近年来，曲阜市牢记关于弘扬优秀传统文化、建设“孔子故里 首善之区”的嘱托，紧紧围绕“文旅强市”新部署，牢固树立全域化旅游发展理念，大力实施“文化牵引、项目带动、服务保障”三大战略，全面推进旅游业态创新和产业融合，着力构建“中有明故城三孔景区、南有尼山圣境、北有文化国际慢城”的全域旅游格局，走出了文旅融合、形神兼备、全域推进的旅游发展新路子。曲阜市被国家旅游局列为全国全域旅游示范区创建单位。
以文化为灵魂促进产业融合
按照“弘扬优秀传统文化，建设首善之区”的要求，近年来，曲阜市因势利导，开拓创新，走出了一条“依托文化发展旅游，借助旅游传承文化”独具特色的文化旅游融合发展道路。大力推进“旅游+”战略，积极拓宽旅游发展空间，加快推进旅游业与农业、工业、服务业的深度融合发展。
十多年来，曲阜市累计接待研学游团队21万个，参加研学游客超过500万人次。2016年，曲阜市获评中国研学旅游目的地城市，三孔景区获评中国研学旅游基地，曲阜研学游迈入新阶段。同时恢复春季祭孔、秋季祭孔、国家非物质文化遗产——祭孔大典，挖掘推出中华成人礼、尼山取土取水仪式、开笔礼等演艺活动，“背论语免费游三孔”成为旅游文化营销的典范，相继荣获“山东省旅游营销创新奖特别奖”和“2013中国旅游营销创新大奖”。
与此同时，挖掘曲阜传统工业技艺，打造了酿酒文化旅游、考古探秘游、非遗文化游、中医健康养生游等工业旅游系列产品，进一步丰富了休闲体验内容，推动了传统工业的绿色发展和新旧动能的有效转换。
以项目为引擎推动地域联动
依托深厚的文化底蕴和丰富的资源优势，曲阜市全面推进旅游项目建设，打造国家3A级以上景区15处，建成了颇具规模的“A级景区群”，构建了从“三孔”拜孔到尼山“学孔”再到慢城“儒客”的儒文化深度旅游格局。
围绕和依托三孔景区，相继建设了孔子研究院、孔子六艺城、孔子文化园、蓼河二十里儒家文化街区等景区，实施了孔子博物馆、明故城保护复兴、鲁国故城国家考古遗址公园等文化旅游项目，建成后将构建起以儒家文化体验为主的景区集群。依托孔子诞生地——尼山，引进无锡灵山集团开发建设尼山圣境项目，项目规划投资100亿元，规划建设“一心、一湖、一带、三群”集文化体验、休闲旅游、生态旅游、休闲度假于一体的复合性文化度假产业综合体。2015年3月，曲阜市正式获批“国际慢城”称号，项目按照“慢是根、儒是魂”的思路，打造慢生态、慢生活、慢旅游、慢交通四大系统。目前打造自驾车露营地、高尔夫球场、仙河花海、孔学堂等项目十余个，形成了集文化旅游、生态体验、慢活休闲、创意体验于一体的曲阜旅游新亮点。
以诚信为统领铸就金牌服务
近年来，曲阜市突出“诚信”建设，积极打造“礼待四方 德传天下”的文明旅游服务品牌，为全域旅游发展保驾护航。以“四德”建设为核心，在旅游系统创新推出“六个100”工程，全面加强职业道德建设，弘扬优秀传统文化；以导游为主体，开设“导游国学课堂”，组建了“十佳儒学讲师”导游讲师团，通过导游早课、培训班、微信交流群等线上线下相结合的形式，开展国学知识培训；定期举办“曲阜百姓儒学节导游《论语》知识大赛”，在导游队伍中形成学《论语》、讲《论语》、践行儒学的热潮，培养了一批文化型、讲师型“文化向导”导游员。同时，持续开展“旅游诚信体系建设年和优化年”活动，出台多项考核评定标准，开通曲阜旅游诚信网，建立了旅行社和星级饭店诚信档案和从业人员诚信档案，印发了《旅游从业人员日常诚信登记表》，在旅行社推广使用导游诚信卡。
下一步，曲阜市将坚定全域旅游发展思路，持续挖掘儒家文化内涵，加快推进项目建设、业态充实，进一步擦亮旅游服务品牌，全力建设形神兼备的新“圣城”，真正把旅游业培育成转方式、调结构的新动力、新引擎，成为国民经济的支柱性产业和富民强市的现代服务业。
曲阜：全域旅游托起形神兼备新圣城
