以旅游为载体，以文化为灵魂，积极创建国家全域旅游示范区，这是未来一段时间内，烟台旅游的发展目标。充分挖掘丰厚的文化资源，推动旅游与文化的融合发展。文化与旅游融合，两者互为里表，相融相生，“文化+旅游”正成为旅游行业前进的重要方向。
烟台历史文化底蕴深厚，探索旅游与文化的深度融合，首屈一指的是海洋文化。由此，烟台放大海洋优势，提出“旅游向海”的战略，开辟了烟台文化旅游融合发展的“深蓝”路径。烟台市编制了从昆嵛山至长岛滨海一线的文化旅游专项规划，未来将建设一批重点文化旅游基础设施，开发一批高品质岸上游、岛上游、海上游等文化旅游产品，打造“仙境海岸”核心文化旅游区。
今年6月，寻仙5号、寻仙6号高端主题游船已在长岛首航。两条“寻仙”号融合了蓬莱——长岛的仙道文化元素，丰富了烟台海上旅游产品的文化内涵。有业内人士评价，烟台的海洋旅游产品主题多元、特色突出、文化浓郁，凸显了“仙境海岸”旅游品牌的蓝色魅力。
打造国际知名海岸，叫响“仙境海岸”品牌，建设“文化旅游名城”，烟台今年行动颇多。早在6月份，烟台市就提出要大力促进旅游和文化产业发展，高水平推动文化和旅游融合发展。“文旅融合”作为一个全新的课题被提了出来。成立烟台市文化和旅游产业发展领导小组，文旅融合和全域旅游工作纳入烟台市经济社会发展综合考核体系。7月1日，烟台山景区和东炮台公园同时对外免费开放。目前，烟台市81家A级以上景区中，免费向市民开放了39家，免费开放率几近一半。10月25日，烟台文化旅游发展集团有限公司又揭牌成立。
如今葡萄酒节、长寿节、采摘节、开海节、武术节等文化旅游节庆活动百花齐放；丁字湾海上新城、白垩纪恐龙世界公园、夹河华侨城文旅综合体等文化旅游大项目建设马力全开；长岛、崆峒岛、养马岛等海岛旅游开发加快推进；非物质文化遗产保护利用和旅游产业融合发展模式已在探索，一系列的“大动作”都着眼于烟台文旅融合的深入发展。
游客需求是旅游发展的方向和趋势。基于此，烟台还将策划开发文化观光、乡村体验、工业探秘、滨海度假、旅游新业态等五大系列的20条文化旅游主题线路，设计推广精品自驾游线路。丰富的文旅产品和多样的文旅线路逐渐得到了游客的认可。今年，以“十游烟台”为主题的“烟台人游烟台”开展以来，烟台当地传统景区客流量同比增长12%左右，新兴景区客流量同比增长40%以上。
“烟台人游烟台”的核心仍是对烟台仙道文化、鲁菜文化、黄金文化、葡萄酒文化等特色地域文化的深度挖掘、打造和呈现。以“文旅融合”为抓手，烟台的旅游供给侧结构性改革和新旧动能转换正稳步推进，全域旅游示范区创建逐步向纵深发展，全力建设“文化旅游名城”、宜居宜业宜游的现代化国际滨海城市。
烟台文旅融合迈向深蓝
