烟台市被国家旅游局确定为国家全域旅游示范区首批创建单位以来，烟台旅游遵循世界眼光国际视野开启烟台特色新征程。在烟台市一盘棋、全域抓旅游的创新驱动下，“向海战略”突破发展、文旅融合纵深推进、旅游产品迭代更新，烟台旅游产业正脚踏实地践行新旧动能转换，向着“国际知名旅游城市”的目标一步步实现跨越式发展。
“向海战略”拓展产业发展空间
烟台依山傍海，农耕文化与海洋文化交相辉映，山、海、岛、河、泉交错发展，形成了烟台独有的旅游特色景观和发展方式。现今，烟台围绕建设国际知名旅游城市，加快推进旅游业改革创新和转型升级，实施旅游“向海战略”。
“向海战略”的实施，离不开基础设施、重点项目、拳头产品的有力支撑。烟台市积极探索旅游产业发展新模式，构建完整的休闲度假产业体系，培育出一批核心度假产品。
在烟台绵延1038公里的海岸线上，与海洋有关的旅游大项目正拔地而起，“向海战略”给烟台全域旅游发展带来突破式发展。目前，东部引进了300亿元的金山湾藏仙记主题公园项目，中部引进了300亿元的烟台夹河华侨城大型文旅综合项目，南部引进了1000亿元的丁字湾恒大海上新城旅游综合体项目和100亿元的莱阳白垩纪恐龙世界公园等“向海”旅游大项目，全市旅游业进入了提档升级的新阶段。
“向海战略”不仅在烟台大项目建设中得以展现，“海上游”更呈现出千帆竞发的产业朝气，“向海”新业态蓬勃兴起。烟台市已建成国家(省)级旅游度假区10处，建设了张裕乐园、37度梦幻海等一批滨海度假旅游项目，配套喜来登、南山皇冠假日等90余家度假酒店，建设芝罘区烟台邮轮港、太平湾游艇码头等10余处旅游码头，开通了韩日邮轮游、市区滨海游、崆峒岛环岛游、蓬莱滨海游、长岛环岛游、长岛万鸟岛海上游等15条海上旅游航线，培育了烟台国际帆船赛、“渔夫垂钓”海钓大赛等一批海上休闲运动赛事品牌，滨海海岛休闲度假旅游产品多元、特色突出、功能丰富，成为“仙境海岸”旅游品牌的有力支撑。
如今，烟台正与国际海岸品牌打造相对应，做足“向海文章”，“向海战略”给烟台全域旅游发展带来了空间上的跨越，烟台向内外游客全景展现着“仙境海岸”的独特魅力。
文旅融合提速国际海岸“有故事”
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。烟台作为国家历史文化名城，文化底蕴深厚，仙道文化、鲁菜文化、钟表文化、黄金文化、葡萄酒文化等特色地域文化在仙境海岸带上熠熠生辉。
在烟台，文旅融合元素从不缺乏：蓬莱阁八仙真人秀表演带游客穿越古今；招远依托深厚的历史文脉和黄金文化，打造的大型山水实景演出项目《金山佛谕》演出，解决了招远旅游“夜间无处去”的难题；北极星钟表文化博物馆的建成，成为市民游客加深了解烟台百年钟表工业演变的好去处，真正实现了工业游与文化游的深度融合。
今年6月，烟台市委十三届二次会议第一次全体会议提出，要大力促进旅游和文化产业发展，认真研究“文化+”“旅游+”的文章，高水平推动文化和旅游融合发展。
当下，文化与旅游融合发展开足马力，现已会签完毕《关于进一步推动文化和旅游产业发展的意见》《烟台市文化领域供给侧结构性改革实施方案》，以文旅融合为核心和统领，启动实施《全市文化和旅游产业发展“双十工程”方案》，科学编制《烟台市全域旅游发展总体规划》，针对“滨海一线”旅游整合提升计划，编制文化旅游专项规划，规划建设一批重点文化旅游基础设施，高起点打造长岛生态旅游度假岛，高品质开发岸上游、岛上游、海上游等文化旅游产品，打造“仙境海岸”核心文化旅游区和烟台“黄金文化旅游带”。
在打造国际海岸文化旅游品牌和海上旅游产品开发的同时，烟台市高度重视古城文化。古城是烟台市的心脏，是灵魂所在，承载了烟台市的地域文化和一代人的情感记忆，将烟台古城保护和开发好就是留住了烟台的魂。目前，烟台市正高标准、高品质做好所城里、朝阳街的保护性开发，做好房屋和土地的征收，同步开展街区建设和修缮工作，历史文化“老街区”重焕朝气。
“旧”里出新旅游产业添活力
创新是烟台全域旅游创建工作的原动力。随着“快旅慢游”时代的到来，要满足游客多元化、层次化、个性化的需求，打造属于烟台特色的旅游产品，这对烟台旅游产品的提升与创新提出了更高的要求。
烟台旅游产品的新突破不在于打造新资源和新产品，所谓新，就是在“老”资源的基础上，将其做精、做深，挖掘其更深的价值和内涵，彰显烟台特色，这样才能面向国际市场，做好烟台旅游新旧动能转换中的产业搏击。
“老”资源焕发新生机。长岛的“寻仙之旅”高端主题游船自今年6月首航以来，受到市民游客的一致好评。与传统的海上游产品不同，烟台新绎游船有限公司旗下的“寻仙”系列，告别单一且低端的以客船为主的海上观光产品，将海上观光与长岛大大小小32个岛屿的文化相融合，全力打造了高端文化休闲游。作为烟台工业旅游的代表，烟台葡萄酒旅游实现了从理念创新到实践创新，在创新和研发游客体验性强的产品上下足功夫，用创意和文化包装产品，让游客参与到葡萄酒加工生产的每一个环节，变成一种互动体验的新形式。龙口南山景区精心打磨的研学旅游产品，依托南山景区丰富的旅游、教育资源，推陈出新，精心为游客推出了历史、航空、航海、马术、高尔夫、民俗等不同方向的研学课程，可根据游客需求自主定制、随心搭配研学项目。
下一步，烟台市将树立全域、全业、全季旅游理念，统筹开发文化观光、乡村体验、工业探秘、滨海度假、旅游新业态5大体系20条线路，设计推广精品自驾游线路，形成更多文化旅游新业态、新亮点，让游客市民在不同季节能体验到不同类型的文化旅游主题线路产品。
在推进全域旅游与新旧动能转换的新常态下，烟台市旅游业的发展轨迹正从理念到实践，从区域到国际，从农耕到向海，展现出求新求变的发展活力，前行的脚步越走越自信。
仙境烟台：打造国际海岸旅游品牌
