1月5日，由中国旅游协会和中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会在北京举办。“背《论语》免费游三孔”项目,因其“文化+旅游”市场营销的新思路、新模式成为旅游文化营销的典范,被评为中国旅游风云榜“2013中国旅游营销创新TOP10”。曲阜市文物局副局长孟坡参加活动并代表曲阜市领取了奖牌。
国家旅游局党组副书记、副局长王志发，国家旅游局副局长杜江，国家旅游局党组成员、副局长杜一力，国家旅游局党组成员、中纪委驻局纪检组组长刘金平，国家旅游局党组成员、副局长吴文学到会致辞。
2013年5月1日，“三孔”景区推出的“背《论语》免费游三孔”活动创意产生了良好社会反响,集聚了极大人气,也带动了区域内住宿、餐饮、购物等产业环节收益。截止2014年1月6日，有来自全国各地和美国、日本、韩国、法国等26个国家的7194名游客参加了该活动，其中5213名游客顺利通过并获得了免费参观“三孔”资格。“背《论语》免费游三孔”活动得到了社会各界的充分认可和广泛参与，成为各大报纸、网站的热门新闻，被媒体纷纷解读为“曲阜旅游体验新创意”、“三孔景区文化营销新模式”，山东省旅游局授予全省旅游产业创新奖特别奖。
中国旅游产业发展年会是中国旅游报社联合中国旅游协会创办的高端品牌活动，总结和反映当年旅游产业发展成果，预测和展望下一年发展趋势，并发布“中国旅游风云榜”，揭晓出旅游产业有关方面的先进代表。首届和第二届年会分别于2012年1月和2013年1月与“全国旅游工作会议”同城、同期举办，被业界评价为“规格高、影响大、效果好的中国旅游行业盛会”。
