2012年6月28日，由中国福建省旅游局、中澳企业家联合会共同举办，贝卡(厦门)文化传播有限公司协办的”2012中国·澳大利亚国际旅游小姐大赛”澳洲赛区启动仪式暨新闻发布会在澳大利亚阿德莱德市举行。 中国驻澳大利亚大使馆文化参赞柯亚沙、阿德莱德港市市长Mayor Gary Johanson、中澳企业家联合会会长王雷蒙、Norman Waterhouse Lawyers律师行合伙人大赛法律顾问Sean Keenihan等现场共同启动”2012中国·澳大利亚国际旅游小姐大赛”澳洲赛区活动。
图：中国驻澳大利亚大使馆文化参赞柯亚沙接受澳CHANNEL 9 电视台采访
本届大赛是庆祝中澳建交40周年、2011-2012澳大利亚中国文化年系列活动之一，具有重大纪念意义的国际赛事。大赛今后每年举办一届。本届大赛有别与其他国际旅游小姐大赛，是专门为中国与澳大利亚“量身定做“的国际赛事。大赛期间将组织中澳两国选手、两国著名景区政府代表互访，并推进中国与澳大利亚著名景区结为“友好景区”，并互设办事处，在友好景区内建立对方景区旅游的“推介窗口”，同时牵线建立两国旅游社友好机构，真正意义上做到旅游小姐拉动旅游经济。
大赛以“四十年，四十美”为主题，用特有的方式庆祝中澳建交四十周年。大赛期间还将邀请到40家知名媒体参与报道，也将组织中澳旅游业和景区负责人40人，企业家代表40人以及40位代表两国友好景区的旅游大使佳丽，进行互访、考察、交流。参赛选手的服装将由两国世界知名服装设计师合力打造，融入两国民族特色元素和当地旅游风情。 大赛总决赛期间还将举办“摄影大赛”，将网络征集优秀作品配合中澳国际旅游小姐的选拔，宣传两国旅游文化。同时也将举办中澳旅游高峰论坛、经贸投资、旅游产品等推介活动。本次大赛从初赛到复赛摒弃了以往某些国际选美赛事的国际选手通过选送的方式参赛，大赛将在两国指定城市或景区设立海选和复赛环节，真正做到落地评比晋级，决赛将由中国晋级选手20名，澳大利亚选手20名，共40位佳丽共同角逐，决赛地设在福建省举行。大赛冠军奖品是英菲尼迪或雷诺汽车一部。
