据荷兰《华侨新天地》报道，近年来，荷兰越来越受到全球游客的青睐。荷兰统计局数据显示，2017年前8个月，荷兰共接待国际游客1240万人，和2016年同期相比增加了13%，而欧盟其它国家的游客增幅平均为7.7%。
其中，来自亚洲的游客达90万人，比2016年增加了25%。中国人和日本人对荷兰更为青睐。根据荷兰旅游局和荷兰中央统计局的2017年5月的调查显示，在过去的5年里，赴荷兰旅游的中国游客的数量超过了30万人。据预测，在接下来的5年内将超过50万人。
不过，较早前荷兰旅游局的发言人曾指出，中国游客有两点特殊性不容忽视，荷兰的旅游业需要为此做好应对措施。首先，在饮食方面，中国人有自己的特点和偏好。其次，传统的跟团旅游方式不再受中国年轻游客的青睐，他们不满足于现有的标准化跟团旅游，而是更喜欢自由行。
荷兰中国商务中心认为，受过高等教育的中国年轻人之所以青睐自由行，是因为能够接触到更加鲜活的、“真正的”荷兰文化和生活方式。
