为贯彻落实省委、省政府关于加快建设十大文化旅游目的地品牌要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。根据统一部署，结合工作实际，省旅游发展委副主任孙树娥于2016年10月25日至29日率队赴德州、聊城、济宁、枣庄、泰安五市主要就十大文化旅游目的地品牌——“鲁风运河”相关产品建设开发情况进行调研。省旅游发展委市场处、省旅游数据和信息中心以及嘉华旅行社、交运旅行社、银座旅游、中国旅游报、大众日报、齐鲁晚报等相关负责人参加了调研。
期间，调研团与德州、聊城、济宁、枣庄、泰安旅游局（委）及相关县（市、区）进行了座谈，并实地考察了德州董子文化园、德州九龙湾（运河段）、聊城临清钞关、济宁南阳古镇、枣庄红河湿地、枣庄台儿庄古城、东平戴村坝等鲁风运河相关旅游产品与项目。
省旅游发展委副主任孙树娥在实地调研中强调：“鲁风运河”品牌一定要按照省里的整体思想突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质进行打造，打造精品工程，绝不能粗制滥造。现有的成型的旅游产品要尽快包装推向市场，规划项目、在建项目要抓紧实施。要进一步把产品做精、做细、做全，不断完善产品体系，多策多举多打造鲁风运河品牌。
调研期间，针对相对成熟的景区在宣传营销、新闻宣传、旅行社产品打造等方面存在的问题各相关负责任人结合各自的业务提出了意见和建议。各相关城市都表示一定按照省里的统一部署，积极的打造“鲁风运河”品牌，在大品牌的指引下丰富各自城市鲁风运河品牌体系，加速项目建设和产品的研发、升级、完善。
品牌背景：鲁风运河
1、区位：枣庄、济宁、泰安、聊城、德州等市。
2、内涵与定位：深度挖掘山东运河沿线丰厚的历史文化积淀和浓郁的民俗风情，以“诚信、仁义、包容、开放”的齐鲁运河文化内涵为核心价值，构建西部隆起带上的特色文化带、人工运河水生态景观带、运河新经济带，运河山东段主要节点恢复古代繁荣景象，形成具有国际示范意义的历史文化遗产廊道，打造山东古运河文化旅游目的地和中国世界遗产旅游示范区。
3、空间布局：以“鲁风运河”文化旅游品牌为统领，以运河文化为灵魂，以运河水道为骨架，以济宁、聊城与枣庄市为旅游核心区，点轴布局，沿河发展，构筑台儿庄古城、微山湖旅游区（包括济宁微山湖国家湿地公园、微山岛、南阳古镇、滕州微山湖湿地红荷风景区等）、中华水上古城、临清中州古城、德州老城区、南旺枢纽考古遗址公园、东平古州城、戴村坝等多点支撑的空间格局，开发运河遗产观光、运河文化体验、运河城镇休闲、水利科技研修等旅游产品，打造国际知名的大运河世界文化遗产旅游带。
4、核心吸引物：台儿庄古城、微山湖旅游区、南旺考古遗址公园、中华水上古城、临清中州古城、德州苏禄王陵。
5、在建、新建核心项目：枣庄台儿庄古城综合开发项目、滕州微山湖湿地景区提升及周边综合开发项目、台儿庄运河湿地开发项目、济宁微山湖旅游综合开发项目、济宁古城、京杭古运河（聊城段）文化旅游产业开发项目。
6、在建、新建配套项目：冠世榴园景区提升及周边综合开发项目、枣庄铁道游击队景区提升项目、抱犊崮？熊耳山景5A创建提升建设项目、中华水上古城、临清中州古城、德州四女寺运河综合开发项目，乡村旅游项目如枣庄石嘴子、东良子口村连片开发项目、山亭葫芦套乡村旅游连片开发项目、柜族部落旅游开发项目、德州市乐陵千年枣林提升项目、聊城七级古风怀旧小镇、张秋运河文化小镇、阿城阿胶养生小镇等。
7、主要产品：以运河为廊道，以城市为节点，构建带状遗产旅游目的地产品集群。（1）江北都江堰。挖掘展示南旺大运河考古遗址公园、戴村坝等世界历史文化遗产的巨大价值，再现江北都江堰的辉煌。（2）鲁运河体验。以台儿庄古城和聊城东昌古郡为轴心，连接微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、济宁运河古城、东平古州城、临清中州运河古城、德州四女寺和苏禄王运河旅游区，构建世界知名的线型旅游遗产廊道，形成沿运城市特色旅游线路产品。培育“运河人家”旅游品牌。（3）舌尖上的运河。依托运河两岸古镇古村，系统开发运河船宴等特色运河美食产品。
8、节庆活动：微山湖荷花节、中国（滕州）微山湖湿地红荷节、台儿庄运河古城千年大庙会、中国春节旅游产品博览会、台儿庄运河龙舟赛，策划举办“好客山东？鲁风运河”水文化旅游节。
9、配套设施：开通东平湖以南运河旅游航道，改造提升东平湖至聊城、临清沿运河陆上道路，建设京杭运河枣庄段二级航道整治，实施运河升级扩容和通航改造工程，修建沿运精品游船码头，开通运河旅游水上航线。加强游客集散中心等公共服务设施建设，完善旅游标识系统。
