作为一个老工业城市，淄博一贯以化工、建陶等产品闻名。近年来，淄博大力发展乡村旅游、生态旅游，老工业城市形象因文化旅游业的健康快速发展而上演逆袭传奇，文化旅游融合和全域旅游实现跨越式发展。刚刚过去的端午假期虽然恰逢高考，但潭溪山旅游度假区还是出现了“车满为患”的景象，成人门票半价的优惠活动吸引了不少消费者尤其是年轻群体的关注。就在此前的五一假期，潭溪山旅游度假区取得了骄人的成绩：4天揽客近10万！在美团上，潭溪山门票销量位列山东省2000多家景区第六、山水景区第一，甚至超越了泰山。业界惊呼：“黑马”来袭！
伴随着以潭溪山为代表的南部山区的崛起，淄博旅游“群岭无峰”的“痛点”正在被逐渐打破。放眼山东，山水资源并不占优的淄博，为何会出现“潭溪山现象”？潭溪山成功的背后给了我们怎样的启示？
旅游是什么？简单地说，旅游就是去美好的地方转一转。那么，怎么样才能吸引人到景区里转一转呢？潭溪山，2010年6月正式营业，次年即创建为国家AAAA级景区，2012年创建省级地质公园，并融入峨庄古村落国家森林公园、峨庄国家水利风景区、峨庄省级风景名胜区核心区域。
景区转型升级，大势所趋。
2017年盛夏，这座AAAA级景区再聚世人的目光，斜拉式无背索弧形玻璃桥建成开放，一时间潭溪山再成鲁中地区热门的旅游目的地之一。随后，玻璃桥频频被刷屏、报道，成为旅游界著名的“网红”打卡地。而随着社会的发展，游客的出游动机也在发生变化，原来的单纯赏景的鉴赏式旅游已经不再受欢迎，游客更关注玩得是否开心、是否有互动体验等。2019年五一假日，潭溪山“全球拥抱节”来了，景区有了一个向世人表达心意的机会。正是有了这一活动，4天揽客近10万！在美团上，潭溪山旅游度假区门票销量位列山水景区第一！
特色活动是吸引游客的根本所在，是实现旅游消费的保障，可以让游客在观赏游览的同时，参与体验活动，带来身心愉悦。“产品创新、品牌升级、服务人性化，我们做‘全球拥抱节’，就是想摆脱景区单一旅游赏花看景的掣肘。”淄博潭溪山旅游发展有限公司董事长侯纪山说，这个活动从多个层面入手，对景区原有旅游产品进行了创意升级，并将旅游和游客的生活、体验、仪式感等紧密结合在一起。此次“全球拥抱节”还获得线上线下多家媒体平台及业内同行的关注。开幕前期，景区获得业内泰山、三孔、沂蒙山、台儿庄、天下第一泉等百家景区合力助推，近百家媒体报道，开幕当日多个线上直播同时进行，吸引近千万人次观看。“全球拥抱节”让拥抱这种最直接最真挚的文化重新回归大众视野，令人欣慰。
对于即将到来的暑期，潭溪山旅游度假区也提早做好了计划——重磅推出“夏日狂欢三部曲”——酷爽美腿节、悬崖音乐节、激情露营节，三大消夏活动带给游客极致的冰爽体验。这场属于夏季的狂欢，将从6月中下旬一直持续至9月1日。另外，针对全日制在校大学生、18周岁及以下的青少年学生，景区还推出了免大门票的优惠政策，给广大学生提供了更加优质、优惠的游学目的地。
龙头景区的脱颖而出
淄博市文化灿烂，是齐国故都、聊斋故里、陶琉名城和世界足球起源地，诞生了齐文化，以及商埠文化、聊斋文化、陶琉文化、渔洋文化、孝文化等各具特色的地域文化。与文化旅游资源具备的基础和优势相比，此前，淄博市的旅游景区则可以说是“群岭无峰”，缺少龙头景区，缺乏强大的整合资源、综合带动作用。这是淄博市旅游业发展的“痛点”。正是有了以潭溪山为代表的旅游景区的异军突起，成为当地旅游发展的典型代表，也成为淄博市重要的区域旅游目的地。不管是当地的地接社，还是外地的旅行社，在对外宣传淄博景区时，均把潭溪山列为招徕游客的主打景区。
五一假日，潭溪山旅游度假区取得了接待旅游团队187个的骄人成绩，游客遍及淄博、济南、潍坊、东营、滨州、青岛等地，以及省外的北京、河北、江苏等地。此次“全球拥抱节”同时也让旅游业界看到了潭溪山的更高目标。它不仅要在省内、国内打造“网红”打卡地，很明显，它还将站位国际化，以全广角视野，贴心感受游客需求，让游客远离“景区同质化”的无趣，远离单纯看山看水的不尽兴，打造出融合了不同民族、不同肤色、不同国籍的旅游盛宴。
山东旅游职业学院党委书记陈国忠则认为，持续塑造品牌和不断创新产品是潭溪山旅游度假区的两个最大特点和优势，这次“全球拥抱节”活动，也是一次汲取西方礼仪元素进行的大胆创新，对于提升品牌效应，拉动地方品牌和市场关注度均有积极意义。“下一步，我们将进一步整合有效资源，强化服务升级，打造旅游+融合产品，让更多游客把这里当成旅游目的地。”侯纪山说。
文化是旅游的灵魂，是景区品牌形象塑造的前提和基础。
文旅融合，潭溪山在路上。潭溪山不仅山色秀美，还具有深厚的历史文化资源。据记载，明昭阳太子曾在此避难读书，昭阳洞由此得名，并留有三教祠、古碑、古庙等历史遗迹。侯纪山表示，近年来，潭溪山旅游度假区以打造鲁中龙头旅游度假区为目标，以转型升级、提质增效为主线，以推进旅游产业化、一体化、精细化、规范化为重点，全力打造省内一流、国内知名的休闲度假目的地，为把淄博市建设成为全国知名旅游目的地城市、全国全域旅游示范市做出应有的贡献。
“景区的不断发展就是得益于不断地创新旅游产品和营销模式，今后还会继续加大创新力度，例如潭溪山正在研究打造冰洞项目，就是考虑到继续增加对游客的黏性，让潭溪山在市场中立于不败之地。”侯纪山说。对于潭溪山为什么能在众多景区中脱颖而出，淄川区文化和旅游局局长唐加福说，潭溪山自然资源条件好，其地处峨庄古村落国家森林公园的核心区，生态环境保存比较完整，形成了一个独立的生态气候，使这一片山水的森林覆盖率特别高，对游客有较强的吸引力。景区文化底蕴深厚，例如昭阳太子、鹿皮翁传说等构成了一个人文环境。另外，在投资管理体制上，外来工商资本进入山区，整合山区开发，资本充足，与市场对接及时，打造出的产品很快就能在市场上得到回应。特别需要指出的是，潭溪山从一开始，就有一整套完善的规划，风景名胜保护规划、旅游景区开发规划在景区的打造升级中一直坚持，为景区的健康快速发展奠定了基础。
强大市场感召力的形成
暂时忘却烦嚣，行走在青山绿水，感受大自然的气息，是近几年游客的重要选择。就潭溪山所在的南部山区来说，要想把绿水青山变成金山银山，根本出路就是发展乡村旅游，并以旅游区为中心，带动周边农村发展农家乐、农副产品经营和深加工，同时解决劳动力就业。现在，沿太河水库向潭溪山行驶，通向景区的村庄均围绕潭溪山，打出了特色农家乐、采摘等招牌，招徕过路的自驾游客停车就餐、采摘。唐加福说，因为有了潭溪山的龙头品牌，把整个区域的市场感召力扩大了，游客以潭溪山为旅游目的地，形成了一个强大的市场感召力，把大量的外来游客吸引到以潭溪山为核心的南部山区，并以此辐射整个周边地区。游客来到潭溪山之后，就要吃住行游购娱，就会把当地的整个产业链拉动起来。资料显示，潭溪山带动了周边30多个村庄、300多家当地农家乐发展，农副产品经营点已达到300处以上，农副产品深加工企业50余家，直接和间接解决农村剩余劳动力2000多人，景区与周边农家乐、农产品产业融合发展的“综合产业链”日趋明显。潭溪山也因此被列为全国“景区带村”旅游扶贫示范项目，“潭溪山带动农家乐发展脱贫致富模式”已经编入全省乡村旅游培训教材进行推广。在乡村旅游带动下，过去的白菜、地瓜、花椒芽等不值钱的“山里货”逐渐成为群众致富增收的“抢手货”，而且这还节省了外出卖“山里货”的时间成本和运输成本，在家门口就卖掉了。“我们搞旅游，不光要自己致富，更主要的是要带动乡亲们脱贫奔康。”侯纪山表示。
潭溪山旅游扶贫项目充分发挥龙头企业的带动作用，通过投资固定收益方式，让贫困户变成“股东”，享受“分红”，解决了部分“老、弱、病、残”等无劳动能力贫困户的脱贫问题，帮助企业解决了发展中资金短缺的瓶颈，实现了多方共赢。通过流转贫困户土地、就地就业的方式，实现了部分贫困户家门口就业，达到多重收益。发展乡村生态旅游、农业观光旅游，不仅改变了当地环境，也带动区域内农民增收致富。
乡村变美了，农民变富了。
如今的淄博，贫困山区凭借着好山好水好景致了富，充分感受着旅游扶贫带来的获得感、幸福感，全面建成小康社会的梦想正在淄博逐渐变成现实。近年来，淄博市文化和旅游局高度重视乡村旅游发展，整合资源、优化布局，重点打造淄川峨庄片区等10个乡村旅游连片发展区域，初步形成了“连片率先发展、以点带面”的乡村旅游发展格局。以龙头景区为带动，乡村游、生态游、文化游迸发出强劲活力，淄川潭溪山庄等精品民宿成为旅游消费的新宠，“一房难求”已经成为常态。
全域旅游新格局的构建
潭溪山旅游度假区的红火是淄博文化旅游事业蓬勃发展的一个缩影。淄博旅游资源十分丰富，自然人文风光得天独厚，是中国优秀旅游城市。如何充分利用自身优势，打好文化旅游牌，是城市发展绕不开的课题。近年来，淄博市委、市政府十分重视文化旅游产业的发展，以建设齐文化传承创新示范区为统领，以走在全省前列和建设国内知名文化旅游目的地城市为目标，把文化旅游作为新旧动能转换的重要突破口，出台了促进文化和旅游融合发展的若干政策，加快推进文化和旅游深度融合发展，助力新旧动能转换和高质量发展。各区县及景区创新活动、创新业态，给淄博的文化旅游业注入了无限生机与活力，为文化旅游的大发展奠定了基础。
今年端午假期，来自河北的刘先生在潭溪山游玩的时候，用上了淄博市文化和旅游局推出的“淄博市全域旅游手绘导览系统”，“它可以帮我规划我的游览路线，而且我走到哪个景点，就能听到那里的语音讲解，游览非常方便。”刘先生说，里面还有720°VR全景技术，让游客没到景点也能感受到身临其境。这是淄博市文化和旅游局聚焦“四位一体、组群统筹、全域融合”城市工作思路，围绕构建现代化组群式大城市全域旅游体系，对全市旅游资源进行整合提升和谋划布局，提升全域旅游融合发展水平的有力举措之一。
目前，淄博市文化和旅游局已经编制了全域旅游发展规划、文旅产业融合发展规划，确立了“一心、三点、四带、九片”的全域空间格局。以点带面，全域旅游示范区创建加快推进，沂源县作为首批“国家全域旅游示范区”创建单位，率先建立了“1+3”旅游发展管理体系；高青县、博山区启动了全域旅游规划编制工作；淄川区出台了旅游接待补贴办法，全域共创共建氛围日趋浓厚。
在淄博市第十五届人民代表大会第四次会议上，市长于海田在政府工作报告2019年经济社会发展目标任务和工作重点中提到，加快全域旅游城市创建，依托丰富多彩的地域特色文化，深入实施文旅融合八大工程，集中抓好华侨城旅游综合体、陶琉古镇、中华传统民俗文化创意园等文旅融合重点项目，支持周村古商城创建5A景区，优化提升10处乡村旅游连片发展区。
数据显示，近年来，淄博市旅游产业规模持续壮大，旅游消费总额和接待游客人数逐年攀升。2018年，全市实现旅游消费总额693.69亿元，同比增长13.74%；接待游客总人数5879.47万人次，同比增长9.66%。
今后，淄博市文化和旅游局将加快推进景点游、乡村游提质升级，培育推出一批国家级、省级文化旅游新业态示范基地和项目。实施城市宣传、文化旅游营销、双招双引“三位一体”整体促销，重点做好“齐国故都”文化旅游目的地品牌、乡村旅游及新业态的宣传推广，不断扩大淄博文化旅游的影响力。
相信，在全域旅游理念的指引下，淄博市将以更新的思维和更宽的视野，把整个城市、整个区域作为一个旅游目的地来规划、建设和运作，做到景点内外基础设施、配套服务一体化，城市处处是风景、处处可旅游。文化和旅游业必将继续为引领促进产业发展、社会消费、城乡统筹、扶贫开发做出重要贡献，助推工业强市、文化名城和生态淄博建设。
淄博文旅融合和全域旅游骄人成绩单带来的潭溪山现象
