今年,“好客山东贺年会”迎来了“六周岁”,不管是从举办细节、创意上讲,还是在老百姓的心里,它都已经是一个成熟的节事活动,不但对于传承、创新春节文化起到了积极的意义,而且极好地拉动了年节消费,也让游客和市民再次捡拾起对春节的记忆。今年春节黄金周期间,全省各地以贺年会活动为载体,积极推动旅游、文化、商贸等资源融合,贺年会产品丰富多彩,旅游市场一片繁荣。据统计调查测算,2015年春节长假期间,全省17市共接待游客1480.2万人次,按可比口径,增长11.9%,旅游综合收入120.7亿元,增长15.8%。
山东旅游过大年渐成常态
“到山东过大年”是山东省创意打造了多年的旅游产品,有“泉城过大年”、“孔府过大年”、“梁山过大年”、“台儿庄古城过大年”等等,为游客和百姓提供了多种过年选择,丰富了年节生活。
据了解,经过前期充足的宣传,加之暖冬的天气,今年“到山东过大年”产品尤为受欢迎。济南大明湖景区举行了第二十届明湖春节文化庙会；枣庄市台儿庄古城举办运河大庙会之中华鼓乐艺术节,社火巡游大拜年、万家小姐抛绣球、盛世华章花灯会等活动精彩纷呈；济宁曲阜“三孔”景区首次推出古装“晨钟暮鼓”展演,极大地丰富节日旅游活动内涵；淄博周村古商城“游周村古城,过民俗大年”主题活动丰富多彩,抢福抽奖、猜灯谜、划旱船、骑毛驴、舞狮子等活动,吸引了众多“老外”报名参加；潍坊青州古城组织举办开城仪式,邀请著名马戏团举行了各种民间杂技表演。
这些创意产品不但吸引了省内游客的关注,更是受到了省外乃至国外游客的欢迎,比如中国台湾喜鸿旅行社主推台儿庄过大年专题活动,游客从济南、青岛、烟台、威海、徐州五个航点进入枣庄台儿庄古城,200人在大年初二贺年狂欢；香港港中旅120人贺年团,在大年初一汇聚青岛海泉湾体验年味满满的山东春节。贺年会期间,韩国、港台、东南亚、欧美等地来鲁游客近3万人次。
春节假期,各项民俗活动精彩纷呈,如“2015红石寨·竹泉村新春祈福庙会”,自大年初一拉开帷幕,齐王迎宾、周姑子戏、舞龙舞狮、踩高跷、扭秧歌、皮影戏、木偶戏、戏猴杂耍、拉洋片、魔术、吴桥杂技等群众喜闻乐见的市井民俗演出令人目不暇接,各地传统美食、风味小吃引得游人争相品尝,汽车摩托车特技、奇人绝技等特技表演不时引来阵阵喝彩,据了解,整个假期,逛庙会、乡村游吸引了近10万人次参与。
多业态旅游叫响旅游市场
除了民俗类旅游产品受到了广大游客热捧外,省内多业态景区也迎来了春节游客出游高峰,配合各自推出的贺年会惠民活动,搅热了市场。
春节假期期间,青岛海底世界共接待游客5.5万人次,比去年同期略有增长。由于“人鲨共舞”表演升级、新的科普互动室启用,再加上春节黄金周两人150元的特价活动,多重因素致使游客人次得到持续增长。
泰安太阳部落景区整个春节黄金周接待游客近10万人次,比去年同期大幅增长,除了泰安本地游客大幅提升外,泰安外地游客实现翻番增长,喜迎2015年开门红。
金象山滑雪场“疯狂寒假”异常火爆,重拾激情、免费滑雪、惊喜大礼、轻松得奖、特色演艺、滑雪送红酒等六大活动受到了广大游客的热烈追捧,尤其是雪场的特色演艺,上演了比基尼滑雪表演、白雪公主与七个小矮人、袖珍人皮影戏等精彩大戏,让前来滑雪的游客大饱眼福。
潍坊富华游乐园滑雪场作为省内唯一地处市中心的大型滑雪场,今年滑雪游客和旅游收入均比去年实现15%的增长,开创了滑雪场最佳游客接待量。潍坊富华游乐园在春节推出了天塔舞狮表演、滑雪和乐园套票活动,游客量比去年同期增长了16%。
沂水地下大峡谷景、萤火虫水洞景区游客也比去年同期实现了大幅增长。
九顶塔中华民族欢乐园推出的欢乐冬令营,滑雪场旅游人次同比增长15%。景区大型专业跑马场拥有30余匹纯血马和半血马,由专业马术教练亲自手把手教学；还有专业的拓展培训教练,雪上飞碟、雪地拉木鼓、自驾雪地摩托、滚铁环和抢南瓜比赛等活动,充分锻炼了孩子们的团队协作精神。
红叶谷的梅花节十分热闹,景区种植20余个品种、50多万株的梅花,吸引了大量游客前来赏梅祈福。同时,景区还举办了新春送“福”、新年许愿墙、兴教寺祈福、新春民俗大联欢、我为景区来添彩、迎春花展等丰富多彩的活动。
创意营销、惠民措施齐助力
今年贺年会开幕前夕,山东省旅游已经启动了相关宣传促销,南下北上让诸多客源城市深入了解了贺年会产品,同时,借助青荣城际铁路的开通,省内东西部城市加强了沟通交流,春节期间互动明显频繁。
除了传统的营销方式,利用网络营销也成为主要的渠道。伴随着贺年会的开启,山东省旅游便开展了“旅游红包大派送”活动,利用互联网思维,迅速“拉拢”了一大批年轻游客。活动持续至正月十五,每天都能带给消费者惊喜。
今年,山东省旅游局还联合各地市旅游局,举办了贺年会巡展活动,在现场游客不但能看到来自民间的各种表演,还能见识到各种春节文化如何在现代进行传承。同时,巡展现场还进行展销贺年礼,为游客增添了年节消费的乐趣,取得不俗消费成绩。另外,枣庄在贺年会期间举办了中国第三届春节旅游产品博览会,4天时间,共吸引展商400多家,专业采购商100多家,客流总量约12万人次,实现贺年礼销售现金交易额达2200万元,签订交易协议100多份,合同金额累8000多万,累计成交额破亿元大关,助推了贺年礼的宣传和春节经济的繁荣。
“我已经连续几年关注了好客山东贺年会,每年都有惊喜,为我和家人提供了过年的新方式。这是对春节文化传承很好的渠道,唤起了我们对春节的期待,对年节的记忆。”春节期间,在山东游玩的上海游客张一帆表示。
过个满堂红的旅游年
