据日本《中文导报》报道，日本熊本县政府近日宣布，熊本当地官方吉祥物已经申请注册新的中文商标，从3月19日起，当地官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。
因应经过熊本车站的九州岛岛新干线于2011年全面通车，熊本县政府自2006年起就计划针对日本近畿地方、中国地方加强宣传提高熊本县的知名度，以避免旅客在九州岛岛新干线通车后，只关注终点站或其他知名度相对高的县市，而忽略了的位于中间的熊本。
于是熊本县政府找了也是熊本县出身的知名编剧小山熏堂构思宣传熊本的方式后，决定设计熊本的在地吉祥物来行销熊本的土产、特色。在与设计师水野学合作后，决定使用可以让人联想到“熊本”的“熊”作为角色造型，再配合熊本县的象征地标-熊本城的主要视觉色彩黑色，设计出了一身黑的黑熊，仅在脸颊上有两个圆圆的腮红。2010年3月，熊本县政府发表“熊本熊”，开始将熊本熊用在宣传活动上。推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越凯蒂猫。
虽然外型是熊，官方对其的设定身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，负责在各地出席熊本县的各项宣传活动。
根据当地经济研究所于2013年作出的统计，在“令你印象最深刻是九州岛的哪一个县?”的问题中，相比2010年的调查结果，熊本县在九州岛调查的排名由第六位上升至第二位，在关西由第六位升至第三位，在首都圏由第七位升至第五位。此外，整体到访熊本县的意欲增加了10%，在关西增加了23%，证明了“熊本熊”的公关效果甚为显着。
“熊本熊”日文名“Kumamon”在当地方言中意为“熊本县人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名号在中国走红。实际上，它的官方中文名为“酷MA萌”。
但“酷MA萌”的名称始终未能在中国成功推广，反而造成贩卖“熊本熊”周边产品业者的困扰。此外在中国，继“熊本熊”的商标遭到中国玩具业者抢先注册后，“酷MA萌”商标在也遭到第三者的抢先注册。因此，官方自去年9月与中国大陆、台湾、香港等地交涉，许多与熊本无关的“熊本熊”商标被取消。熊本县政府申请将“熊本熊”的商标登录为正式中文名，并对外发布消息，预计从3月19日起生效。
熊本县政府发布的数据显示，“熊本熊”系列商品2018年国内外销售额至少为1505亿日元，连续7年刷新最高纪录，累计销售额超过6600亿日元。
