7月20日中午，暑气逼人、酷热难当，连蝉儿似乎都懒得鸣叫。但当进入博山区姚家峪生态旅游度假区，便立即被这里热火朝天的建设景象给震撼了：工作人员正在叮叮当当地往专门开辟的人行道上铺青砖，有铲除平整地面乱石的，有搅拌水泥沙子的，有来来回回搬运青砖的；统一安装的大理石人行道栏杆美观而大气；游客中心也正在紧锣密鼓地开建……随行的博山区常务副区长任书升说：规划面积达21平方公里的“中国博山姚家峪生态旅游度假区”，计划投资27亿元，5年内完成规划建设和改造，今年投资3个亿，全面完成人行观光道的铺贴和大理石栏杆的加护、高标准的游客中心建设等工程配套。博山旅游以前所未有的大手笔，实现了大步提速。
政府出招 大旅游撬动
“博山是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，孟姜女哭长城的传说就起源于博山，并被国务院命名为非物质文化遗产；博山也是康熙帝师孙廷铨，清代现实主义诗人赵执信的故里，还是县委书记的榜样焦裕禄的故乡；国家重点文物保护单位、唐代三大木制结构建筑之一颜文姜祠也坐落于此。博山生态资源丰茂，拥有200多个景点，景区面积73平方公里，拥有原山国家森林公园和鲁山国家森林公园两个国家AAAA级景区，全区森林覆盖率达到52.3%，是鲁中地区天然的生态屏障，有国家重点风景名胜区、华夏孝乡、陶瓷名城、琉璃之乡、泵业名城、鲁菜名城之美誉。这么好的人文、自然景观如果不好好利用，真是太可惜了。上个世纪末，博山在经历了一系列重工业繁荣之后，面临着资源型工业城市发展的历史转型。博山区确定走出资源型城市的窠臼，推动产业结构升级改造，建设可持续发展的循环型生态园林城市和文化旅游城市，尤其是在当前经济危机的大背景下，惟有利用好博山区的自然、人文景观优势，做到旅游资源开发利用的最大化，才能更好地拉动内需，促进经济的增长。”从博山区委书记王树槐的一席话中，我们看到了博山区委、区政府出重招，撬动博山大旅游的远见和卓识。
为充分利用博山人杰地灵的山水画廊优势，博山区以打造“江北生态文化旅游名城”为目标，以发展生态游、民俗游、乡村游、工业游为重点，坚持政府引导、市场运作、多元化投入，坚持文化与旅游相结合，把2009年确定为“生态旅游年”。为此，还专门出台了《博山区加快旅游业发展暂行规定》，《规定》从市场准入、投资旅游企业、旅游项目用地、项目策划奖励、优化旅游业发展环境等方面制定了相关扶持政策，加大了对旅游企业的相关奖励，吸引社会各界到博山投资旅游。
规定的出台，激活了博山旅游蕴藏的无穷潜力，形成了全区上下合力兴办旅游的“大旅游磁场”，吸引了社会资金兴办旅游。博山姚家峪生态旅游度假区就是招商引资结出的丰硕果实。
项目建设 重点拉动
“博山是一个独具特色的山水园林城市，三面环山，泉水润城，古色古香。今年，博山立足于区位、生态和文化旅游资源优势，提出打造‘五个优’鲁中休闲居住城的目标，即优秀的生态环境，这是打造鲁中休闲居住城的最首要任务；优美的城市景观，这是打造休闲居住城的内在要求；优越的生活居住条件，这是打造鲁中休闲居住城的核心；优质的文化休闲设施，这是打造鲁中休闲居住城的重要支撑；优良的社会人文环境，这是休闲居住的内在环境。按照‘亲山、亲水、亲景’的原则，高水平策划建设一批城市基础设施、园林工程项目、休闲旅游设施，真正将博山打造成为一个‘城在绿中、水在城中、人在景中’的休闲居住城市。对项目建设，我们坚持高水平策划，市场化运作，按照生态保护与旅游开发相结合的原则，努力打造集休闲、度假、观光于一体的复合型休闲度假旅游胜地。我相信不久的将来，博山将成为人人都想来的好地方。”博山区区长刘荣喜满怀信心地说。为此，博山区高标准创意建设“中华(博山)陶琉文化城”；改造升级鲁山驼禅寺、博山溶洞步行道及桃花溪旅游路等旅游道路；加快“因景植绿”工程，对鲁山、樵岭前、石马五阳山等景区(点)大面积种植观赏树种；新建一批旅游亮点工程，利用5年的时间，投资27亿元，着力规划建设姚家峪生态旅游度假区；原山新建大型滑雪场，开发建设“鲁中游乐园”、开元溶洞跑马场、国润氡泉山庄、和尚房“齐鲁民俗第一村”、莲花山森林公园、中国煤矿博物馆、太阳山越野车场、淄河源头生态旅游、孟姜女哭长城民俗旅游、山景国际酒店、10个民俗民居村等旅游项目。
这些项目的规划和开工建设，吸引了客源，也拉动了博山旅游的快速发展。今年已开工建设的旅游项目已达到12项。
整合促销 全方位推动
“博山区的旅游事业发展要驶入快车道，必须整合旅游资源，理顺管理体制，实行整体包装和营销。这样，才能打响博山旅游品牌。从今年起，区财政每年拿出100万元旅游专项资金用于促进旅游业发展。”在烟台旅游推介会上，区长刘荣喜这样说。
为加大旅游产品的整体包装营销，推出了城市形象宣传口号“陶风琉韵休闲博山”和城市形象标识，拍摄了博山形象宣传电视片，开通了博山旅游网站，博山区先后召开了淄博旅游推介会、烟台旅游推介会，济南旅游推介会，出版了《印象博山》报纸、新版博山旅游地图等宣传品。充分利用报纸、电视、广播、网络等媒体，制作宣传册、光盘、折页等形象鲜明的旅游宣传品，高标准编制博山导游词，全面推介博山形象。
另外，博山区积极应对金融危机，在全省首家推出“旅游一票通年票”，创历史之最，创全省之先，实行政府补贴、景区让利、群众受益的办法，在全省赠送了博山旅游一票通年票1万册，价值达500万元，发放旅游年卡5万张，极大带动了博山旅游综合收入。今年上半年，博山区旅游人数和旅游综合收入增长近20%，入境游客实现了零的突破，达到了3000多人次。
优惠政策的撬动，重点项目的拉动，整体营销的推动，像一驾车套上了3匹马，拉动着博山旅游飞速发展。
山东淄博博山撬动大旅游 项目建设重点拉动
