1273年前，诗仙李白一首《泰山吟》开篇“四月上泰山”声动千年，人间四月天，齐鲁大地、五岳之尊正孕育无穷生机，这是北方大地的春天，更是旅游O2O的春天。4月21日，“山东旅游O2O泰山会盟”拉开大幕，我省各景区、旅行社、星级饭店、餐馆等涉旅企业,与来自全国的各大旅行社、OTA(在线旅游服务商)、投融资机构等一起会盟,建立旅游产权与管理经营权、营销等各类同盟。天门长啸，万里清风，好客山东将搭起全国最大旅游O2O对接平台。
O2O泰山会盟是在“互联网+”时代山东旅游业对线上线下合作互动方式的有益探索。从营销联盟看,O2O模式以其交互性与多元性刺激消费者产生强烈的购物欲望,消费者在线预订或支付,到线下去享受,随后还能通过线上进行互动与评价,使商家和其他消费者第一时间了解消费需求度和认可度。旅游企业可根据自身地域性和文化特色发展自己的O2O模式,不再拘泥于宣传单一的景点或特产,将视野扩大到人文情怀、传统风物、现代商品等多维度要素。从产权联盟看,O2O泰山会盟将山东旅游企业的多种结盟方式(债权类:收益权质押、私募债、融资租赁、股权众筹。管理经营权及合作类:托管经营、合作经营、集团合作、联盟合作等。)发到线上,让参加会盟的企业在线上线下自由的选择洽谈。泰山会盟是线上与线下企业产权(经营管理权)营销结盟平台,山东有9700多万人口,目前已形成6000多亿旅游消费且每年有两位数增长的巨大市场。山东的2024家旅行社,783家景区,848家饭店期盼在O2O泰山会盟上与线上线下的与会企业实现互通、互动、互联,将山东旅游业做大做强。
旅游O2O是最为接近消费者需求本质的商业实践。但旅游O2O目前的实践还处于初级阶段，以往的实践一般包括：线上＋线下渠道的对接、线上渠道＋线下资源、线上营销工具＋线下资源、线上渠道＋线下资源，对接多为一对一、一对多，旅游消费最重要的目的地场景在以往旅游O2O实践中若隐若现，但在旅游O2O融合协同层面并不深入，整个对接环节缺少融合，即旅游O2O中间那个“2”，而融合需要多对多的平台和场景。旅游O2O的实践因此需要丰富，也需要开拓性尝试，平台化建设意义重大，融合不可或缺。此次山东举全省之力，对接全省旅游家底，号召全国线上运营商共同建立联盟的尝试，在全国是第一个，“山东旅游O2O泰山会盟”的平台化实践是开创之举。
山东旅游信息化、智慧旅游建设走在全国前列,山东也是旅游大省,文化底蕴丰富,但资源也较分散,并未形成强势品牌。此次旅游O2O会盟将为目的地旅游O2O实践积累经验,为山东旅游品牌打造、整合旅游资源、进一步发展山东旅游业奠定基础。旅游O2O的大潮刚刚开启,线上天门长啸、线下万里清风,融合共赢才能“石平御道开”,山东将再一次树立旅游业范本。
山东旅游O2O泰山会盟再树旅游行业发展范本
