走进深秋的山东泰安,旅游业仍保持着春天般的活力。刚刚崛起的大批旅游业项目,因融入“文化元素”,使得旅游业链条越来越长。
“旅游没有文化就没有魅力,文化没有旅游就没有活力。泰安丰富的文化和旅游资源禀赋,注定了两大产业有机融合,互动提升,有着广阔的空间和巨大的潜力。”市委书记杨鲁豫说。
早在2009年,泰安市委、市政府审时度势,借助其独特资源优势和区位优势,提出“建设经济文化强市、打造国际旅游名城”的战略目标,戮力同心,为文化旅游产业的融合发展营造最佳环境。
近年来,泰安市文化产业以56%的速度增长。今年上半年,全市文化产业增加值达到45.5亿元,同比增长24.5%,占GDP的比重为4.06%,增幅居全省前列。
融入文化元素——点亮旅游业前进方向
10月18日晚,泰山东麓,大型实景节目《中华泰山·封禅大典》进行到第167场演出,现场观众几近爆棚。
在国庆黄金周之后仍然能够看到这么火爆的场面,确实让人感到震撼。据了解,仅从今年4月1日以来,演出门票收入就已接近4000万元。
作为山东重点文化旅游产业项目,大型实景演出《中华泰山·封禅大典》不仅填补了泰安夜间游的空白,也使泰山文化旅游由单纯游泰山升级到品泰山,解决了泰山“如何留住人”的问题,为泰山品牌年轻化、现代化增添了新活力。
文化是旅游的核心竞争力。在旅游业转型升级中,泰安一方面着力改造提升现有的旅游产品,发掘厚重的泰山文化资源与旅游业“接枝”;另一方面,积极推进重点旅游项目建设,着力打造精品文化旅游项目、文化遗产型旅游项目,一大批古色古香、极具泰山文化特色的文化旅游项目,如雨后春笋般破土而出。
以国际视野,投资20亿元,建起大型高科技科幻主题公园泰山方特欢乐世界,盘活大泰山文化旅游资源,被誉为再造一座新泰山;让泰山民俗文化融进碧野,投资5亿元,构筑集科技、文化、娱乐为一体的花样年华景区;以泰山之魂为题,投资1.2亿元建设的《中华泰山·封禅大典》大型室外实景演出,演绎出一流的文化盛宴;让徂徕山凸显高山度假、休闲探险特色,给莲花山赋予天然氧仓、观音胜境个性,使桃乡肥城添加人间天堂、世外桃源韵味……催生出民俗文化、科技创意、休闲养生、水浒文化等精品文化产业园区。
与此同时,紧紧抓住泰山文化这一核心优势,泰安市不断开发新产品,打造新优势,培育特色文化品牌。先后制作推出了荣获2009年中国金手指奖的作品《泰山》、大型电视纪录片《世界遗产在中国·泰山》《走遍中国》泰山系列、百集长篇评书《话说泰山》、电影《泰山功夫》等一批反映泰山文化的重点产品。
从去年起,市里决定每年举办一次高规格、高水平的泰山论坛,希望借泰山的名气打造新的文化品牌,形成具有鲜明个性特点、鲜活时代特征的新文化符号,从更高层次提高泰山的影响力、泰山文化的传播力,真正让泰山文化走向世界。
挖掘文化内涵——构建“大旅游”格局
新版电视连续剧《水浒》在东平县拍摄完成,大型室内交响音画《水浒天风》10月初首演,投资7000多万元的大清河旅游码头建成开放,总投资8亿元的水浒古镇建设项目进度加快……
今年十一长假,东平湖景区接待游客56万余人,实现旅游综合收入3.8亿元,分别同比增长326%、324%。东平县用文化包装旅游,用旅游承载文化,彰显出文化旅游的无限魅力。
文化是旅游的根和魂,旅游是文化的形和体。泰安坚持泰城与周边县市文化旅游发展一盘棋,按照大泰山、大遗产、大旅游、大产业的发展思路,做好山、水、城三篇文章,构建以泰山为龙头、多点启动、科学发展的文化旅游新格局。
做好山的文章,泰安突出泰山文化灵魂,深入挖掘泰山自然、地质及历史文化内涵,实施泰山文化旅游提升工程。在建成《中华泰山·封禅大典》的基础上,计划投资121.6亿元,在泰山东麓规划9.7平方公里的泰山文化产业园,集中展示秦汉、唐宋古韵,体现泰山民俗风情。
健全城市功能,彰显城市个性,提升城市对旅游的吸引力和承载力。泰安市规划建设了国际动态会展城、文化艺术中心、报业大厦等文化项目,完成83个城中村的改造,开发建设了天颐湖旅游度假区、泰山盐海神汤国际会议中心、大汶口文化产业园、徂徕山温泉城等项目。
以治理水患、改善生态、营造景观为目标,泰安市实施大汶河综合开发战略,着力打造汶河高效生态产业带,力争用3年时间,在大汶河干支流上建成14座拦蓄工程,使大汶河水面相连、景观相串,再现“汶水如画”美景,使泰安由“依山而建”向“依山傍水”发展。
创新机制体制——实现产业跨界融合
“昔日山东人闯关东,今日二人转入山东,刘老根大舞台落户泰安,将促进博大精深的泰山帝王文化与喜闻乐见的东北大众文化相互融合,打造中国演艺产业第一品牌。”9月16日,在泰山刘老根大舞台文化广场奠基仪式上,本山传媒总监刘双平如是说。
泰安市良好的文化旅游发展环境,吸引了深圳华强文化科技集团股份有限公司、杭州宋城旅游发展股份有限公司、辽宁民间艺术团有限公司“刘老根大舞台”、深圳东部华侨城等4家“中国文化企业30强”前来落户。
泰安市将发展文化产业作为转变经济发展方式的重要环节,从2008年起,将其纳入经济社会发展总体规划,制定出台了《关于推动文化大发展大繁荣的意见》《泰安市文化产业发展专项资金管理办法》等文件,在政策、资金、人才、环境等方面重点倾斜。市县两级设立了每年6300万元的文化产业发展专项资金。
为强化工作落实,市里成立了由市委、市政府主要领导任组长和常务副组长的文化体制改革和文化产业发展领导小组,加强对文化建设工作的组织领导和工作协调。2009年,市委专门成立了创建国际旅游名城工作领导小组,打破常规、整合资源,创新领导体制和工作机制,设立了文化建设、旅游、城市环境综合整治、大汶河综合开发等十二大重点工程项目指挥部。同时成立了市政府投融资管理中心和若干分平台等融资平台,确保项目建设的资金需求。
杨鲁豫说,观念一变天地宽。文化带来的是人气,是效益,是旅游品牌的优化和城市形象的提升。如今,泰安旅游已初步实现由单纯的泰山旅游向依靠泰山多点联动的泰安大旅游转变,由单一的观光旅游向观光体验休闲度假全方位旅游转变,由传统旅游和文化的融合向现代旅游产业和文化产业大融合大发展转变。
今年1-9月,泰安接待境内外游客2663余万人次,实现旅游总收入超过220亿元,同比分别增长23%和27%以上。
