为更好的促进山东、河南两省旅游局达成的区域联合战略合作，2012年4月16日，“鲁豫游约•50万人在行动”大型系列活动启动仪式在菏泽市曹州牡丹园隆重举行。来自两省的主流媒体代表、两省知名旅游摄影协会会员、游客等社会各界人士参加了此次盛会。
2011年11月19日，山东、河南两省旅游局共同签署了“‘鲁豫游约’旅游合作协议”，双方承诺2012年两地互动50万游客。旨在实现资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展，共同促进鲁豫两地旅游产业蓬勃发展，对实现跨省区域合作具有深远的社会意义和历史意义。
“鲁豫游约•50万人在行动”大型系列活动由山东省旅游局和河南省旅游局共同主办，《旅游世界》杂志社、山东省旅游摄影协会等单位承办，本次启动仪式由菏泽市人民政府、菏泽市旅游局、曹州牡丹园等单位承办。本次系列活动由2012年4月持续进行至本年度12月，活动内容包括主流媒体记者、旅行社、摄影家互访采风；“影像山东•影像河南”2012旅游摄影大赛；“好客山东周”、“大美河南周”系列活动；出版发行《“鲁豫游约•50万人在行动”》四季活动手册和《“鲁豫游约•50万人在行动”》专刊等。
启动仪式上，河南省旅游局副局长倪豫州和山东省旅游局副巡视员周晓明先后致辞。山东省旅游局副巡视员周晓明在讲话中表示本次两省将在旅游信息共享、旅游营销、产品研发、人才交流等领域开展深度合作，并表达了对两省未来旅游区域合作发展前景的极大肯定和热切希望，得到了在座各位嘉宾及游客的强烈共鸣和反响。来自河南郑州的游客张先生听说本次活动，提前一天便偕同妻儿来到了菏泽，接受采访时他非常兴奋，他说：“一直只觉得咱们河南洛阳的牡丹花开得最漂亮，这次来到菏泽，没想到这里的牡丹花丝毫不逊色。”张先生表示，希望今后这种有利于鲁豫两地老百姓的旅游交流活动可以多举办，他非常愿意再来山东。
仪式结束后，各位领导嘉宾、游客、媒体记者及摄影会员等进入菏泽牡丹园进行参观、游览、采风，一同欣赏这难得的牡丹美景，感受春天盎然的勃勃生机，同时，山东、河南两省首批旅游团近八百名游客即将启程，分别到山东、河南两省主要景区参观游览，两省旅游局也将对首批旅游团实施大量的优惠政策。
