全运会是济南百年一遇的难得发展机遇，作为国内最大的体育赛事，全运会蕴含着巨大的市场资源和宣传效应。周村旅游局和周村古镇公司敏锐地预见到省会、全运将为景区带来的巨大影响和人气，借全运东风打好全运经济牌成为周村旅游决策者的共识。
7月20日，周村古镇旅游公司与第十一届全运会组委会签订了十一届全运会指定旅游景点合同书，周村古商城成为淄博唯一、省内第二家与全运会签约的景区，凭借得天独厚的资源优势和过硬的配套设施成功跻身全运会指定景区。通过在济南进行全方位、轰炸式的宣传，截至目前，济南来的团队和散客分别同比增长40%和60%，实现了淡季不淡的良好发展势头，取得了经济效益和社会效益的双丰收。
眼下，随着各地媒体、教练员、运动员等相关人士的全面进驻，全运赛事已是硝烟弥漫。正如周村旅游局长尚志胜所说的：“十一运会不仅是运动健儿向全国展现体育精神的平台，也是旅游景区展现个性魅力的平台。”周村古商城景区积极备战全运会，除了赞助全运会特需商品和门票外，还邀请全运会志愿者及相关人员免费参观景区。凭借与全运会的牵手及景区资源的独特影响，吸引了一批又一批的媒体记者前来寻访，继央视体育频道和山东体育频道等电视台采风后，人民日报、光明日报、经济日报等25家高端主流媒体集体参观了古商城，景区深厚的文化内涵和独具特色的民俗活动给记者们留下了深刻的印象，取得了良好的宣传效果。与此同时，周村古镇公司迅速组织了4个攻坚小组，在济南“安营扎寨”，分别主攻全运会组委会、宾馆、旅行社、大型企业、厂矿以及院校，各负其责，各个击破。4个攻坚组在周村古镇公司总经理王忠武的带领下，团结协作、统筹安排、明确分工，有效的保证了各项工作的开展和落实。与驻济南的300多家旅行社签定了送团合同，走访了1000余家大中型企业和院校，与几十家宾馆达成客房悬挂景区照片的协议。
为配合济南—周村旅游直通车的顺利开通，在《齐鲁晚报》、《济南时报》、《济南日报》、《山东生活报》、《山东商报》等平面媒体进行高密度、大篇幅的宣传，打出了“周村—您身边的千年古镇”宣传口号，以两座城市的历史渊源为切入点，从整体宣传导向上拉近济南与周村的时空距离，随即跟进景区系列主题宣传及直通车广告；同时，根据不同媒体的特点进行有针对性的策划宣传，与《山东生活报》“宝贝公社”栏目策划了“宝宝眼里的古街”活动，《山东生活报》给予了整版报道；与《济南时报》、济南电视台等策划了走进大型高档社区宣传活动，古镇公司为济南市民献上了独具特色的绝活表演，摆放展牌、发放宣传单页、有奖问答赠票等形式直达消费群体。通过联合媒体策划活动，以较小的投入取得最好的宣传效果。
在以旅行社、厂矿线路、直销团队宣传和平面媒体板块覆盖宣传的基础上，周村古镇公司加大了形象广告的投入，在济南主流干道经十东路设置了大型户外广告牌，与主框架传媒合作在济南市的主要写字楼和高档公寓设置了电梯广告，在1500余辆公交车上安置了形象广告，覆盖济南市大部分公交线路，并且结合电视广播形成了“点、线、面”三位一体的营销策略。平面媒体宣传的成功定位及户外展牌、形象广告的强劲渗透，在济南形成了“周村—无处不在”的广告诉求氛围，掀起了济南市民出游周村的热潮，有力配合了直通车的稳定开通。
此次景区牵手全运，既是借全运会这一平台进一步叫响古商城，打响济南市场，同时也通过全运会全面检验自身成色。作为全运会的指定景点后，周村古商城将接待全运会组委会安排的运动员、教练员等参会人员的部分旅游活动。周村古镇公司将进一步加强景区管理，充实景点内容，丰富景区活动，用更加规范和优质的服务向国人展示古商城的独特魅力。
全运在济南 旅游在周村
