据悉,从2012年开始,山东旅游将以“好客山东“六大产品为重点向海内外推介,省旅游局局长于冲表示,这是“好客山东”品牌从形象营销转向产品营销的重大转折。
以“看得见,摸得着”的新形象示人,用“产品”诠释山东的好客文化,为游客解答“到山东玩什么?怎么玩?”的疑问,是山东省旅游局发布这六大文化旅游产品的首要目的。其中,齐长城首次以针对年轻人设计的“产品”形象进入公众视野。用地理位置表述,齐长城的起点是今天的济南,终点是青岛,中间连接了泰安、莱芜、淄博、潍坊18个县区,长1300华里,于是便有了“千里齐长城”之说,它以人工建筑连接黄河,泰山和大海,构筑了一个独具特色的综合性景观。游齐长城的线路,可算是喜爱寻奇探险的背包客的首选。
省旅游局局长于冲介绍说,这6个地标式的产品,有三个是“山东惟一”的资源,别无“分号”,即孔子、泰山、青岛。另外三个,是中华民族共有的,即黄河、长城、古运河。黄河在东营入海,齐长城比秦长城早了490年,比雅典壁垒早了200年,堪称“中国长城之父,世界壁垒之最”。台儿庄有京杭大运河惟一留存的古泊岸和在原址上重建的运河古城。这6张名片,不仅是山东的地标形象,也是山东的历史文化和灵魂,它们诠释着山东的过去、现在和未来,可以创造出一个幸福的山东文化之旅。于冲说,很多人都问过他这样的问题,比如为什么登泰山能保平安,这里面蕴含什么讲究?游三孔如何知天下?这些答案都将变身为六大产品面向游客,让游客看的真切,触类旁通,对山东人怎么好客,形成更直观的认识和理解。
“好客山东”六大产品的营销还用上了“新武器”。日前,山东省旅游局与去哪儿网站等新媒体签订了战略合作协议,将借助互联网等新媒体的线上推广优势,与传统媒体、旅行社实体,同步推广六大产品,实现旅游营销的多元化。山东各大旅行社根据各自的地接特色,分别包装了适合入境游客和国内游客的精品线路,将作为第三届贺年会的重点地接产品进行批零销售。
山东：“好客山东”6张“名片”诠释文化之旅
