田园生活，是中国人内心深处一种挥之不去的情结。随着人们对高质量生活的不断追求，越来越多的人离开喧嚣的城市，走进绿水青山。田园风光的诗意，民风民俗的多彩，乡音乡情的温暖……乡村带给人们全身心的愉悦。
实施乡村振兴战略，发展乡村旅游是优选。扎实推进乡村旅游提档升级，是泰安发展全域旅游的需要，是新旧动能转换的需要，是精准扶贫的需要，将为乡村振兴注入巨大动力。
顶层设计 乡村游助推乡村振兴
在党的十九大报告中，习近平总书记提出“实施乡村振兴战略”，勾画出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的振兴蓝图。
旅游业作为满足人民日益增长的美好生活需要、提升百姓生活品质的幸福产业，肩负着乡村振兴的重要使命。发展乡村旅游，对于改善农村人居环境、促进农民就业增收、推动农业供给侧结构性改革、实现“农业强、农村美、农民富”都具有十分重要的意义。习近平总书记强调，“脱贫攻坚，发展乡村旅游是一个重要渠道”，“要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。”习总书记的系列重要讲话精神是我们发展乡村旅游的行动纲领和科学指南，更是对乡村旅游发展提出的重要要求。
为推动乡村振兴，2018年1号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》出台，对实施乡村振兴战略作出全面部署，明确提出要实施休闲农业和乡村旅游精品工程，乡村旅游已经上升为国家战略，乡村旅游迎来了蓬勃发展的春天。据统计，2017年全国休闲农业和乡村旅游共接待游客28亿人次，实现营业收入7400亿元，从业人员达到1100万人，带动750万户农民受益，乡村旅游在乡村振兴中发挥了重要作用。
业态多元 乡村游遍地开花
依托泰安优越的生态环境以及乡村丰富的文化积淀，近年来，泰安乡村旅游“点、片、圈、带、面”发展，一批“特而强、精而美、新而活”的旅游小镇、休闲农庄、田园综合体、精品民宿、特色村已经崭露头角。乡村旅游已经超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变。
绿色是乡村旅游的本色，特色林果和特色花卉规模化种植为泰安乡村游走出一条“绿色发展”之路。“这里原来只是一条穷山沟”，岱岳区道朗镇茶溪谷负责人王兆祥介绍说，“自2012年我们开始发展旅游，种植了茶叶、杏、水蜜桃等，现在已经发展到了占地2000多亩。”沟沟坎坎满山披彩挂绿，碧波荡漾，山区“颜值”和“人气”陡增。新泰良心谷1.2万亩有机茶园、百合和园2000亩百合、徂汶景区1600亩向日葵花海……荒山变绿地，农田变景区，采摘游、赏花游、婚纱拍摄、摄影旅游“显山露水”。
立足特色产业，田园经济正在拉长链条，向着现代农业的“升级版”——田园综合体方向发展。新泰楼德镇的长兴农业·百汇庄园，在园区内不仅可以观赏和采摘葡萄、草莓以及各类果蔬，而且能品尝地道的葡萄酒，参与骑马、射箭、篝火晚会等娱乐活动，年接待游客过10万人，实现综合收入1000多万元。“田园综合体项目在依托高效农业的基础上，完善仓储物流等产业链，发展农业观光等三产产业，项目全部建成后，年销售收入可实现5亿元以上，带动周边优质农产品蔬菜、水果种植5万余亩，大幅推动周边地区农业农机化水平的快速提升。”该景区负责人介绍。田园综合体颠覆了传统意义上简单的种养模式，依托农业种植，延伸了产业链条，最大限度地满足了游客不同层次的消费需求。
“一村一品、一镇一主题、一县一特色”是泰安市发展乡村旅游遵循的原则。各县市区因地制宜，打造了一批品牌鲜明的旅游小镇。走进大汶口水上石头古镇，处处彰显着浓郁的大汶口文化特色。“这里的文化特色吸引了我，特别有感觉”，来自北京的游客陈晓艳说，“孩子们可以做木工、学画板画，还可以学习传统文化。”在国家和山东省公布的8个特色小镇中，岱岳区满庄镇、大汶口水上石头小镇、东平县老湖水浒影视小镇等以旅游为特色的小镇达到6个。截至目前，全市拥有省级旅游强乡镇39个，占泰安全部乡镇的将近一半，规模化发展乡村旅游的村庄超过150个，经营业户达到6000户，从业人员超过2万人。
乡村旅游是一二三产业的“粘合剂”。作为肥城市特色城市名片，佛桃种植面积已达10万多亩，年产量上亿公斤。以桃为媒，肥城已经连续举办了17届桃花节，今年桃花节期间接待游客达到了110万人次。不仅仅是赏花摘果，肥城市大力发展桃木工艺雕刻，把昔日的“烧火棍”变成为了寓意吉祥的桃木旅游商品。2017年桃木旅游商品年销售额达到20亿元。从林果种植到农业观光、再到旅游商品销售一条龙，旅游与农业、文化、物流等产业互促共赢，融合发展。
民宿是乡村旅游接待的重要载体和吸引物。泰山脚下的麓垚山居，庭院错落、流水潺潺。游客慕名而来，感受桃源般的隐士生活，周末两天，营业收入超万元。里峪铂思民宿、汶口乡奢艺术酒店、曳尾园泰山精品酒店、浮粮店崖居部落和以五埠岭村、圣井峪村等为代表的石头院落民宿设施，让游客面山临水，诗意栖居。
为了留住“乡村记忆”，一些村子建起了乡村博物馆。肥城马家埠村在“丁氏祠堂”旧址改建了马家埠民俗博物馆，织布机、老水车、石磨石碾、旧书报等2万余件藏品，唤起了无数人的乡愁。位于省庄镇岳庄村的泰山乡村文化博物馆开馆以来，累计接待了10万多名游客。宁阳胡茂村发动村民把家里的老物件搜集起来，建起了“乡村记忆馆”。通过发展乡村旅游，乡村传统文化得到了抢救和传承。
目前，泰安市已经发展形成了旅游小镇、精品民宿、农业观光园区、红酒庄园、研学基地和亲子乐园等五大系列近四十多个主题产品，拥有省级旅游特色村87个，省级工农业旅游示范点70个，精品采摘园35个，星级农家乐300家。岱岳区里峪村、肥城市刘台村、东平县塘坊村和南堂子村被评为中国乡村旅游模范村。乡村旅游业已成为泰安旅游经济新的增长极。
旅游生财 聚力精准脱贫
在全域旅游的大背景下，越来越多的乡村通过发展乡村游，不仅改变了村容村貌，而且让老百姓吃上了旅游饭，摘掉了贫困帽子。
自2014年起，泰安市共从省里争取各类乡村旅游资金2800余万元，为六个县市区编制了乡村旅游规划，为58个村、774户农家乐完成“双改”，对200余个乡村旅游厕所进行补助，对70多个乡村旅游项目进行重点扶持，组织300余名乡村旅游带头人赴省内外及台湾地区，并到韩国、日本、西班牙进行交流培训，对32个重点旅游扶贫村进行重点扶持。
东平湖西岸银山镇南堂子村，“南堂子村过去非常贫穷，‘山清水秀风光好，只见大哥不见嫂’，穷得村里的年轻人都娶不上媳妇。”南堂子村支部书记郑灿宾说，“发展旅游业改变了南堂子的命运。”如今，村里通过开发景点，发展旅游，已经成了省级农业旅游示范点、省级旅游特色村和山东省最美乡村。
泰山区省庄镇大河峪村，“过去我们村是贫困村，乘着乡村游发展的快车，村里开始改善基础设施，发展猕猴桃种植采摘，不仅带来了大量游客，而且帮助我们脱了贫。”村党支部书记陈翠国高兴地说，“我们的猕猴桃基本不用放到市场上卖，就被前来采摘的游客一抢而空。”乡村旅游发展为农产品打开了销路，促进了供、产、销上下游产业的融合。
“七一”前后，大批游客走进新泰掌平洼村，他们在革命史纪念馆接受红色教育，在村里体验农家乐，感受“老井精神”，采摘漫山遍野的“杏梅”。乡村游，为一个昔日墙倒屋塌的“空心村”带来了活力，带来了财源，村中50户贫困户、69人全部脱贫。
经过几年来的培育和发展，从泰城和周边城市到乡村旅游的游客大幅增长，仅仅200余户人家的里峪村，实现年接待游客近4万人次，收入200余万元，旅游富民效应凸显。
据预测，到2020年，全市接待乡村游游客数量将达到3000万人次，乡村旅游消费额达到150亿元，带动2万农民增收致富，乡村旅游的拉动作用将更加明显。
突出特色 打造乡村游的“齐鲁样板”
“在看到乡村游发展成就的同时，我们不能盲目乐观，要清醒认识到发展过程中存在的问题和短板，尤其是对标省内临沂的沂水、沂南、费县，省外的浙江湖州莫干山，台湾地区等地，同时也对照游客多样化的旅游需求，我市的乡村游发展还存在一定的差距。”业内人士表示，“随着全域旅游和优质旅游时代的到来，要实现乡村旅游转型升级，仍需要在规模化、特色化、品牌化上做足文章。”
泰安市旅游发展委党组书记、主任李华民表示：“下一步，泰安市乡村旅游发展将加强规划和标准引领，整体构建‘一带、三环、多片’的发展格局，实现乡村旅游连点成线，连线成片。”“一带”即大汶河乡村休闲旅游带。以大汶河为依托，以汶河文化和水生态为突出特点，发展农业生态、湿地生态、汶河文化为特色的乡村观光与休闲体验。“三环”即环泰山、环徂徕山、环东平湖。环泰山主要突出山地生态、泰山民俗等特色，打造山地观光、乡村养生、文化体验为主体功能的乡村休闲旅游带。环徂徕山主要发展以生态旅游、乡村采摘、红色文化、温泉养生等为特点的乡村休闲带。环东平湖立足东平湖渔家文化特点和水浒文化特色，打造渔家风情特色品牌。“多片”主要是选择旅游资源丰富地区，通过龙头带动，集中连片发展乡村旅游集聚片区，形成规模效应。在具体措施上：
推进乡村旅游规模化、品牌化发展。推动各类家庭农场、农业园区提档升级，拓展观光采摘、休闲体验、科普教育、文化创意等功能，打造田园综合体和休闲农业示范园区。稳步推进旅游特色小镇建设，以国家级或省级特色小镇为依托，丰富旅游业态、完善旅游基础设施。同时立足各县市区资源禀赋、区位环境、历史文化、产业集聚等特色，打造莲花小镇、艺术小镇等特色小镇。
加快建设乡村旅游集群片区。在全市打造一批相对集中、业态丰富、功能完善、拥有核心吸引物与综合竞争力的乡村旅游集群片区。泰山景区打造慢谷片区、泰山区打造省庄北部山区片区、岱岳区打造汶口—满庄片区和夏张—道朗片区、新泰市打造石莱有机茶片区和龙廷片区、肥城市打造刘台—鱼山片区和潮泉北部山区片区、宁阳县打造东疏园林片区、东平县打造稻屯洼湿地片区和戴村坝片区。
实施“乡村记忆工程”。深度挖掘乡村文化，讲好“泰安乡村故事”，建设一批民俗生态博物馆、乡村博物馆、民俗旅游特色村。依托汶口古镇、艾家庄、浮粮店等加大对古村落、古街区、古民居等的保护利用，推出一批古村落度假村、古民居精品民宿。“活化”泰山皮影、泰山剪纸、大汶口陶艺、泰山汉麻、汶河大鼓等非物质文化遗产资源，培育一批陶艺村、剪纸村、传统民俗表演村、手工艺制作村等“非遗”村落，打好“乡情牌”“乡愁牌”。
深入推动“旅游+”，丰富乡村旅游新业态。开发研学、康养、水利、森林、体育等主题旅游产品。在建设乡村民宿、休闲农庄、特色庄园、田园综合体、乡村酒店、乡村旅游度假区的基础上，形成乡村营地、运动公园、乡村公园、艺术村等一批乡村新业态，打造多元化的乡村旅游产品格局，使乡村成为既有田园风光、又有时尚生活，既有现代气息，又有乡愁民俗，宜居宜业宜游的多元化乡村。实施“旅游后备箱”工程，让泰山茶、泰山赤鳞鱼、“泰山四大名药”等中药材、泰山板栗核桃、天宝樱桃、肥城桃、宁阳大枣、东平湖水产等土特产转换成为旅游商品，拉动游客整体消费，让乡村游为村民带来实实在在的收益。
泰安：打造乡村旅游“升级版”书写乡村振兴大文章
