2015年11月13日至15日，第十七届中国国际旅游交易会在云南昆明成功举办，山东省人民政府副省长季缃绮率山东展团出席活动并为开幕式剪彩。此次展会以“丝绸之路旅游年”为主题，成为亚太地区影响最大、综合合作作用突出、世界旅游的黄金市场，中国对外交流的国际盛会。
3天展会，来自105个国家和地区的旅游机构、企业、航空公司代表租用了3087个展台。有10多万人参观展会，累计发放1千多万份宣传品。山东省旅游局由于凤贵局长带队，全省12个城市的旅游机构和企业代表200多人参团，荣获“最佳组织奖”和“最佳展台奖”，成为为数不多的双最佳省份。
山东省旅游局抓住机遇，积极利用交易会平台推介自身旅游资源。展会期间，国家旅游局李金早局长、季缃绮副省长、青岛刘明君副市长到山东展台巡馆，对特色鲜明、主题突出的山东展台给予高度评价。省旅游局租用33个展位，以到山东过大年为主题，创新宣传方式，线上线下结合，文艺演出和商品展演相结合，宣传好客山东品牌整体形象，十大文化旅游目的地品牌，推出好客山东贺年会线路。3天时间，有3万多人到访山东展台，发放各类宣传资料30多万份，台湾、香港、日本、韩国、东南亚、欧美等近20个国家和地区的买家100多人与山东展团进行了10余次专业洽谈活动，达成多项意向协议。
此次展会，青岛、烟台、济南、滨州、枣庄、泰安、济宁、潍坊、德州、东营等市认真组织，积极咨询，山东交运、省中旅、威海东荣旅行社推出多条线路，德州欧乐堡演艺人员、面塑和剪纸艺人现场表演，每天4次的抢福游戏都为山东展台带来很高人气，“好客山东”成为此次展会上一道亮丽的风景。
在本届展会上举办的中国特色旅游商品评选活动上，山东代表团共有42项旅游商品参赛，其中张裕葡萄酒、青岛啤酒、泉城兔子王、日照农民画绣、肥城桃木景泰蓝如意、肥城桃木“程木匠”田园风光用品系列、微山湖荷韵装饰画、皇明太阳能微厨、皇明四倍太电宝，共9项旅游商品获得金奖；东阿阿胶桃花姬阿胶膏、日照碧波绿茶、潍坊风筝、临沂柳编系列、博山琉璃、淄博陶瓷筷子，共有6项旅游商品获得银奖。山东金奖数量与北京、四川并列全国第一。
