湖南凤凰古城最近又火了，这个沈从文先生笔下淳朴、甜美的世外桃源终也难逃市场的“魔掌”。“凤凰古城门票涨价”“不少人其实不在乎门票是多少”等关键语句成为这几天的舆论焦点，暂且不论凤凰县领导“‘不在乎’论”是否成立，仅景区节前涨价一事就足以吸引众人围观。
纵观这几年，每到节假日临近，“涨价”就与旅游景区形影不离。从最初免费到动辄数百元，几年间的上涨速度之快令人结舌。或许不能单纯将景区涨价看做是敛财行为，或许管理部门是想增加收入以提高服务或改善基础设施。然而，笔者认为这其中有更深层次的涨价冲动在作怪。如果仅用从众心理来解释景区的行为似乎还不够，涨价不只是部分企业的行为，部分地方政府也参与其中，也许用“身份标签”解释更为恰当。
社会学的“标签理论”本来是用来界定个人身份及其行为的，意思大概是一个人被教师、亲戚、警察有“身份”的人等贴上标签，描述为偏差行为或犯罪者，于是就逐渐自我修正，而成为偏差行为者或犯罪者。在景区涨价的“系列剧”中不难发现，各大景区争相攀比涨价，攀的是价格，比的是身价，大有“不涨价”就OUT的趋势，而且越有名的景区涨得越高。
古有云，物以稀为贵。中国人认为凡是好东西，应该值个好价钱。黄山涨价了，峨眉山也涨了，婺源涨了，凤凰也涨了……于是，票价高低似乎成为衡量“著名景区”的身份标签。只是市场经济终究讲求等价交换，要游客掏钱，能否值回票价还有待证实。单以涨价作为提升景区地位的做法实有不妥，一来没有合适的理由，让消费者和社会无法顺理成章地接受涨价，二来涨价的幅度也超过大多数人能够承受的范围。
单纯为身价而涨价，是不科学、不合理也不公平的做法，终究只会落得“里外不讨好”的悲惨结局。其实，随着生活慢慢变好，景区进行相应提价，相信消费者可以理解。但“价”要怎么涨?涨多少合适?什么时间涨?……一系列问题却不是简单地认为“涨或不涨”，需要管理部门和运营单位下工夫研究。当然，调查、研究、听证等程序一个都不能少且必须透明。
