“水浒故里”旅游线是山东省十大文化旅游目的地品牌之一，作为该旅游线路上的梁山、阳谷、东平、郓城四地分属四个县，是当年水浒英雄主要活动区域，至今仍保留着不少遗迹，流传着广为人知的水浒故事。崇武重义、畅饮豪放、扶危济困等水浒遗风世代传承。多年来，四县一直探讨合作共赢新模式。
6月16日，水浒故里四县在北京举办了水浒旅游线路专题推介会，四县联合北京经典国际旅行社等北京当地知名旅行社，邀请了百家北京各大旅行社代表，将水浒线路特色旅游“大礼包”，向北京游客集中进行了推介。四县决定，整合水浒旅游资源，开启统一营销模式，打造水浒旅游宣传促销新常态。
合作共赢一直在进行
其实，梁山、郓城和阳谷三地水浒景区早在2007年8月份就景区对外使用统一的名称；设计统一的旅游标志；联合促销；进行深层次合作，商讨制作出售三景区通票，实现“一票通”；增进经营管理方面的合作等已经达成共识。
国内湖北、浙江、北京等省、市的研究机构、组织，都对水浒文化研究抱有浓厚的兴趣；欧、美、亚洲的各国均有《水浒传》译本，对中国水浒英雄文化表现出浓厚的探究热情。2010年8月份，由中国社科院文学研究所水浒文化研究中心、山东省古典文化学会水浒文化研究会主办的“天下水浒论坛”上，遍发“英雄帖”， 面向全世界遍邀顶尖级水浒研究专家，在世界上提高了山东“水浒老家”的声誉，期望在四县之中“踩”出一条大水浒文化旅游的路线。
2011年3月，由山东省旅行社协会主办的“水浒文化旅游产品营销联盟成立大会”上，梁山、东平、阳谷、郓城、汶上、菏泽、高唐七地的旅游局负责人及涉旅企业负责人积极响应，大会成立了水浒文化旅游产品营销联盟理事会。七地就统一印制宣传材料、网络代销景区门票、以及下一步如何联合捆绑营销达成了共识，并确定了 “2011水浒之旅万人游”主题活动的具体实施方案。
目前，水浒故里四县按照“打破区域界限、统一规划、统一包装、统一招商、全面开发”的原则，将梁山的山、东平的水、阳谷的城、郓城的好汉有机结合，共同打造 “上梁山看兄弟大义，去水韵东平览水浒豪情，来阳谷尝试三碗不过岗，到郓城品读武术之乡” 的水浒文化旅游精品线路，受到游客的青睐，正在成为山东省热销的旅游精品线路。
四县水浒文化一脉相承
施耐庵在《水浒传》中淋漓尽致地表达了自己对“义”的崇敬和对“忠”的向往，歌颂“义”而又追求“忠”，“忠、义”的水浒英雄们至死不悔的文化，对现代人有很好的启示作用。2005年6月，由山东省水浒文化交流中心举办的“首届山东省水浒文化与经济发展论坛”在济南召开。论坛认为，水浒文化是山东省独有的地方文化，其“热情好客、诚实守信、忠义豪放”的精神也是山东省人的人文内涵之一。实际上，水浒的团队精神是现代企业所应该倡导的企业文化的内涵，这些也许是海内外旅游者向往到“水浒故里”旅游的原因之一。
梁山是水浒好汉的大本营，更是水浒旅游线上的龙头景区和中外游客向往的旅游胜地，有着底蕴深厚的文化水浒内涵和风格独特的历史承载。近年来，该县围绕“天道水浒 大义梁山”品牌，精心打造精品旅游线路，开发具有水浒文化特色的旅游产品，面向全世人展示梁山这座容忠义、道义、诚义、情义“大义之城”的独特魅力。梁山县水浒酒文化体验馆于2014年成功申报国家级3A景区，作为一项大型文化旅游产业项目，水浒酒文化体验馆以酒文化为主题，集食、住、游、娱、购五位一体的综合性旅游景点的品牌创意，开创了酒店与景区结合的国内新模式。
东平县位于鲁西南，境内山、水、田各占三分之一，境内有以水浒文化为代表的人文景观、以东平湖为核心的自然景观400余处，其中国家级景区景点7处。黄河、泰山孕育的璀璨明珠东平湖总面积627平方公里，是黄河中下游最大的湖泊、南水北调东线工程和京杭大运河复航的重要枢纽，也是“八百里水泊”的最大遗存水域。
阳谷县地处鲁西平原，黄河北岸。《水浒传》中很多精彩故事就发生在阳谷。毛泽东主席曾亲笔题词：“阳谷县是打虎英雄武松的故乡”。境内有武松打虎处景阳冈、斗杀西门庆的狮子楼、水浒古战场祝家庄、李逵坐衙处和宋式紫石街等多处水浒旅游资源。近年来，阳谷县逐步打响了“打虎故地 英雄阳谷”的旅游品牌。
郓城县拥有两千六百年的历史，一直和军事、武术有着非常密切的关系，军事人才层出不穷，成为全国武术之乡和中国好汉之乡，现在郓城还有23个武术门派，在每年一届的“好汉节”里举行“武林郓城会盟”，相互切磋交流。仅清朝一代，以武状元张宪周为代表考中武举以上功名的就有73人。郓城当地有句俗话，叫做“梁山一百单八将，七十二名在郓城”，郓城是水浒英雄的首领宋江、晁盖、吴用等人的故乡，有着众多的水浒遗迹：像刘唐醉卧的灵官殿、智取生辰纲的黄泥岗、宋江得天书的九天玄女庙、怒杀阎婆惜的乌龙院等等，水浒英雄的传说更是俯首皆是。
水浒旅游内容一直在创新
梁山县旅游局副局长闫淑香介绍，如今来到梁山可以看到好汉复活，历史再现。可以到水浒大寨饱览水浒文化大餐带给您的视觉享受，聆听民间曲艺说唱水浒、欣赏梁山武术、好汉功夫，参与体验骑马、射箭。观看水浒寨开关仪式，感受“好汉迎宾”礼仪，欣赏“扈三娘比武招亲”“燕青打擂”“真假李逵”等诙谐幽默的水浒实景剧演出。还可以到水浒酒文化体验馆内感受北宋时期酒楼风情，拿人民币换取的铜钱银两，穿越到“孙二娘”的酒家打几两酒，买几斤牛肉，体验“大碗喝酒、大块吃肉”的水浒豪情。
近年来，东平县则强势推出了水浒影视城、水浒天风、水浒大寨、戴村坝、圣水观音等一批震撼人心的文化旅游精品，拍摄了新版《水浒传》、《剑侠情缘》、《唐朝好男人》、《少林寺探案传奇》等三百多部影视剧。“水浒之旅？水韵东平”的品牌效应、吸引力和影响力不断增强。东平县也成为山东省“山水圣人”、“水浒之旅”旅游线和“泰安三日游”旅游格局上的主要县域城市。
东平湖景区营销中心主任王洪跃介绍，随着东平旅游的飞速发展，东平旅游的市场开发工作已经发展到由周边市场向中远程市场拓展的阶段。北京作为中国第一大城市，又正好位于东平县600公里半径范围内，特别是京沪高铁的开通，由北京到东平仅需2个多小时，来往非常方便。因此北京成为东平湖景区中远程市场开发的首选城市。
阳谷县旅游局副局长李勇介绍，该县目前有四星级标准酒店2家，三星级酒店2家，汉庭、七天、如家、尚客优等多家连锁快捷酒店落户。建有鲁西第一个县级游客服务中心、特产展销中心。旅游商品形成了以景阳冈酒、武大郎炊饼、水浒宴为主的水浒系列食品，以木雕、柳编为主的工艺品，以张秋木版年画、泥哨为主的非物质文化遗产产品等几大系列文化商品。
郓城县旅游局局长黄波介绍，郓城历史上还有“书山戏海，筝琴之地”的美称，是全国古筝之乡、戏曲之乡、书画之乡，涌现出丝弦圣手王殿玉、古筝大师赵玉斋、著名歌星彭丽媛等一批名闻遐迩的艺术家。县内“水浒好汉城”，去年晋升国家级4A景区，这是一个集水浒风情、民间绝技、情景剧演出于一体的人文景观，景区内都是原汁原味的古代建筑，是货真价实的“水浒古城”。
推介会上，水泊梁山风景区好汉艺术团表演的梁山功夫和硬气功、幽默诙谐的水浒情景剧，水浒酒文化体验馆表演的山东琴书以及郓城水浒好汉城的状元大刀表演，点燃了现场气氛，给北京的旅行社代表留下了深刻的印象。
“水浒故里”四县联合，抱团发展的创新营销模式，在多年探索中逐步完善。对加快“水浒”区域文化旅游目的地资源共享，共创“水浒故里”旅游品牌，提高“水浒故里”品牌的知名度和竞争力，推进差异发展，坚持品牌共创、市场共拓，以最优惠的政策推进线上、线下联合营销的总思路。对打响“水浒故里”品牌，引爆水浒旅游市场将起到积极的作用。
