规模的团组;2010年，中旅在台湾苗栗举办了第二届“中旅千人台湾中秋赏月”活动并投入150万元台币的大奖回馈参团客人;2011年，中旅总社将继续挖掘台湾新元素举办第三届“中旅千人台湾中秋赏月”活动。
