演武场内战马嘶鸣，锣鼓喧天，两军对垒，刀光剑影，将士们驰骋沙场的英雄气概和动人心魄的战争场面将观众带入了几千年前的那场王城保卫战中。以西周历史为背景的大型古代马战节目表演，是山东省沂水县新开发的旅游景区——天上王城景区的特色旅游项目，一推出就受到了游客的欢迎。近年来，山东沂水立足实际，将文化与旅游紧密结合，把富有鲜明特色的地方文化注入生机勃勃的旅游产业，实现了文化旅游业的跨越式发展。
近年来，山东沂水将文化旅游业作为促进县域经济发展的主导产业重点培育，确立了“政府主导，科学规划，市场运作，集群发展”的旅游发展战略，走出了一条“区域整合、优势互补、共塑品牌”的集群式发展之路，形成了独特的“沂水旅游现象”，被誉为山东旅游业的一匹“黑马”。2006年，沂水文化旅游产业集群被评为“山东省十大（特色）产业集群”。2007年，各景区共接待游客280万人次，全县实现旅游总收入20.8亿元，占GDP的12.6%。今年上半年，全县各景区门票收入7475万元，同比增长42%，旅游总收入13.7亿元，同比增长36%。
政府主导，市场运作，实施文化旅游产业集群发展战略。该县制定了《关于加快全县旅游业发展的意见》，出台了相关配套政策，全力支持旅游业发展。通过科学规划论证，沂水将旅游业定位为“地质奇观、山水风光、沂蒙风情、红色之旅”四大板块，创建了“地质奇观观光产品体系，地域文化体系，回归自然生态游玩休闲度假体系”三大产品体系，为全县文化旅游产业的集群发展奠定了基础。目前该县旅游项目规划总投资达20亿元，通过股份制、民营资本投资、租赁合作等方式开发建设项目13个。
整合营销，彰显特色，打造文化旅游产业集群品牌形象。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。该县立足独特的地域文化，整合个体旅游产品，全力打造出了“红嫂故里，休闲红城，山东沂水地质奇观生态旅游”整体文化旅游品牌，并进行组团营销和多渠道宣传推介。近年来，沂水县财政每年都安排专项资金支持旅游业发展，聘请中央电视台专业人员制作了高档次的旅游宣传片，编制了宣传画册。通过创新旅游营销方式，取得了良好的地域旅游整体品牌效应。
加大投入，完善设施，提升旅游综合服务功能。今年以来，山东沂水进一步加大了旧城改造力度，完善城市配套设施，使城市旅游的综合服务功能进一步提升；延伸旅游产业链条，累计发展文化旅游商品定点企业8家，开发富有地方文化特色的旅游商品9大类、70多种。其中，位于县城北部的高桥镇年产手绣艺术品近10万件，被文化部评定为“中国民间艺术之乡”。重视生态，全面推行造林绿化、城区环境改善和资源保护工作，进一步提升了旅游外部环境。目前，全县森林覆盖率达31.8%，县城建成区绿化覆盖率达34.1%，全县128株古树名木得以持久保护。
与此同时，该县积极健全机制，通过加强旅游市场整治，强化旅游安全、服务监管和旅游从业人员培训，大大提升了旅游管理服务水平。结合创建文明城市工作，该县各大景区深入开展了各类文明创建活动，雪山彩虹谷、沂蒙山旅行社等4个单位被评为“山东省旅游细微服务达标企业”。
如今，山东沂水正在全面加快旅游产品体系建设，不断提升文化旅游产业水平，努力推动沂水旅游由观光型向观光休闲度假型转变。沂水文化旅游业正由一匹异军突起的“黑马”快速成长为带动县域经济又好又快发展的“千里马”。
山东沂水文化旅游业实现集群发展
