冬季是威海的旅游淡季。为做活做热冬季旅游市场，进一步扩大内需、拉动消费，围绕着“幸福海岸•浪漫冬情”主题，市旅游局采取整合资源、创新营销、业务培训等方式，努力提升威海冬季旅游人气，促进冬季旅游升温。
为促进冬季旅游升温，威海市依托丰富的温泉、祈福、养生、生态、民俗旅游文化资源，推出了“幸福海岸•浪漫冬情”主题，督促、引导旅行社加大策划，相继推出了温泉+会议、民俗渔村体验+天鹅湖观鸟、海洋牧场探秘+海洋养生、海草房探寻+天鹅湖摄影、冬季来威海看雪+新年祈福等组合旅游产品和线路，增强冬季游吸引力。
同时，在保持传统的宣传促销模式上，市旅游局还加大了网络、博客等新型媒体的营销力度，利用威海旅游局官方微博及时宣传推介全市重大旅游活动、项目、特色产品、优惠政策等。借助开通至杭州、广州航线机遇，威海加大对长三角、珠三角冬季旅游市场的开拓，组织旅游企业参加上海国际旅交会，加强了与上海、南京、杭州、广州等市知名旅行社的合作，共同拓展冬季旅游市场。
另外，市旅游局还利用旅游淡季，举办了A级旅游景区评定标准培训班、旅游饭店厨师长培训班、“华夏城杯”导游技能大赛等旅游业务培训、技术大比武等活动，以此推动旅游接待质量和服务水平的提高，促进冬季旅游升温。
