为全面落实国家“创建全域旅游示范区、降低重点国有景区门票价格”部署，曲阜“三孔”景区（孔府、孔庙、孔林）及其他景区的门票价格进行了系统性降价调整，具体措施包括：整合降低曲阜“三孔”景区门票价格，“三孔”景区联票由原来每张150元降为每张140元，7日内有效；“三孔”和尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少吴陵、周公庙等景区实行多种组合联票，根据不同组合方式实行不同幅度降价；调整“三孔”景区淡旺季单价，淡季实施票价下浮。
此次曲阜“三孔”及相关景区门票价格调整，总体降价幅度达27.2%。“三孔”景区是李克强总理在今年全国两会政府工作报告中做出“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格”部署之后，全国最早宣布降价的国有重点景区之一。山东全省实行政府定价管理的景区共262个，除泰山和曲阜“三孔”景区的门票价格由省里直接管理外，其他利用公共资源建设的景区门票价格全部授权市、县人民政府管理。此次“三孔”景区在山东率先推出调整门票措施有两个方面的意义，一是可以发挥示范作用，引领其他景区实行门票降价跟进、甚至实行免票游览；二是将推动景区转型发展，摆脱“门票经济”依赖，走多元化、综合化、深度游的目的地旅游发展模式，最终促进全省旅游产业的精品化建设、全域化发展。
长期以来，以“门票经济”为主导的景区发展模式导致我国景区门票价格居高不下，公共资源无法实现全民共享，阻碍了全域化旅游目的地建设进程。因此，此次山东省率先启动省管重点国有景区门票降价的重大举措，对于全国旅游景区发展模式转型和全域旅游发展具有积极的示范意义。
倡导共享理念
公共资源、公共产品要真正体现其公共性质和公共价值。长期以来，我国很多著名风景名胜区、文化和自然遗产地等，居高不下的门票价格成为阻挡大众旅游的重要门槛，使这些原本应该属于全民共享的资源和产品变成通过价格筛选的消费品，也成为地方政府和其他利益主体赚钱的工具。在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，公共资源全民共享、公共景区门票低价或完全免费，必将成为一种趋势。此次“三孔”等景区门票降价27.2%，仍然还有很大的降价空间，随着游客流量管理、门票预约制度等管理制度的进一步完善，更大幅度的降价或完全免费将会逐步实现。
引领景区发展模式转型
“门票经济”是景区经营的一种常态，是历史形成的景区盈利模式。随着旅游业的发展和旅游消费趋势的变化，景区多元化经营及景区与目的地互动发展逐渐成为新的趋势，特别是在景区与目的地的互动发展上，逐步走向一体化融合发展。“三孔”等景区降低门票价格以推动目的地深度游发展的宗旨，非常明确地体现了这种景区与目的地一体化互动发展的制度设计思路。
推动全域化旅游目的地建设
“旅游发展全域化”是国务院办公厅近日下发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中明确提出的要求，意见指出：“旅游发展全域化”是现阶段我国全域旅游发展的基本目标。今后，旅游景区适度降低门票价格、提高目的地吸引力，引导游客在目的地进行休闲、度假、体验、研学、康养等深度旅游，将成为必然的模式选择。曲阜“三孔”等景区门票降价，就是要将景区产品融入整个旅游目的地产品体系，让景区这个目的地产品体系中的“龙头”，更好地拉动整个旅游目的地走向全域化。
总之，此次“三孔”等景区降低景区门票价格只是开始。重点国有景区门票降价是资源共享理念在旅游业发展中的具体体现。同时，为实现“旅游发展全域化”的总体目标，我国旅游景区的经营模式必然由此走向新的发展阶段。
摆脱门票经济依赖引领行业转型发展
