随着大众旅游时代的兴起，居民需求品质化与旅游业供给的粗放性之间也产生了不小的矛盾，如何化解这一矛盾，成为了旅游业供给侧改革的重点。市南区探索旅游供给侧改革新思路，通过旅游与文化、深度体验和城区的全面融合，破题旅游供需矛盾，打造全域旅游目的地。
一、文物建筑诉说文化故事
栈桥回澜阁在保护利用的同时，推出系列主题展，其中首期以栈桥及回澜阁历史文化为主题，于去年“五一”免费对外开放，成为城市旅游形象展示窗口。
八大关建筑群在坚持修旧如旧和适度利用的原则上，拥有了新的历史文化内涵，公主楼、蝴蝶楼、“青岛地质之光展览馆”等先后对外开放，分别聚焦丹麦安徒生童话、青岛影视文化、地质科普等主题，让文物建筑讲述生动的历史文化故事。
如今在市南，像栈桥回澜阁、八大关建筑群这样的历史建筑已不再是简单的景点，更负载了文化传播和讲述的新功能。
作为青岛历史文化名城的核心区，市南区共有各级文保单位72处共计339栋，以及八大关和小鱼山两条“中国历史文化名街”，集中展现了青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的独特风貌。
为满足游客对文化旅游的要求，市南区努力推动旅游与文化的深度融合，依托历史建筑汇聚优势，打造出更具文化内涵和游客体验的新型文化旅游模式，使这些珍贵的文化遗产成为旅游的灵魂，通过文化与旅游融合提升旅游品质，让游客体验当地的风土人情，体会更深刻文化内涵，收获文化的多元性和认同感。
“文化旅游不仅在于旅游承载文化责任，还在于文化与旅游产业的深度融合与共同发展，而其中重要的一点，便是文旅产品跨界整合。”市南区旅游局有关负责人近日接受采访时介绍，市南区系统整理研究全区近现代人文历史、文化遗产、名人文化等资源，编辑出版了《老舍青岛文集》、推进《风雨半城山——刘子山传奇》、《赵太侔传》等系列丛书出版工作，打造了许多文化内涵与旅游纪念价值完美结合的文创礼品，促进了旅游与文化的深度融合。
二、“慢游”拉长旅游经济链
旅游产业对于经济的推动作用很大程度上来自于旅游产业链对于服务业的整体带动作用，然而不少地方面临着“旅”长“游”短、过境客流比例高、游客停留时间短等问题，很大程度上抑制了旅游业的带动作用。
为解决这一问题，市南区深度开发现有旅游资源，挖掘提升供给质量，通过创新深度产品、优化情景体验等方式，提倡优质“慢游生活”，推动区内旅游业从“走马观花”向“驻马赏花”的升级，逐步拉长旅游经济链条，延长游客停留时间，释放旅游消费潜力。
“从一定程度讲，提高供给水平，就是要提高供给的质量，以满足人们享受旅游生活品质的诉求，进而创造消费需求，提高消费水平。”市南区旅游局有关负责人介绍，在旅游供给侧改革方面，市南区重点树立“精品意识”，选择了从数量型到质量型的转变之路。
为深挖旅游资源，市南区设计了“最美海湾·大师之旅”系列产品，依托中国导游大师孙树伟导游工作室，把现有市场认可度较高的旅游线路融合新的旅游元素，整合推出了“最美海湾?大师之旅”10款最地道的青岛（市南）深游经典系列产品。
市南区还依托“世界最美海湾”自然禀赋和深厚城市文化底蕴，策划推出了“最美海湾?青岛记忆”主题线路将城区各具特色的文化旅游资源进行主题性包装，打造层次丰富的旅游产品体系。依托青岛旅游集团，整合游艇码头、高档商场、星级酒店等高端资源，推出航海运动、互动体验等项目，打造了具有国际标准的奥帆文化旅游区，提高海洋旅游的深度和体验度。
三、城景一体创建全域旅游
在旅游消费和供给的新常态下，任何资源都可以转化、融合为旅游休闲的新供给，任何生活空间都可以成为引导、创造和满足人们旅游消费需求的新空间。在这方面，市南区走在了前列。
在市南区30平方公里的有限空间内，聚集了15家A级景区、31家星级酒店、189家旅行社，以及山东省最具规模的高端商场集群，这些都是发展全域旅游得天独厚的条件。
市南区坚持“城区即景区、景区即城区、城景一体化”全域旅游理念，打破食、住、行、游、购、娱等产业要素的界限，规划开放化的旅游空间、广泛化的旅游客体、自助化的旅游方式，推动旅游“+城区”到“城景一体”的突破性转变。
城景一体，规划先行。市南区编制了《市南区旅游发展规划》，将整个城区打造为一个完成的旅游功能整体，打造蓝色生态休闲游憩带、团岛湾海洋旅游服务区、青岛湾历史文化体验区、汇泉湾滨海人文游览区、太平湾健康生态游憩区、浮山湾时尚都市休闲区“一带五区”的区域旅游空间布局，打破城区与景区的空间概念，让城区变成一个完成了旅游整体，建设“山海湾城”互融互动的全域旅游目的地。
市南区还将整个城区作为完成旅游目的地进行旅游资源的全面策划，整合旅游景区、婚纱摄影、旅行社等资源，倡导发起了“爱琴岛·旅拍”项目，并根据不同季节特点和游客的多元化需求，推出“海誓山盟”“海韵欧风”等15种旅拍产品，涉及闺蜜游、亲子游、全家福等主题，覆盖情侣、蜜月、家庭、朋友等各类消费群体，通过整合专业涉旅资源，加强新产品、新业态开发，有效对接游客需求，形成城景一体、一步一景旅游新模式。
青岛市南：从城区旅游到旅游城区 打造全域旅游目的地
