每每谈到文化与旅游的关系,经常会想起一句典型的话来概括:文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体；文化为旅游增添魅力,旅游为文化增加动力。
全省“两会”审议通过的《政府工作报告》,对博大精深的齐鲁文化进行了全面阐发。在旅游业界人士看来,旅游是大文化范畴,传承文化,应该更有作为。1月30日,省旅游局局长于冲在接受记者采访时表示,让旅游在彰显传统文化中起到更大作用,文旅融合的步子可以迈得更加自信。
人们心怀对传统文化的期待
“如果每个人都光着膀子搂住圣人雕像的脖子拍照,就破坏了旅游的文化生态。”于冲说,文化生态是人类社会历史实践创造的物质财富与精神财富显示出来的美好姿态或生动的意态,是一定社会的政治和经济的反映。通俗地讲,是一种文化环境和秩序。
于冲介绍说,在旅游文化生态建设方面,山东做了两件事情:一是举办“好客山东贺年会”活动。二是践行“好客山东 德润齐鲁”活动。
现在,人们普遍抱怨年味淡了,过年没有意思了,背后反映的是人们对传统年文化的回忆和期待。基于这一共同的社会期待和对传承创新年文化的重大责任,从2010年开始,省旅游局策划创意了“好客山东贺年会”文化旅游活动。这一活动的核心是利用元旦至元宵节期间人们休闲时间集中、民俗文化活动集中、社会消费集中的优势,整合该时段的文化、民俗、商贸、交通、餐饮、铁路、民航、旅游等资源和行业,以创新齐鲁民俗、引导消费观念、扩大消费需求为根本,举办的区域性节事活动,根本目标是使年节更长、年味更浓、消费更旺,在传承创新年节民俗文化中满足人民群众对过上更好生活的新期待。
山东创办“好客山东贺年会”活动引起国家有关部门和领导人的关注,国务院传承创新年节文化领导小组专程来我省调研,以我省贺年会作为重要案例形成的调研报告得到了国务院领导的充分肯定,被认为是传承创新春节文化的成功实践。
在此基础上,省旅游局每年专门推出“到山东过大年”产品,即整合各地最具山东民俗特色的年文化,包括传统礼仪、年节民俗、包水饺等,打造成旅游产品,在海内外广泛营销,受到国内外游客尤其是世界华人圈的喜爱。
弘扬好客文化,以德为先
当前,旅游业正处于从传统产业向现代服务业转型升级的关键时期,核心是挖掘文化,打造文化旅游目的地。
这些年来,全省各级旅游部门非常重视文化旅游开发,早在2008年就策划创意了“好客山东”文化旅游品牌。这一品牌把几千年来沉淀在山东人血液中的“好客”性格挖掘出来,转化为旅游服务品牌,获得了国内外的广泛认同。经过近8年的精心打造,“好客山东”已经上升为全省的对外形象和文化品牌。
如果一个游客在山东遭遇了旅游欺诈行为,他肯定会抱怨“好客山东”的不是,这种评价对“好客山东”带来的负面影响可谓不可承受之重。如何让“好客文化”深入到每一位直面游客的山东人心里,让游客感知山东人的好客情怀,传播好客山东的正能量?
今年,省委宣传部、省文明办、省旅游局联合举办践行“好客山东 德润齐鲁”活动,核心是以“重礼仪、讲诚信、助人为乐、细微服务”为主题,以建立善行义举四德榜为抓手,大力弘扬“以客为贵”、“以客为先”的优良传统,倡导友善、礼让、助人、和谐的道德风尚,解决接待服务中存在的讲排场、大碗喝酒、浪费饭菜等陈规陋习和突出问题。
省、市、县三级联动,着力在抓落实上下功夫。于冲表示,通过此活动的开展,一定会在改善不良习俗、提升服务质量、树立好客山东新形象方面发挥积极作用。
打造山东文化旅游的新地标
最近几年特别是去年以来,全省旅游系统认真落实习近平总书记关于传承创新优秀历史文化的重要论述,结合贯彻落实习近平总书记视察山东时的重要讲话,进一步挖掘博大精深的齐鲁文化,着力把文化资源优势转化为旅游产业优势,在大力发展旅游业中传承创新齐鲁优秀历史文化,重点推出了“十大文化旅游目的地”品牌。
于冲说,文化旅游融合发展不仅是旅游业发展的趋势,也是提升我省旅游核心竞争力的根本举措,旅游业要做转方式调结构的先行产业,更要做文化产业的先行产业。文化旅游目的地是融入文化元素而形成的具有文化特征的旅游目的地,而文化旅游目的地品牌则是对旅游目的地本质特征文化精华的提炼和展示,是影响游客出游决策的金字招牌。
省旅游局按照有说头、有看头、有玩头,以文化物、寓教于乐的原则,策划打造了东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下名泉、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城十大文化旅游目的地品牌。这些品牌承载着丰富的齐鲁特色文化,包含一大批重大文化旅游项目和人文环境、重要旅游基础设施建设,已经上升到全省重大战略。相信通过3-5年的持续推动,十大文化旅游目的地品牌一定会成为山东旅游的新地标。
彰显齐鲁文化,旅游可以更给力
