自2008年起，端午节被列为国家法定节假日。2009年9月，联合国教科文组织正式审议并批准中国端午节列入世界非物质文化遗产，成为中国首个入选世界非遗的节日。
周村古商城景区依托传统文化资源优势，深度挖掘端午民俗并将其以游客喜闻乐见的形式进行呈现。三天小长假期间共接待海内外游客12万人次，同比增长30%，旅游综合收入3600万元，同比增长25%。据悉，小长假期间除了济南、青岛、东营等省内较大城市外，来自山东周边城市的散客群体也越来越多，团队数稳定增长，港澳和台湾团明显增多。
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