自助游时代迎面而来,这对旅行社、景区等而言,意味着什么?旅游企业经营模式、政府引导方式,都应有何转变?
自助游呈“爆炸式”增长
从省假日办获悉,黄金周前两日,我省各地接待自驾游客大幅攀升,自助旅游呈“爆炸式”增长:在东营,散客及自驾车游客达到接待总量的60%以上;在泰安,泰山接待自驾车达5074辆,远超往年;在烟台,周边省市和省内游客自驾游数量的增长,使各景区停车场显得格外拥挤;在济南,九如山风景区接待2.6万人次,自助游客占多数,而趵突泉、千佛山、大明湖等景区接待了大批自驾车游客。
“自助游时代,已经来临。”省旅游发展研究中心副理事长王晨光介绍,自助游客爆增,一方面是受新假日制度影响,另一方面也体现了旅游消费市场的成熟和理性。经历了十多个黄金周“磨炼”,百姓出游愈显理性,市场需求更趋多元。数据显示,在美国,团体观光游只占旅行社业务的5.7%,休闲观光散客占41.2%,商务旅游占53.1%。自助旅游,大势所趋。
旅行社咋变招?
自助游热了,旅行社“冷”了。
“对旅行社组团量有冲击。”济南国信旅行社李圣娥副总经理介绍,自助游已初步显现其对组团出游的强大分流作用。业内人士分析,目前,国内游中,团队出行多数为中低端消费者和老年人群,年轻人、高端旅游者则更愿意选择自助游。携程网、同程网等企业,早已发现其中商机,加快对散客市场争夺,紧咬自助游蛋糕。
面对冲击,旅行社该如何变招?
“自助旅游一般有两种形式。”李圣娥副总经理介绍,一种是完全意义上的自助旅游,一切由旅行者自己操作,但这种“自由行”要比“团队行”价格高出20%-40%。另一种则是“半自助旅游”。旅客需旅行社为其代订车票、机票以及宾馆、景区门票。因此,旅行社可发挥大批量的“房、餐、车”采购优势,以此获得佣金盈利。
王晨光则认为,自助游热,对旅行社而言,并不是噩梦,而是机遇。旅行社首先要分析自助游者的需求类型,细分目标客源市场;同时,设立一套独立的业务流程,推出适宜的“半自助游产品”,满足旅游者个性化、探险化、求知化的需求。此外,旅行社也可通过提供专业性旅游咨询方式,吸引自助游客。
吃蛋糕需联手
自助游大热,“变招”的不应该仅是旅行社。
王晨光认为,旅游景区应结合自助游者的需求,在餐饮、住宿、医疗、治安、通讯、游览路线、景点知识的介绍等方面更详细、完善,方便自助旅游者的顺利游览;而在景区游览项目的选择上,多增加体验项目的设置,深化旅游者的体验度。
白云湖风景区韩爱霞主任认为,旅游管理部门应组织旅游企业和相关部门,对以自助游方式出游的旅游者强化安全意识,提供安全策略,编制安全手册,建立安全求助网络。
“从长远看,旅游供给方营销渠道实现网络化,旅游交通条件的改善,旅游信息预报系统的改进,都是自助游和半自助游进一步发展的保障。”王晨光说。