文化 引领威海赤山旅游大发展
【编者按】文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。近年来，山东荣成石岛赤山景区坚持文化为魂、旅游为体，文化旅游共生共荣的理念，努力挖掘自身“一地连三国、情传中日韩”等文化资源，打造文化休闲旅游度假胜地，从而把旅游资源优势转化为文化产业优势，实现了文化与旅游互动融合，带动第三产业蓬勃发展。
“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展，其中，文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。在这一背景下，解读赤山景区如何为旅游产业注入文化的灵魂，无疑有着借鉴意义。
2005年4月28日，山东荣成石岛赤山景区开园纳客，当年一举获评国家AAAA级旅游景区。
2007年，赤山亮点频现，仅两个黄金周就接待游客30万人次，奠定了其山东主流景区的地位，造就了山东旅游界的“赤山奇迹”。
2011年，赤山年接待游客逾80万人次，仅韩国游客就达20%，成为中日韩三国文化交流的国际旅游胜地，并再次斩获山东省旅游市场接待国外入境游比例最大景区的桂冠。
从一座名不见经传的山峰，到“乐在旅途·情满赤山”的山东省服务名牌，再到中国滨海旅游市场上的新亮点和引领韩日国际入境旅游市场的新潮流，赤山在推进国际文化、乡土文化、文娱赛事与旅游互动融合的道路上迅速崛起，活力迸发。
联姻国际文化 闯出世界市场
如果把赤山比喻成一位美丽的姑娘，秀丽的自然风光是她的“外形”，底蕴深厚、多姿多彩的历史文化就是她的“灵魂”。
赤山雄峙黄海之滨，方圆12.8平方公里，山海相连，自古就有“海外仙山”之美誉。山麓之东石岛港距韩国94海里，距日本240海里。1100年前，赤山凭借独特的地理位置和经济文化结构，成为中日韩三国文化交流的前沿。作为连接三国友谊的纽带与桥梁，赤山在国际历史舞台上彰显了重要地位。
唐长庆四年(公元824年)新罗(今韩国)“海上王”张保皋为发展海上贸易，同时为身处异国他乡的新罗人树立精神支柱，统一思想信念，提供活动场所，在赤山修建了胶东半岛最大的佛教寺院——赤山法华院。
唐文宗开成元年(公元836年)，日本高僧、天台宗第三代座主圆仁法师，入唐求法巡礼九年零七个月，曾三次客居赤山法华院长达两年九个月，期间根据亲身经历著写的《入唐求法巡礼行记》，被列为东方三大旅行记之一，是研究唐代社会经济文化以及中日两国友好关系的重要史料。
张保皋将军和圆仁大师的到来，遂使赤山法华院成为驰名三国的佛教圣地和三国人民友好往来的历史见证地，“一寺连三国”成为自唐代以来中国宗教史上的唯一。作为中日韩三国民间经济文化交流的中心，赤山景区立足于三国的历史渊源和山海相连的自然景观优势，主打历史文化品牌，在成功开拓国内市场的同时，积极拓展国际旅游市场。
张保皋传记馆的开馆，吸引了包括韩国前总理李寿成在内的高官政要多次来赤山景区观光游览，也将赤山顺利推进了赴韩宣传的队伍之中。从那时起，赤山外宣团队的足迹踏遍了韩国首尔、大邱、釜山、光州等大中城市。不管是在规模上还是档次上，每次的亮相都彰显着赤山景区的品牌和实力。
随着中韩文化的进一步交流与加深，韩国华严宗祖师义湘与赤山姑娘善妙的千年禅缘被赤山景区挖掘出来。赤山景区总经理张永强亲自执笔撰写了《新罗僧人的赤山禅情》一文，将这一尘封千年的中韩情缘首次呈现在世人面前。文章在《齐鲁晚报》“青未了”栏目和对韩刊物《金桥》杂志先后发表，引起强烈反响。
如果说赤山景区开拓韩国旅游市场是利用了韩国民族英雄张保皋和华严宗祖师义湘的特殊身份，那么日本旅游市场的开拓无疑是采用日本天台宗师圆仁传奇的海外人生经历和其在日本佛教界的巨大影响力。
如今，日本有700多座寺庙与圆仁大师有关，其信众弟子遍布全日本，每年追寻圆仁足迹，到中国重走圆仁路的国际友人不计其数。2008年，日本前驻华大使的夫人阿南史代在深入了解赤山历史文化后撰写的《追寻圆仁的足迹：在当代中国重走日本高僧入唐求法之路》一书以中、英、日三种文字同时出版。在阿南史代的邀请下，赤山成功敲开了日本旅游市场的大门。
“只有文化与旅游从深度和广度上的紧密结合、互动发展，形成两个产业相互作用、良性循环的新模式，才能加快实现由文化旅游资源优势向竞争优势、发展优势的转变。这一点赤山做到了。”赤山集团总裁王玉春的话语中充满了自信。络绎不绝的日韩游客也证明，赤山景区对外宣传的第一步走对了。
联姻本土文化 彰显地方特色
对游客来说，初级阶段看山水，中级阶段看文物，高级阶段看文化。没有文化内涵的旅游目的地，只会使绝大多数游客“来也匆匆，去也匆匆”。特别是随着经济的发展和人们对精神生活的追求不断增长，越来越多的人们正跨入旅游的中级阶段甚至高级阶段，文化日益成为一只“无形的手”，支配着旅游经济活动。
赤山以历史文化敲开日韩旅游市场后，并没有因此而停止发展的脚步，而是积极探索与本地文化联姻，立足本地优势，纵向发展，让根基扎得更牢。
山海有奇观，威海看赤山。赤山有中国首创世界震撼的世界奇观——极乐菩萨界，世界最大的锻铜神像、中国第一海神像——赤山明神，佛之宝地千年名刹——赤山法华院，中国胶东民俗文化的博览馆——荣成民俗馆等十大景观，如果能再举办一些文娱活动，岂不是旅游之幸事?
观念一转，思路随之而来：以海洋文化和本土文化为根本，不断创新，大搞国内外有影响力的文化活动，力求月月有活动、天天都精彩。
赤山景区先从新春庙会着手，将石岛大鼓、奇人绝技、武术表演、新年祈福、撞吉祥钟、猜灯谜等传统民俗活动集中穿插到庙会中，2011年“赤山春节国际庙会”受到中央新闻媒体的关注，被央视“朝闻天下”等栏目多次报道。让中外游客在游览赤山美景的同时，也真切地感受到胶东民俗文化的魅力。
新春庙会的成功举办更坚定了赤山景区走本地文化联姻的路子。去年3月举办的胶东妇女民俗文化周上演的妇女文化和民俗文化大戏，集中反映了新时代妇女在社会地位、精神面貌、思想观念等方面的巨大改变，被山东省文化厅授予“山东省农村特色文化品牌”。今年，赤山景区乘胜追击，2012年“胶东(国际)妇女文化节”、“赤山中韩日国际旅游马拉松大赛”、“赤山樱花节”等活动已提上日程。
石岛港是中国北方最大的渔港，荣成是中国海洋文化的起源地之一。借助海洋文化，赤山又做起了谷雨节祭海的文章。每年4月的谷雨节祭海是沿海渔民的特有习俗，当天，石岛家家户户都要祭拜海神娘娘，然后涌向荣成现存最古老的宗教建筑和海文化最高神院——石岛天后宫，进行祈福祭祀活动，并在赤山景区祈拜赤山明神。赤山景区正是利用这一天盛大的祭海仪式，将古老的祭海节变成渔家的狂欢节。
不仅如此，中韩日青少年文化交流月、法华院水陆大斋法会等大型民俗活动无不与海洋文化有着千丝万缕的联系。从动员全民参与活动，到万众期待，赤山景区凭借各个时段的胶东民俗文化传统，打造了不同主题的活动，使之成为当地人的习俗传统，同时把潜在客源变为实在客源，吸引了数以万计的国外游人前来体验观摩赤山特色，乃至中国特色。
联姻文娱赛事 让景区“动”起来
在赤山，融旅游、文化、体育于一体的国际民间友好盛会，已经开创了山东景区“独立、自主”举办国际体育赛事和国际学术交流之先河，并成为提升赤山国际旅游品牌的一把利剑。
去年5月，“好运荣成·赤山旅游杯”2011中韩日国际马拉松大赛吸引了来自韩国、日本、美国、德国、新加坡及北京、上海、广州、内蒙古等3000多名国内外马拉松爱好者。秀美的竞技赛道、热情细致的赛事服务、景色旖旎的山海风光和低气温气候，赢得了国内外参赛运动员的盛赞。这也是赤山景区第三次成功承办国际赛事，并以更高层次的组织领导、更盛大的规模、更规范的赛制、更优质的服务再次完成了促进国际友谊、繁荣旅游文化的使命。
无独有偶，国际间的文化交流和体育赛事也开始频频青睐赤山。2010年6月，首届中韩日国际友好文化学术论坛邀请中韩日三家的专家学者在赤山“论剑”，会上签署了三国轮流办会契约书，交流三国文化新发现，探讨三国文化合作新路径;去年中秋节期间，赤山景区推出“煮酒·赏月·品三国”活动，邀请在山东省居住的日本人与韩国人到赤山景区，感受“一寺连三国，情传中日韩”的国际情怀。
从赤山2011年承接的国际赛事缩影中不难看出，赤山已经成为推动三国在经济、文化、体育、学术等方面协作与发展的基地。从小活动到大策划，从偶然性到常规化，从小范围到大世界，赤山景区的文化活动种类越来越丰富，内容越来越精彩，规格越来越高档。这正应了张永强的话：“活动是保持景区旺盛生命力的关键。不断策划有新意的活动，景区的生命力和吸引力才能强大。”
山东省省长姜大明在2012年山东省十一届人大五次会议的《政府工作报告》中提出，要“推进文化与科技、教育、体育、旅游互动融合”。面向未来，赤山旅游充满信心，将更深入地挖掘文化内涵，努力实现旅游与文化的深度融合，跨进无疆域开放性的国际旅游景区行列，开拓出更宽广的文化与旅游和谐共赢之路。
