新华网山东频道12月7日电 为促进文化与旅游融合发展，活跃淡季旅游市场，丰富年节文化，山东省德州市经济开发区以本地资源为依托，引入文化理念，加大创新力度，加快旅游商品开发，促进旅游产业发展。
据介绍，德州市经济开发区在发展旅游产业过程中致力于品牌建设，增强旅游商品核心竞争力。品牌是旅游商品的核心，文化是旅游商品的生命。通过对全区人文、历史文化的挖掘使用，提炼文化资源的内核，将文化精髓与市场接轨，与旅游融合、产业嫁接，通过提升旅游商品的文化内涵，增强游客在情感上的互动。
德州市经济开发区不断丰富营销方式，增强旅游商品对外影响力。即网络式经销。引导各景点(区)、星级宾馆、旅行社充分利用旅游行业网络，加大营销力度，逐步建立完善的市场营销体系，积极拓展国内外市场;立体式促销。以“好客山东贺年会”等大型节庆活动作为旅游商品的推介舞台，通过网络、宣传资料、电视、报纸等多种媒介进行宣传，组织“七大评选活动”，评选出的旅游商品在定期举办的招商会、商品交易会上进行大力推介;创新式营销。按照现代人的消费理念和生活习惯，重新对传统土特产品进行遴选和包装，把个性化特点和多元化需求进行组合，制作复合礼品，打好旅游商品的“组合拳”，满足不同消费群体需要。
健全管理机制，增强旅游商品行业约束力。德州市经济开发区针对目前市场运行状况，加快形成组织健全、分工明确、齐抓共管、协调有力的管理机制。一方面，充分发挥文化旅游局行业管理等职能作用，引导旅游商品行业有序竞争，促进全区旅游业健康发展;另一方面，旅游、工商、质监、卫生等相关职能部门加强对旅游商品市场的监督和管理，加强对品牌和专利旅游商品的保护，规范市场经营秩序，确保研发、生产、销售、游客四方合法利益不受侵害。
